嘉興市發布十二五旅游規劃中期評估報告

嘉興市十二五旅游規劃中期評估報告顯示，嘉興旅游業在十二五期間，旅游整體實力、旅游項目建設、旅游配套設施、旅游接待能力和鄉村旅游發展得到了不斷提升和完善。

旅游業在優化產業結構、完善投資環境、提升城市形象、拉動服務消費、擴大城鄉就業、促進農民增收等方面發揮了重要作用。主要呈現五個方面特點：

一是旅游整體實力逐年增強?！笆濉币詠恚泄步哟韧庥慰?9558.33萬人次，實現旅游總收入944.52億元，年均分別增長15.43%和18.98%。2012年，旅游業總收入相當于GDP的比重上升到14.5%。今年1-5月份，全市旅游業發展繼續保持良好勢頭，接待國內外游客1771.41萬人次，同比增長9.61%；實現旅游總收入171.24億元人民幣，同比增長5.54%。旅游業已經成為嘉興市國民經濟的重要產業和服務業的龍頭產業之一。

二是旅游重點項目穩步推進?！笆濉币詠?，全市上下以規劃為指導，圍繞“一心、八區、三帶、二網” 大旅游產業形態功能的空間規劃布局。加快推進南湖旅游區、湘家蕩、梅花洲、運河溫泉新城、大云溫泉生態、西塘二期等重點旅游區的開發建設和提升，并在完善“潮、湖、河、海、水鄉古鎮”五大傳統品牌的基礎上，加大溫泉養生、生態養老、文化體驗等時尚旅游產品開發力度，著力打造旅游精品景區、精品酒店和旅游文化精品項目。目前，全市新建、在建旅游項目94個，其中10億元以上項目11個，項目估算總投資1017.89億元。

三是旅游基礎設施日臻完善。“十二五”以來，旅游服務行業規模迅速擴大，旅游接待能力全面增強。烏鎮景區和南湖景區成功創建國家5A級旅游景區，湘家蕩、梅花洲、西塘、大云、東湖、九龍山、綺園、鹽官觀潮、皮革城等旅游景區加快轉型，“船游嘉興”、高爾夫度假、馬球體驗、溫泉養生、生態休閑、主題會所、特色民宿和主題街區等休閑度假產品全新開發，旅游內涵日益豐富。目前，全市擁有國家A級景區38家，其中5A級2家，4A級7家；全國工農業旅游示范點6家；省級旅游度假區2家；省級生態旅游區和示范區各2家；省市級休閑農業觀光基地50家；省級旅游經濟強縣2家、省級旅游強鎮12個、省級特色旅游村19個；星級飯店56家，其中五星級5家，四星級13家；旅行社116家，其中三星級以上旅行社26家；四星級以上旅游購物商場3家。

四是旅游營銷活動不斷創新?！笆濉币詠?，嘉興把握世博會帶來的機遇，借勢借力，注重品牌，形成了“多元化”旅游市場營銷新模式。舉辦了生態文化旅游節、湘家蕩旅游節、江南網船會、西塘古鎮文化旅游節、平湖西瓜燈節、國際錢江（海寧）觀潮節、烏鎮戲劇節、紅船旅游節等大型旅游節慶活動，有效地擴大了嘉興旅游在海內外市場的知名度和美譽度，也塑造了全國優秀旅游城市的整體形象。同時，積極融入“長三角無障礙旅游區”、“杭州都市經濟圈”、“浙東經濟合作圈”，深入實施“東西南北”合作營銷戰略。啟動嘉興智慧旅游建設，“ITRAVELS嘉興”智能手機導游一期已于2013年2月4日投入使用，下載量已達100萬。多元化、科學化旅游營銷擴大了嘉興旅游在海內外市場的知名度和美譽度，也塑造了旅游城市的整體形象。

五是鄉村休閑旅游有序發展。“十二五”以來，嘉興以“統籌城鄉”為導向，以“美麗鄉村”為載體，以《嘉興市鄉村旅游發展規劃》實施為契機，創新工作，整合資源，借勢借力，推動鄉村旅游發展方面取得新突破。先后成功創建省級旅游經濟強縣2個（嘉善、桐鄉），省級旅游經濟強鎮12個，浙江省特色旅游村19個。目前，全市農家樂經營戶946戶，其中星級經營戶325戶，直接從業人員6539人，累計總投資17.45億元，營業收入以每年20%的速度增長。鄉村休閑旅游的發展，有力帶動了農民增收，促進農戶就業，實現了借農興旅，以旅富農的目標。

今后兩年，全市旅游產業將繼續以“一心、八區、三帶、二網”建設為重點，進一步加大全市旅游整合力度，加快完善南湖景區、運河古城景區、烏鎮景區、古鎮西塘景區、湘家蕩旅游度假區、鹽官觀潮景區、南北湖景區、九龍山旅游度假區等重點景區建設，突出“六大推進”，夯實打造國內一流旅游目的地的基礎。到“十二五”期末（2015年），實現全市旅游接待總人數5000萬人次，年均增長10.2%；旅游總收入突破600億元，年平均增幅15.3%。把嘉興建設成為國內一流旅游目的地、長三角區域旅游集散地和商旅會展新興集聚地，打造長三角旅游休閑城市。

本文關鍵字：旅游規劃 查看更多