室內主題街區設計趨勢——文旅融合

綠 維 導 讀

“打造特色示范街區、啟動高品質商業步行街建設”成為多地促進旅游消費、夜間消費、消費升級的重要舉措，也是文旅融合的重要體現形式之一。特色化的主題街區可以吸引客流聚集，有效促進二次消費，因此得到越來越多的旅游城市、特色小鎮、主題公園的重視。

尤其是室內主題街區，在經歷了探索階段、原創主題階段、沉浸式體驗等階段后，街區的規劃設計探索加速。激烈競爭之下，室內主題街區也越來越呈現文旅融合的趨勢。

見多識廣的消費者早已不只滿足于“購”的單一要素，不僅需要第一眼視覺沖擊，還需要場景激發共鳴，更需要文創、餐飲、娛樂等體驗業態延長停留時間、提升消費可能。

因此，如何構建差異化的體驗、特色化的設計，成為規劃設計師們追逐的重點。這就需要深挖當地多元文化，與游客產生互動，構成消費黏性。

集長春電影歷史和汽車文化為一體

時光引擎

開業時間： 2017.07.28

建筑面積： 22000平方米

▌設計理念

深挖城市特色，依托長影與一汽數十年歷史文化底蘊的積累，將電影、汽車、老長春等歷史縮影貫穿于整個街區，同時引入社交互動元素，以全新生活理想及城市新風尚為目標，打造極富空間感與體驗感的室內商業步行街。

▌設計呈現

1、L型動線設計：

時光引擎商街，建筑面積2.2萬平方米，整體呈L型設計，街長420米，在國內室內街區中，算得上較大規格的。

因為步行路線過長，為避免消費者產生疲勞感，巧設多個出入口，與外部下沉式廣場，以及內部其他街區串聯起來，形成組合的環形人流動線，增加消費者行走的趣味性。

2、時光隧道：

漸變的藍與白組合而成的條形燈帶，將密閉的上升空間營造成通體的藍，充滿了未來感；時而又變換成滿室的昏黃，叫人沉浸在回憶的溫暖里。從過去到現在，長春發展的剪影，展示在階梯的一側，伴隨人們的腳步漸行漸遠。

3、長春記憶主題區：

復古色系無孔不入，金屬桁架支撐筒燈，地面鋪裝的圓形戶外地磚，與商鋪立面鑲嵌的大幅舊時長春城市景觀圖，時鐘、路燈、雕塑、復古馬車、黃包車，從空間設計到場景營造，真實還原老長春的生活味道。

4、電影場景區：

電影場景區堆疊的老式電影構件，與斜對角的電影售票窗口相呼應，別具年代感，是攝影愛好者拍照取景的好去處。

5、汽車場景區：

該區域設計為一個多功能的小型加油站，緊鄰“公路”設置，加油機，隨處碼放、滾落的輪胎，讓場景感更加逼真。

6、虛擬店鋪：

這里還有諸多充滿趣味性的虛擬店鋪，它們具有濃厚的時代氣息，同時又具有現代社會的幽默氣質，信步其中，會讓人不由慧心一笑。隔壁老王音像店、沒好診所、愛美麗洋裝帶你穿越舊時長春街景一角！

7、趣味導視：

8、休閑座椅：

逛累了坐下來休息一下，看看沿途的風景，而你自己，也可能早已成為了別人眼中的風景，時光引擎商街的每一個轉角，每一處細節，都將工匠精神發揚到了極致。

9、主題衛生間：

女衛生間的電影主題設計；男衛生間以汽車主題為中心，將細節展現在每個角落，漫步其中，在每一處都能體驗一場光影與時光穿梭的新潮之旅。

動漫風格與當地歷史人文融合

成都元寶街

開業時間： 2017.12.15

建筑面積： 3220平方米

▌設計理念

成都元寶街位于成都武侯吾悅廣場地下一層，采用動漫手法宣揚中國古典文化，以三國蜀地文化為設計起源和故事線著手點，結合當地特色代表熊貓來塑造三國人物IP。

▌設計呈現

1、出入口：

2、多場景串聯故事線

走進元寶街，一眼望去，到處都是獨具特色的川西建筑風格，四川民俗元素隨處可見。利用熊貓三國英雄IP形象，配合吱嘎吱嘎轉動的水車、動感的蛇形隔墻、郁郁蔥蔥的竹林以及船塢入口、祈福塔等11個場景，元寶街內講述的是一個具有當地文化特色的隱士英雄故事。

▲ 水車瀑布

▲ 靈魂樹

▲ 森林瀑布

▲ 玻璃棧道

2、熊貓大俠

三國英雄+熊貓，從服飾、表情、動作、道具將原人物形象塑造熊貓大俠，逗趣橫生。

▲熊貓黃忠

▲熊貓趙云

▲熊貓諸葛

▲熊貓張飛

▲熊貓關羽

3、市井江湖

主題街區包含虛擬店鋪，也有真實店鋪，真實店鋪的門面也都結合整體風格做了協調處理。

4、趣味互動&休閑座椅

▲哈哈鏡

5、趣味墻繪

6、導視

民國風格結合當地歷史人文

南京民國1927

開業時間： 2017.12.15

建筑面積： 3000平方米

▌設計理念

“一座南京城，半部民國史。”有著6000多年文明史和2400多年建城史的南京，保留了多處民國建筑，是集城市繁華與傳統文化于一體的歷史名城?；诖?，民國1927主題街區，著力打造具有民國特色的風情街，設置了三街4景，傳達六朝古都的歷史和現在。

▌設計呈現

1、最亮眼的三條街巷

其中三街為熱河文青路、青石公館街、金陵安品街，這些都是真實存在并見證南京歷史的街道，高墻灰瓦、紅漆大門、斑駁花草等都復刻了民國時間的生活。

▲ 熱河文青路

▲ 青石公館街

▲ 金陵安品街

2、復古街道

在街區的每個角落都細心設置了符合民國特色的場景，如黃包車、男票當鋪、許愿郵局等，引人入勝的虛擬場景又讓人仿若夢回民國。

3、趣味導視

更多室內主題街區欣賞

騎鵝公社

2013年9月29日，騎鵝公社作為一種全新的零售業態正式落戶天津大悅城五層。經營面積約3000平方米，精選了34家風格迥異的商戶，其中含有22個原創設計師品牌，受到廣大文藝青年們的追捧。

街區內的名字都極具童話色彩，“幸福里”“單眼皮巷”“左耳花園”“45分鐘廣場”……街道標識、墻壁外沿、樓梯指引牌，每一個角落都會有驚喜的發現，以及那些動物表情的井蓋、蹲在一旁的小貓、小魚眼中的氣泡、排排陳列的廢舊電視機等，無處不洋溢著濃厚的文藝范。

店鋪主體為循環使用的集裝箱，設計者通過綠植和交通標識牌，如寫有“SLOW”“鎮上限速”的標牌、羽毛玻璃貼、不插電廣場舞臺、“沒有理由上去的樓梯”等細節傳遞無拘無束的創意理念，讓消費者獲得純粹的街區體驗。

騎鵝公社的開啟，有效提高了天津大悅城整體客流量和品牌媒體曝光量，拉動全館客流增長10%，帶動18-25歲年輕部分目標客群增長30%，是應對中國購物中心同質化競爭的一次突破性創新。

100弄文化空間

100弄文化空間、100里海派伴手禮體驗店位于南京路步行街第一百貨的9樓，都做了比較簡單的老上海風格裝修。

100弄文化空間主打文化展示，帶顧客回顧從30年代到90年代老上海的風情。同時，區域內還有可以用于許愿等互動的大屏幕，但整體功能比較單一，消費者一般只能拍拍照。

100里海派伴手禮體驗店則主要售賣邵萬生、功德林、蜂花檀香皂、金沙農民畫等上海老字號產品。店鋪有帶有百里洋行、大光明大戲院等老上海的主題元素的招牌，收銀臺打造成了賬房的樣子。

廣正街

廣正街是廣府文化的特色主題街，位于正佳廣場的5層，還原了廣州十三行期間的文化街景，集文化、旅游、餐飲為一體，也是正佳廣場打造“三館一街”的景點之一。

街區融入了許多代表當地歷史風情的標志性元素，比如：廣正街牌坊、十三行行商官船、粵海關、國民巴士站、許愿池、廣正銀號等。

在街角的一隅，還能通過液晶屏幕，看到以微縮造景展現的老廣州生活場景，包括古祠流芳、鎮海層樓、光孝菩提等羊城著名景點。粵劇戲臺也被“搬進”了廣正街，并邀請民間藝人來演出。

廣正街以餐飲租戶為主，引入了諸多粵菜風味美食，比如：祿運茶居、大鹵爺、大吉大莉、新興1910、酥哥榴蓮酥等，店鋪的裝修以復古店招、彩色琉璃窗等元素，配合了街區老派風格。

拉面競技館

上海靜安大悅城在南座的7層打造了以拉面為主題的區域。拉面競技館源于日本，里面有數家從各地選拔的拉面店，在制作工藝、選材、口感上都可圈可點。當然，區域內除了日本拉面外，還有鐵板燒、壽喜鍋、冰淇淋等日本小食。

拉面競技館整個區域相對獨立，日式的風格濃郁，從主題裝修到店鋪，感覺就像走在日本街頭，沉浸式體驗感較強。區域內還有小樓梯可上到二層，可縱覽整個區域，二層沒有租戶，以觀光功能為主。

南通萬象城N次方公園

南通萬象城N次方公園定位潮玩主題空間。采用暗黑、街頭的裝修風格，配上籃球、拳擊等運動主題元素，時尚且充滿活力。

N次方公園的一大特色是打造了一個街頭籃球場，周邊設有簡易的看臺，美式街頭風滿滿。

業態品牌方面，3層主要是休閑類服飾、輕餐飲及一些小型零售店，區域內休息區比較多，有一處做了秋千的形式。

4層為主要為運動服飾、星際傳奇等，星級傳奇采用開放式店鋪，其中有多個集裝箱設置了不同的游樂項目，同樣以黃色為主色調，與N次方公園整體的主題區風格保持一致。

八吉島

上海靜安大悅城在商場北座9層打造了一個主打動漫主題的：八吉島，區域內是雙層空間，充滿了各種動漫元素，裝修很酷炫。

八吉島引進的租戶以動漫二次元零售店鋪為主，售賣的都是手辦、模玩、COSPLAY服飾、以及各種動漫衍生品，和無處不在的各種扭蛋機。

此外，有一家蠟筆小新主題的茶餐廳、一家動漫主題咖啡KIMOCHU CAFÉ。總體來說，八吉島的氛圍不錯，整體氣質也與商場時尚年輕的定位相輔相成。

綠維文旅綜合派沃設計、INSITE盈石資產等內容編輯整理

封圖來源攝圖網

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