“旅游眼”看公共文化設施的可持續發展（下）

       休閑景區化的整合與手法

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公共文化設施的休閑景區化，是指用景區化的概念去整合提升公共文化設施的品質及功能，主要包括體驗內容的豐富、游憩方式的完善及服務品質的提升等，是市場積極參與下公共文化設施可持續發展的必然趨勢。綠維創景從四個方面、運用六大法寶對公共文化設施休閑景區化提升進行了詳細闡釋。 

1、文化設施休閑景區化提升的四個方面 

（1）原有設施的休閑景區化升級 

對公共文化設施進行文化功能的提升和休閑景區化打造，進一步豐富設施固有的文化活動類型，優化其活動內容，增加其觀光、休閑和體驗的功能，并做好相應景區配套服務。 

（2）延伸空間的休閑景區化整合 

延伸空間的休閑景區化整合即將公共文化設施及延伸空間作為一個整體，進行休閑化、景區化打造，拓展其衍生功能。 

（3）整個片區與宏觀格局的互動發展 

公共文化設施，作為文化型旅游吸引物，要實現與周邊格局及整個市區的互動，從而促進所在市區的旅游產業發展。如可以將公共文化設施與其他旅游區、標志性建筑等一起納入到城市旅游線路中，實現其觀賞價值；也可以與片區內的其他設施聯合互動，實現功能上的互補，避免重復性建設。 

（4）大型節慶活動的舉辦和引進 

借助公共文化設施的標志性及吸引力，推進所在市區大型節慶的品牌化升級，提升現有節慶品牌的品質和影響力；引進國際大型休閑節慶品牌，如莫斯科風情節、地中海風情節等嘉年華系列主題活動，通過雕塑、小品、綠化、水景共同營造出濃郁的異國風情，通過表演和互動游戲，使參與者享受不曾體驗過的異國自然情懷與風情格調，同時可舉辦與劇院相關的國際節慶活動，如國際歌劇節、國際音樂節、國際戲劇節、戲劇藝術節等。 

2、文化設施休閑景區化提升的六大法寶 

目前我國大型公共文化設施過于追求“檔次、豪華”，卻忽略了“公共性”，經營過程中產生了一系列問題，阻礙了公共文化設施的大眾化，因此各類產品均有較大提升空間。 

（1）文化提升 

大型公共文化設施，不僅僅是城市的標志，更是傳播城市文明的窗口，項目必須時刻體現城市的文化，以文化提升建筑魅力，通過文化的展示渲染聚集人氣。如項目設計時可充分利用地方特色文化、動感時尚文化、水文化等文化類型進行品質提升，提高演藝節目的品質，同時對廣場進行文化提升，如情境雕塑、景觀小品的設計等。用文化化手法深挖項目文化內涵，從本質上提升文化設施的文化品位，是文化設施可持續發展的重要手段之一。 

（2）休閑主導 

公共文化設施的休閑化提升首先表現為在公共文化設施的固有功能外增加休閑功能，打破以往公共文化設施就項目做項目的固有模式，增加各種休閑娛樂項目，如休閑水吧、健身空間、書吧、餐飲空間、休憩空間等，既可豐富項目的娛樂功能，又可獲得一定經濟收益，保障場館的順利運營；其次，休閑化還表現為外部空間的休閑化設計，如增加戶外休閑平臺、廣場上綠地植被與花卉的大面積布局、親水休憩環境的設計、周邊商業業態的休閑化規劃等。休閑化將主導我國大型公共文化設施升級發展的新趨勢。 

（3）娛樂補充 

公共文化設施的娛樂化升級主要表現在創新文化設施原有文化內容與體驗方式，對場館、表演空間、廣場等等進行主題情境化的娛樂功能升級，實現靜態向動態、觀光向體驗的轉變。如博物館引進動態的虛擬現實技術、3D、4D、環幕、穹幕電影等方式展示文化現象。大劇院推出“劇目情境主題餐飲”、科技館等項目增加參與性。娛樂化是公共文化設施升級發展的重要手段之一，也是公共文化設施功能多樣化的有效補充。 

（4）品質保障 

品質化不僅是對文化設施自身功能的要求，即公共文化設施建設不能一味追求規模和檔次，更應注重項目內在品質的體現，注重地方特色，貼近普通大眾；同時與公共文化設施相關的旅游、休閑活動也需進行品質化升級，通過高品質、多元化項目的引入，提升居民的文化休閑水平，保障公共文化設施的有效運營。 

（5）專業支撐 

專業化要求文化設施在自身主要功能服務上形成自身優勢和品牌，如各類大劇院可通過專業化的演藝運作和高質量的演藝水準，形成自身品牌號召力、組建專業化團隊和培育市場運營能力，可逐步參與并投資建設專業化的音樂劇劇場，并依托自身優勢，培養演藝后備軍。專業化是文化設施長期發展的必然選擇，也是文化設施可持續發展的重要支撐，只有高度的專業化才能使其在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 

（6）市場把脈 

市場化手法要求文化項目把脈市場需求，注重公共本質，從廣大群眾需求出發，以市場為主導，充分了解市場供需結構，選擇適合自身發展的運營模式，具體項目的打造、節目的引進等需把握文化、休閑、旅游、娛樂等不同市場需求，以促進公共文化設施的有效運營。同時可鼓勵私人辦館，豐富公共文化設施的運營模式及產品層次。 

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