2013年廣東國際旅游文化節在清遠舉行

原標題：當好東道主，辦好旅游節

原標題：當好東道主，辦好旅游節

2013年廣東國際旅游文化節移師清遠。作為中國優秀旅游城市，清遠的旅游資源豐富，民間特色文化更有內涵，政府和相關部門如何才能承辦好這一盛會？如何抓住這一機遇向國際充分宣傳展示和提升清遠形象？清遠人應如何當好東道主？本報現策劃了一組由本報記者撰寫的“當好東道主，辦好旅游節”同題評論，希望能拋磚引玉，引起政府和社會各界的重視和關注，更希望有識人士對此發表評論和看法，相關的評論和稿件請發本報郵箱（nfqygc@126.com）。

專題策劃：梁有華

專題統籌：楊世華 蔡佳倩

清遠旅游應講好“清遠故事”周東輝

“現在世界上最容易的賺錢方式是什么？在家編故事，出門講故事，見人賣故事。”央視品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗曾經指出講故事的重要性，而講故事同樣可以運用在城市營銷和旅游推廣。要增加一座城市的魅力，最直接也最神奇的做法就是，把它變成一個有故事的城市。作為中國優秀旅游城市的清遠在旅游資源方面可謂資源豐富，形成了溫泉休閑、漂流感受、山水風光、溶洞奇觀、民族風情等“五大品牌”，但是即使擁有豐厚的旅游家底，但是清遠有內容卻沒有講好自己的故事，缺乏一種深度包裝，讓文化與旅游相結合。很多游客來清遠游玩一圈后，沒有對清遠留下深刻的印象，讓游客記住留下刻骨銘心的故事。要讓清遠變得更加有感染力，要善于“講故事”，才能產生轟動效應，能真正打動和吸引游客。

講故事的本質與核心是在賦予產品與產業更多精神文化內涵，增進其人文魅力和吸引力。與說教相比，現代人更加喜歡故事，故事能給旅游增添文化內涵。說起桂林山水，很多人自然會聯想起劉三姐故事；談起杭州西湖，很多人腦海里會浮現白娘子的故事，雖然這些故事都是傳說，但是他們講好了故事，為景區和旅游增添了無窮的色彩。但是反觀清遠旅游，飛霞山、英西峰林、千年瑤寨、廣東第一峰等景區別具特色，但是與這些景區極不相對應的是，提起這些聞名遐邇的景區，大家腦海中卻沒有相對應浮現一段令人回味的故事。

誠然像劉三姐這樣精彩的故事非常難得，屬于可遇不可求，但是利用原有的內容講好故事卻是推廣旅游最好的手段之一。其實清遠一直以來不乏好故事，但是卻沒有講好故事，將講故事講得精彩。其中清遠“鳳城”的由來流傳著一段“張易忘我救鳳，鳳凰舍己救人”的動人傳說，但是在實際的城市營銷過程中，清遠卻沒有講好這樣的好故事，這個故事除了在書本上流傳，很少方面再次有人講起。同樣也是因為“五羊”傳說而誕生的廣州，卻將“五羊”的故事講得更加生動，廣州不僅有“五羊”雕塑可以參觀，同時在影視、漫畫作品中、甚至在亞運會的吉祥物中，廣州都深情將把五羊的故事多次講述，廣州羊城的形象日益深入人心。

要講好故事，講故事的方式更要多元化。目前，社會已經進入多媒體時代，讓故事傳播的方式非常多樣，講好故事不乏讓故事變成一部好看的電影、電視劇、漫畫書、或是好玩的網絡游戲；另外甚至可以把清遠作為一個背景，講述一個故事，正如電影《瘋狂的石頭》在重慶講故事。對城市知曉的措施就是把很多好的故事傳播到世界各地，這樣會讓信息傳播更加有效。

目前，清遠還缺少真正有世界影響力的故事，要獲得一個精彩的故事，對于僅有25歲的清遠而言，也許還需要等待，但是，對于城市經營者而言，如何借助文化藝術創造來實現對城市的營銷，是一個值得思考的問題。今年11月，廣東國際旅游文化節即將在清遠舉辦，在這個聚焦全國目光的節慶，清遠可以翻翻家底，耐心有技巧地講一個精彩的“清遠故事”，讓眾人看完喜慶歌舞，欣賞完秀麗的山水之外，可以帶走一段值得回味的故事慢慢品咂。

倫洲島架橋 清遠旅游也要有“島”林曉瓊

臺山上下川島，陽江海陵島，茂名放雞島，湛江東海島……近日，記者在網絡上搜尋廣東十個值得一去的迷你島，遺憾的是，廣東諸多旅游資質一般的粵東西北城市都榜上有名，作為全國優秀旅游城市的清遠卻名落孫山。清遠作為以休閑旅游聞名的城市，“漂、泡、雞”齊全，唯獨沒有引以為傲的旅游島嶼，著實讓人心生遺憾。

借2013廣東國際旅游文化節年底在清遠舉辦的東風，沉默已久的江心島開始浮上水面。據悉，旅游文化節計劃將開幕式放在江心島上舉行，江心島即將被改造為休閑娛樂的生態綠島，并與北江市區段南岸臨江綠道、親水平臺一體化。這則消息讓人喜憂參半。喜的是清遠在旅游島嶼開發上終于有所動作，憂的是江心島雖然地理位置優越，但島嶼面積有限，無法承載太多的旅游資源，難以促成長效的旅游收益。

記者由此想起被冷落多年的倫洲島（詳見本報2013年1月29日刊登的《走村入戶察民情》系列報道《倫洲島“諾亞方舟”起航》）。倫洲島地處清城區洲心鎮內，是四面環水的內河沖積島，面積2平方公里，島上綠樹成蔭，島外淺灘清晰見底。該島還具有地理位置的優勢，它毗鄰清遠新市區，又是沿江游飛霞風景區、飛來峽水利樞紐工程的必經之路，與清新溫礦泉度假村連成一線，形成獨具特色的旅游觀光線路。

同島不同命。就在江心島因年底的廣東國際旅游文化節獲得園林建筑改造、景觀橋修建等“特權”時，倫洲島卻依舊被遺忘在角落里，多年來求一橋而不得。記者獲悉，近幾年來相關部門曾多次為倫洲島“申冤”，向政府提出開發倫洲島的提議，但都沒有下文。一是擔心開發倫洲島投資過大，無法回收成本，二是擔憂開發倫洲島會影響北江水質，波及北江樞紐工程。

江心島因為納入旅游文化節規劃當中，景觀橋修建這一項目便應景而出。而倫洲島搭橋一事，卻因為“后臺”不夠強硬，所以總有種種理由一再拖延。其實，任何項目的投入開發都有兩面性。政府部門開發倫洲島與否，不僅要從眼前利益考慮，更應該從民生的角度和清遠的長線旅游資源開發入手。

在旅游文化節開始列入倒計時之際，對清遠的城市形象進行再塑造，除了應對旅游文化節這一燃眉之急外，更應該借助這一契機，探索開發清遠的旅游資源，促成長效的旅游收益的新路子。在倫洲島搭橋，不僅可以解決島民出行難這一民生問題，還能為清遠的旅游島嶼開發探路。倫洲島具有良好的旅游開發前景，倘若真的能夠形成產業鏈，必定能留住游客在島上過夜，形成清遠又一靚麗的旅游招牌。清遠的“漂、泡、雞”早已遠近聞名，倘若在此基礎上再加個“睡”，為游客提供一條龍服務，就更加完美了。

旅游文化節可打多手牌王良玨

今年11月，廣東國際旅游節即將落戶清遠。這也是該活動自2011年首次落戶地級市韶關之后，第二次落戶地級城市。這對于清遠來說，既是一個挑戰，更是一個機遇。如何做好各方面工作，抓住這一機遇把清遠全方位推向世界，值得斟酌。

這其中有一點，筆者以為必須首先明確，那便是，雖名為“廣東國際旅游文化節”，但切不可只重旅游和文化，而應借助廣東國際旅游節這一品牌，大力將清遠自身的工、農、商、服務等各個方面的特色優勢產品推出去。清遠地域廣袤，物產豐富。單從農副產品上來說，就有沙糖桔、粉葛、溪黃草、英德紅茶等等。但是，這些有著上等品質的農副產品一直苦于宣傳渠道有限，不被外界所熟知。因此，為何不借國際旅游文化節這一大好機會，將這一系列清遠本地產品的名號打出去，讓前來參與活動的國內外嘉賓都知道、了解、喜愛呢？

同樣，這次國際旅游節也完全可以當作是清遠工商業推介和招商引資的好機會。主辦方可以聯合各企業根據各自特點，設計相關企業文化旅游項目，或者將其產品高調地運用到該次活動的各類設施的建設中，并加以宣傳。借此將例如林中寶、新亞光等一批有影響力的清遠本地企業推出去。另外，也可以把清遠的各種工商業發展優惠條件設計、融入到相關的文化節目表演和旅游項目推薦中，吸引更多的外來投資商落地清遠。

其次，不得不承認，清遠在城市基礎設施和大型活動接待能力上與珠三角城市相比還是有一定的差距。所以，承辦此次旅游文化節，必須要在接待服務上狠下工夫。在城市環境、住宿、餐飲服務等方面應該高度重視，并全面完善。例如最基礎的網絡服務就應盡量做到有活動的地方就應有網絡，有嘉賓的地方就有網絡。不應該再出現連州國際攝影展時，國內外記者苦于入住酒店沒有網絡發稿的問題。必須要明白，只有讓所有參加活動的國內外友人在基本服務上有了賓至如歸的感覺，清遠的旅游文化品牌才能深入人心。

總之，清遠此次承辦旅游文化節，要謹記切勿為了活動而辦活動，將所有精力都花在繼承廣東國際旅游文化節這一品牌上，這樣極其容易吃力不討好。反而應該“自私”一些，把更多的精力花在如何借助旅游文化節的品牌力量為清遠謀福利上。既然有了這個機會，就應該見縫插針，物盡其用。

借文化節倒逼清遠城市升級魏金鋒

距2013廣東國際旅游文化節開幕的日子越來越近了，八個多月后，在全國、全世界人民面前呈現的不僅是一場精彩紛呈的旅游文化節，還將欣賞到東道主――清遠的獨特風采。筆者以為，在這半年多時間里，清遠上下須齊心提升“軟實力”，從優化市容環境、提高接待服務水平、增強市民當好東道主意識三方面抓起做好。

要對外樹立形象、擴大影響，就必須要有“干貨”。2013廣東國際旅游文化節不僅是對活動本身組織安排的“小考”，更是對清遠城市系統的一場“大考”。廣州亞運會、深圳大運會在一定程度上都推動了城市的轉型升級。對此，清遠市長江凌也提出，要利用第八屆廣東國際旅游文化節這一機會來推動清遠的轉型升級。

推動城市的轉型升級，首先須在優化市容環境上下功夫。市容環境代表著一個城市的形象。有沒有一個清潔、舒適的環境，不但關乎到客人的心情，也關系到清遠的形象，甚至廣東形象。下一步清遠相關部門不妨在交通堵塞、戶外廣告整治、城市衛生、城市排水系統等城市“硬傷”、“軟肋”等方面加大力度整治，不斷美化市容市貌、提升城市品位，使清遠以優美、整潔的形象展現在各位來賓面前。

提升城市軟實力，還須在提高接待服務水平上下功夫。細節決定成敗，服務決定形象。2013廣東國際旅游文化節期間，八方賓客將在清遠體驗到吃、住、行、游、購、娛等立體式服務，所以每一家接待賓館，每一個商店，每一輛公交車、出租車，都將是來賓了解清遠的窗口。因此，提高車站、賓館、酒店、旅游景點、商店等窗口行業的服務水平有助于提升城市的美譽度和影響力。各部門要行動起來，按照各自的職能和分工，每一項工作，每一個細節，都力爭做到精益求精，營造安全、放心、舒適的環境。值得指出的是，清遠的停車難現象依舊存在，所以當務之急是針對2013廣東國際旅游文化節人流車流量大的實際，相關部門認真組織開展交通實戰演練，及時發現問題，查漏補缺，確保交通服務保障工作萬無一失。

此外，還要在增強市民當好東道主意識上下功夫。迎接2013廣東國際旅游文化節，清遠人人都是東道主。全市人民要發揚主人翁精神，增強當好東道主的自豪感和責任感，樹立自覺維護2013廣東國際旅游文化節環境、人人代表城市形象的意識，弘揚講文明、重禮儀、團結友善、熱情好客的清遠人的良好風尚。從小事做起，從細微處做起，比如不隨手扔垃圾、不翻越交通護欄、不闖紅燈、不說臟話等等，以實際行動，將清遠這座千年古城良好的精神面貌呈現在世人面前。

民間特色文化可借此集中展示蔡佳倩

2013年廣東國際旅游文化節即將在清遠江心島上演，這個節日將進一步擦亮清遠旅游品牌，清遠民間的特色文化也將得到更好的挖掘、保護、弘揚，促進文化大繁榮，給力清遠文化崛起。

對于清遠民間特色文化，清遠人或許如數家珍、津津樂道：端午賽龍舟、禾樓歌、佛岡舞被獅、豆腐節、連州保安抬大神……，但玲瓏剔透的文化“珍珠”零星散落在農村基層，光芒有時難免被禾草掩蓋。絕大部分民間文化非天天演出，大多在春節、年例、酬神等特別日子才能看到，一睹清遠所有“非遺”風采的清遠人不多，外地游客更是少之又少。

缺乏關注的文化生命力不強。目前全市非遺傳承人的平均年齡60多歲，大多無固定收入，生活不寬裕，隱藏著“絕活”后繼乏人成“絕唱”之危機。為民間絕技絕活搭建一個綜合展示的大舞臺勢在必行。筆者希望，這場即將來臨的廣東國際旅游文化節，不但能令市民游客一飽眼福，更要在全社會掀起一場民間風俗風暴，令民間特色文化，尤其是清遠的非物質文化遺產更受關注，得以吸收新鮮血液，更好地挖掘、保護和弘揚下去，打造清遠特色文化品牌。

俗話說，沒文化的旅游沒魅力，缺旅游的文化少活力。清遠作為中國優秀旅游城市，生態旅游方興未艾，為何不借廣東國際旅游文化節打造一個集展示、旅游、文化一體的清遠非遺基地，讓民間特色文化在旅游中更好地展現、傳承和弘揚呢？

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