室內(nèi)主題街區(qū)設(shè)計(jì)趨勢(shì)——文旅融合

綠 維 導(dǎo) 讀

“打造特色示范街區(qū)、啟動(dòng)高品質(zhì)商業(yè)步行街建設(shè)”成為多地促進(jìn)旅游消費(fèi)、夜間消費(fèi)、消費(fèi)升級(jí)的重要舉措，也是文旅融合的重要體現(xiàn)形式之一。特色化的主題街區(qū)可以吸引客流聚集，有效促進(jìn)二次消費(fèi)，因此得到越來(lái)越多的旅游城市、特色小鎮(zhèn)、主題公園的重視。

尤其是室內(nèi)主題街區(qū)，在經(jīng)歷了探索階段、原創(chuàng)主題階段、沉浸式體驗(yàn)等階段后，街區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)探索加速。激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，室內(nèi)主題街區(qū)也越來(lái)越呈現(xiàn)文旅融合的趨勢(shì)。

見(jiàn)多識(shí)廣的消費(fèi)者早已不只滿足于“購(gòu)”的單一要素，不僅需要第一眼視覺(jué)沖擊，還需要場(chǎng)景激發(fā)共鳴，更需要文創(chuàng)、餐飲、娛樂(lè)等體驗(yàn)業(yè)態(tài)延長(zhǎng)停留時(shí)間、提升消費(fèi)可能。

因此，如何構(gòu)建差異化的體驗(yàn)、特色化的設(shè)計(jì)，成為規(guī)劃設(shè)計(jì)師們追逐的重點(diǎn)。這就需要深挖當(dāng)?shù)囟嘣幕c游客產(chǎn)生互動(dòng)，構(gòu)成消費(fèi)黏性。

集長(zhǎng)春電影歷史和汽車文化為一體

時(shí)光引擎

開(kāi)業(yè)時(shí)間： 2017.07.28

建筑面積： 22000平方米

▌設(shè)計(jì)理念

深挖城市特色，依托長(zhǎng)影與一汽數(shù)十年歷史文化底蘊(yùn)的積累，將電影、汽車、老長(zhǎng)春等歷史縮影貫穿于整個(gè)街區(qū)，同時(shí)引入社交互動(dòng)元素，以全新生活理想及城市新風(fēng)尚為目標(biāo)，打造極富空間感與體驗(yàn)感的室內(nèi)商業(yè)步行街。

▌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

1、L型動(dòng)線設(shè)計(jì)：

時(shí)光引擎商街，建筑面積2.2萬(wàn)平方米，整體呈L型設(shè)計(jì)，街長(zhǎng)420米，在國(guó)內(nèi)室內(nèi)街區(qū)中，算得上較大規(guī)格的。

因?yàn)椴叫新肪€過(guò)長(zhǎng)，為避免消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞感，巧設(shè)多個(gè)出入口，與外部下沉式廣場(chǎng)，以及內(nèi)部其他街區(qū)串聯(lián)起來(lái)，形成組合的環(huán)形人流動(dòng)線，增加消費(fèi)者行走的趣味性。

2、時(shí)光隧道：

漸變的藍(lán)與白組合而成的條形燈帶，將密閉的上升空間營(yíng)造成通體的藍(lán)，充滿了未來(lái)感；時(shí)而又變換成滿室的昏黃，叫人沉浸在回憶的溫暖里。從過(guò)去到現(xiàn)在，長(zhǎng)春發(fā)展的剪影，展示在階梯的一側(cè)，伴隨人們的腳步漸行漸遠(yuǎn)。

3、長(zhǎng)春記憶主題區(qū)：

復(fù)古色系無(wú)孔不入，金屬桁架支撐筒燈，地面鋪裝的圓形戶外地磚，與商鋪立面鑲嵌的大幅舊時(shí)長(zhǎng)春城市景觀圖，時(shí)鐘、路燈、雕塑、復(fù)古馬車、黃包車，從空間設(shè)計(jì)到場(chǎng)景營(yíng)造，真實(shí)還原老長(zhǎng)春的生活味道。

4、電影場(chǎng)景區(qū)：

電影場(chǎng)景區(qū)堆疊的老式電影構(gòu)件，與斜對(duì)角的電影售票窗口相呼應(yīng)，別具年代感，是攝影愛(ài)好者拍照取景的好去處。

5、汽車場(chǎng)景區(qū)：

該區(qū)域設(shè)計(jì)為一個(gè)多功能的小型加油站，緊鄰“公路”設(shè)置，加油機(jī)，隨處碼放、滾落的輪胎，讓場(chǎng)景感更加逼真。

6、虛擬店鋪：

這里還有諸多充滿趣味性的虛擬店鋪，它們具有濃厚的時(shí)代氣息，同時(shí)又具有現(xiàn)代社會(huì)的幽默氣質(zhì)，信步其中，會(huì)讓人不由慧心一笑。隔壁老王音像店、沒(méi)好診所、愛(ài)美麗洋裝帶你穿越舊時(shí)長(zhǎng)春街景一角！

7、趣味導(dǎo)視：

8、休閑座椅：

逛累了坐下來(lái)休息一下，看看沿途的風(fēng)景，而你自己，也可能早已成為了別人眼中的風(fēng)景，時(shí)光引擎商街的每一個(gè)轉(zhuǎn)角，每一處細(xì)節(jié)，都將工匠精神發(fā)揚(yáng)到了極致。

9、主題衛(wèi)生間：

女衛(wèi)生間的電影主題設(shè)計(jì)；男衛(wèi)生間以汽車主題為中心，將細(xì)節(jié)展現(xiàn)在每個(gè)角落，漫步其中，在每一處都能體驗(yàn)一場(chǎng)光影與時(shí)光穿梭的新潮之旅。

動(dòng)漫風(fēng)格與當(dāng)?shù)貧v史人文融合

成都元寶街

開(kāi)業(yè)時(shí)間： 2017.12.15

建筑面積： 3220平方米

▌設(shè)計(jì)理念

成都元寶街位于成都武侯吾悅廣場(chǎng)地下一層，采用動(dòng)漫手法宣揚(yáng)中國(guó)古典文化，以三國(guó)蜀地文化為設(shè)計(jì)起源和故事線著手點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣硇茇垇?lái)塑造三國(guó)人物IP。

▌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

1、出入口：

2、多場(chǎng)景串聯(lián)故事線

走進(jìn)元寶街，一眼望去，到處都是獨(dú)具特色的川西建筑風(fēng)格，四川民俗元素隨處可見(jiàn)。利用熊貓三國(guó)英雄IP形象，配合吱嘎吱嘎轉(zhuǎn)動(dòng)的水車、動(dòng)感的蛇形隔墻、郁郁蔥蔥的竹林以及船塢入口、祈福塔等11個(gè)場(chǎng)景，元寶街內(nèi)講述的是一個(gè)具有當(dāng)?shù)匚幕厣碾[士英雄故事。

▲ 水車瀑布

▲ 靈魂樹(shù)

▲ 森林瀑布

▲ 玻璃棧道

2、熊貓大俠

三國(guó)英雄+熊貓，從服飾、表情、動(dòng)作、道具將原人物形象塑造熊貓大俠，逗趣橫生。

▲熊貓黃忠

▲熊貓趙云

▲熊貓諸葛

▲熊貓張飛

▲熊貓關(guān)羽

3、市井江湖

主題街區(qū)包含虛擬店鋪，也有真實(shí)店鋪，真實(shí)店鋪的門面也都結(jié)合整體風(fēng)格做了協(xié)調(diào)處理。

4、趣味互動(dòng)&休閑座椅

▲哈哈鏡

5、趣味墻繪

6、導(dǎo)視

民國(guó)風(fēng)格結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史人文

南京民國(guó)1927

開(kāi)業(yè)時(shí)間： 2017.12.15

建筑面積： 3000平方米

▌設(shè)計(jì)理念

“一座南京城，半部民國(guó)史。”有著6000多年文明史和2400多年建城史的南京，保留了多處民國(guó)建筑，是集城市繁華與傳統(tǒng)文化于一體的歷史名城?；诖?，民國(guó)1927主題街區(qū)，著力打造具有民國(guó)特色的風(fēng)情街，設(shè)置了三街4景，傳達(dá)六朝古都的歷史和現(xiàn)在。

▌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

1、最亮眼的三條街巷

其中三街為熱河文青路、青石公館街、金陵安品街，這些都是真實(shí)存在并見(jiàn)證南京歷史的街道，高墻灰瓦、紅漆大門、斑駁花草等都復(fù)刻了民國(guó)時(shí)間的生活。

▲ 熱河文青路

▲ 青石公館街

▲ 金陵安品街

2、復(fù)古街道

在街區(qū)的每個(gè)角落都細(xì)心設(shè)置了符合民國(guó)特色的場(chǎng)景，如黃包車、男票當(dāng)鋪、許愿郵局等，引人入勝的虛擬場(chǎng)景又讓人仿若夢(mèng)回民國(guó)。

3、趣味導(dǎo)視

更多室內(nèi)主題街區(qū)欣賞

騎鵝公社

2013年9月29日，騎鵝公社作為一種全新的零售業(yè)態(tài)正式落戶天津大悅城五層。經(jīng)營(yíng)面積約3000平方米，精選了34家風(fēng)格迥異的商戶，其中含有22個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，受到廣大文藝青年們的追捧。

街區(qū)內(nèi)的名字都極具童話色彩，“幸福里”“單眼皮巷”“左耳花園”“45分鐘廣場(chǎng)”……街道標(biāo)識(shí)、墻壁外沿、樓梯指引牌，每一個(gè)角落都會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)，以及那些動(dòng)物表情的井蓋、蹲在一旁的小貓、小魚(yú)眼中的氣泡、排排陳列的廢舊電視機(jī)等，無(wú)處不洋溢著濃厚的文藝范。

店鋪主體為循環(huán)使用的集裝箱，設(shè)計(jì)者通過(guò)綠植和交通標(biāo)識(shí)牌，如寫有“SLOW”“鎮(zhèn)上限速”的標(biāo)牌、羽毛玻璃貼、不插電廣場(chǎng)舞臺(tái)、“沒(méi)有理由上去的樓梯”等細(xì)節(jié)傳遞無(wú)拘無(wú)束的創(chuàng)意理念，讓消費(fèi)者獲得純粹的街區(qū)體驗(yàn)。

騎鵝公社的開(kāi)啟，有效提高了天津大悅城整體客流量和品牌媒體曝光量，拉動(dòng)全館客流增長(zhǎng)10%，帶動(dòng)18-25歲年輕部分目標(biāo)客群增長(zhǎng)30%，是應(yīng)對(duì)中國(guó)購(gòu)物中心同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的一次突破性創(chuàng)新。

100弄文化空間

100弄文化空間、100里海派伴手禮體驗(yàn)店位于南京路步行街第一百貨的9樓，都做了比較簡(jiǎn)單的老上海風(fēng)格裝修。

100弄文化空間主打文化展示，帶顧客回顧從30年代到90年代老上海的風(fēng)情。同時(shí)，區(qū)域內(nèi)還有可以用于許愿等互動(dòng)的大屏幕，但整體功能比較單一，消費(fèi)者一般只能拍拍照。

100里海派伴手禮體驗(yàn)店則主要售賣邵萬(wàn)生、功德林、蜂花檀香皂、金沙農(nóng)民畫等上海老字號(hào)產(chǎn)品。店鋪有帶有百里洋行、大光明大戲院等老上海的主題元素的招牌，收銀臺(tái)打造成了賬房的樣子。

廣正街

廣正街是廣府文化的特色主題街，位于正佳廣場(chǎng)的5層，還原了廣州十三行期間的文化街景，集文化、旅游、餐飲為一體，也是正佳廣場(chǎng)打造“三館一街”的景點(diǎn)之一。

街區(qū)融入了許多代表當(dāng)?shù)貧v史風(fēng)情的標(biāo)志性元素，比如：廣正街牌坊、十三行行商官船、粵海關(guān)、國(guó)民巴士站、許愿池、廣正銀號(hào)等。

在街角的一隅，還能通過(guò)液晶屏幕，看到以微縮造景展現(xiàn)的老廣州生活場(chǎng)景，包括古祠流芳、鎮(zhèn)海層樓、光孝菩提等羊城著名景點(diǎn)?；泟蚺_(tái)也被“搬進(jìn)”了廣正街，并邀請(qǐng)民間藝人來(lái)演出。

廣正街以餐飲租戶為主，引入了諸多粵菜風(fēng)味美食，比如：祿運(yùn)茶居、大鹵爺、大吉大莉、新興1910、酥哥榴蓮酥等，店鋪的裝修以復(fù)古店招、彩色琉璃窗等元素，配合了街區(qū)老派風(fēng)格。

拉面競(jìng)技館

上海靜安大悅城在南座的7層打造了以拉面為主題的區(qū)域。拉面競(jìng)技館源于日本，里面有數(shù)家從各地選拔的拉面店，在制作工藝、選材、口感上都可圈可點(diǎn)。當(dāng)然，區(qū)域內(nèi)除了日本拉面外，還有鐵板燒、壽喜鍋、冰淇淋等日本小食。

拉面競(jìng)技館整個(gè)區(qū)域相對(duì)獨(dú)立，日式的風(fēng)格濃郁，從主題裝修到店鋪，感覺(jué)就像走在日本街頭，沉浸式體驗(yàn)感較強(qiáng)。區(qū)域內(nèi)還有小樓梯可上到二層，可縱覽整個(gè)區(qū)域，二層沒(méi)有租戶，以觀光功能為主。

南通萬(wàn)象城N次方公園

南通萬(wàn)象城N次方公園定位潮玩主題空間。采用暗黑、街頭的裝修風(fēng)格，配上籃球、拳擊等運(yùn)動(dòng)主題元素，時(shí)尚且充滿活力。

N次方公園的一大特色是打造了一個(gè)街頭籃球場(chǎng)，周邊設(shè)有簡(jiǎn)易的看臺(tái)，美式街頭風(fēng)滿滿。

業(yè)態(tài)品牌方面，3層主要是休閑類服飾、輕餐飲及一些小型零售店，區(qū)域內(nèi)休息區(qū)比較多，有一處做了秋千的形式。

4層為主要為運(yùn)動(dòng)服飾、星際傳奇等，星級(jí)傳奇采用開(kāi)放式店鋪，其中有多個(gè)集裝箱設(shè)置了不同的游樂(lè)項(xiàng)目，同樣以黃色為主色調(diào)，與N次方公園整體的主題區(qū)風(fēng)格保持一致。

八吉島

上海靜安大悅城在商場(chǎng)北座9層打造了一個(gè)主打動(dòng)漫主題的：八吉島，區(qū)域內(nèi)是雙層空間，充滿了各種動(dòng)漫元素，裝修很酷炫。

八吉島引進(jìn)的租戶以動(dòng)漫二次元零售店鋪為主，售賣的都是手辦、模玩、COSPLAY服飾、以及各種動(dòng)漫衍生品，和無(wú)處不在的各種扭蛋機(jī)。

此外，有一家蠟筆小新主題的茶餐廳、一家動(dòng)漫主題咖啡KIMOCHU CAFÉ。總體來(lái)說(shuō)，八吉島的氛圍不錯(cuò)，整體氣質(zhì)也與商場(chǎng)時(shí)尚年輕的定位相輔相成。

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