文化旅游與動(dòng)漫融合漸成趨勢(shì)

今年5月，由江蘇環(huán)球數(shù)字文化體驗(yàn)園有限公司投資運(yùn)營的“環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷”，開園當(dāng)日即接待游客約4萬人；開園12天，實(shí)現(xiàn)了1550萬元的營業(yè)收入。該項(xiàng)目一期規(guī)劃“一園一館一中心”，即環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷、國際動(dòng)漫游戲交易博覽會(huì)、國家電子競(jìng)技中心，將《傳奇天下》、《魔獸大陸》、《摩爾莊園》等有著動(dòng)漫形象的游戲產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)的自然環(huán)境中予以實(shí)現(xiàn)，并通過“虛實(shí)互動(dòng)”的模式，以科技手段令游客有了更多的體驗(yàn)和互動(dòng)，成為國內(nèi)動(dòng)漫與旅游相結(jié)合的又一典型項(xiàng)目。

近年來，隨著歡樂谷的成功開發(fā)和運(yùn)作，以及迪斯尼樂園在上海的入駐，動(dòng)漫旅游逐漸成為文化旅游中的熱點(diǎn)。所謂動(dòng)漫旅游，指的是以動(dòng)漫資源為核心，經(jīng)過深度開發(fā)而形成的一系列旅游產(chǎn)品。從本質(zhì)上講，動(dòng)漫旅游屬于體驗(yàn)式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，由于它所依托的資源不受季節(jié)影響，又表現(xiàn)出極弱的季節(jié)性。動(dòng)漫旅游可以有很多表現(xiàn)形式，現(xiàn)在大家熟知的迪斯尼主題樂園就是其中之一。此外，動(dòng)漫旅游還有其他表現(xiàn)形式，比如展館、節(jié)慶活動(dòng)、角色體驗(yàn)、情景體驗(yàn)等。

動(dòng)漫旅游的前輩當(dāng)屬美國迪斯尼樂園。1955年，迪斯尼憑借米老鼠和唐老鴨等卡通形象在兒童心目中的牢固地位，針對(duì)兒童推出了主題公園。在隨后的幾十年里，主題公園的經(jīng)營給迪斯尼帶來了巨大的收益。根據(jù)《迪斯尼公司產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析報(bào)告》，目前迪斯尼集團(tuán)的價(jià)值鏈主要由四個(gè)部分構(gòu)成：影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和消費(fèi)產(chǎn)品，其中主題公園所創(chuàng)造的價(jià)值最高。主題公園其實(shí)就是動(dòng)漫旅游的一種表現(xiàn)形式。作為一家以制作精美動(dòng)畫聞名于世的跨國公司，其主要利潤(rùn)來源不是來自動(dòng)畫片播映的收入，而是來自主題公園，這也體現(xiàn)了動(dòng)漫旅游的商業(yè)魅力。 

縱觀國內(nèi)外，目前，以動(dòng)漫游戲?yàn)橹黝}的文化旅游項(xiàng)目，開發(fā)模式大致分為如下四種。

動(dòng)漫主題公園式融合發(fā)展模式。該模式代表項(xiàng)目為迪斯尼樂園、宋城等，即通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式，借助動(dòng)漫產(chǎn)品的文化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以及廣泛傳播所獲得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)創(chuàng)新的手段將其產(chǎn)業(yè)活動(dòng)擴(kuò)散到旅游業(yè)，最終形成“動(dòng)漫主題公園”這一新興的休閑旅游新業(yè)態(tài)，打造出主題樂園、衍生產(chǎn)品和商業(yè)地產(chǎn)三箭齊發(fā)、齊頭并進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展格局。

旅游資源動(dòng)漫化融合發(fā)展模式。該模式代表項(xiàng)目為“大唐風(fēng)云”“張家界景區(qū)”等，也是通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式，采用動(dòng)畫、漫畫、游戲等表現(xiàn)手法、制作技術(shù)手段，將自然風(fēng)景、人文歷史等旅游資源，在動(dòng)漫游戲作品或產(chǎn)品中呈現(xiàn)、放大或延伸。通過兩者的相互交融，既增強(qiáng)動(dòng)漫游戲作品的真實(shí)體驗(yàn)性，又豐富旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)旅游資源的動(dòng)態(tài)化、動(dòng)漫化與虛擬化、游戲化的全景展現(xiàn)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點(diǎn)化發(fā)展模式。該模式代表項(xiàng)目為中新天津生態(tài)城、廣東動(dòng)漫城等，即通過產(chǎn)業(yè)延伸的方式，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸到旅游產(chǎn)業(yè)，賦予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)以旅游功能，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)功能的互補(bǔ)融合。

動(dòng)漫游戲會(huì)展節(jié)慶式發(fā)展模式。該模式的代表有杭州濱江白馬湖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，即通過中國國際動(dòng)漫節(jié)等產(chǎn)業(yè)活動(dòng)重組的方式，借助以動(dòng)漫、游戲或旅游、文化為主題的各種會(huì)展、節(jié)慶來實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。通過融合形成全新的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既可提升舉辦地的形象和知名度，又可有效地銷售、傳播動(dòng)漫內(nèi)容與產(chǎn)品，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

作為一種新興的旅游類型，動(dòng)漫旅游的“錢景”不言而喻。然而，根據(jù)國內(nèi)目前動(dòng)漫旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，要想讓憧憬中的商機(jī)成為真金白銀，進(jìn)一步規(guī)范國內(nèi)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的措施必不可少。

首先，發(fā)展動(dòng)漫旅游業(yè)需將文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來，在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新、提升，使其融入人們的社會(huì)生活，從內(nèi)容和形式各方面符合人們的需要。其次，作為文化旅游中的新商業(yè)模式，在充分分析目標(biāo)消費(fèi)者“求新、求奇、求特、求異”等旅游需求外，動(dòng)漫旅游更應(yīng)注重互動(dòng)式體驗(yàn)。目前，我國一些主題公園的發(fā)展由于決策失誤、主題雷同、產(chǎn)品單一、缺少更新等問題，陷入了困境，一些主題公園甚至淪落到門可羅雀的尷尬境地，根本原因在于其沒有真正滿足游客日益發(fā)展的消遣娛樂需要。要發(fā)展動(dòng)漫旅游，振興動(dòng)漫主題樂園，就必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，堅(jiān)持文化創(chuàng)新原則，樹立品牌經(jīng)營理念，注重文化表達(dá)和包裝。

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