山東推動紅色旅游發(fā)展升級

在過去的2011年，山東紅色旅游快速發(fā)展，濟南戰(zhàn)役紀念館、孟良崮戰(zhàn)役紀念館、臺兒莊大戰(zhàn)紀念館、海陽地雷戰(zhàn)紀念館、濱州海革命老區(qū)紀念園等各大紅色景區(qū)可謂火爆，各地紅色旅游掀起高潮。數(shù)據(jù)顯示，山東紅色旅游接待游客漲勢喜人。

為了更加充分地利用好紅色文化資源，實現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，山東近年來還大力開發(fā)了一批紅色文化衍生產(chǎn)品，不斷拉長紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，積極拓展紅色旅游發(fā)展新空間。

開發(fā)紅色旅游項目做強紅色文化產(chǎn)業(yè)

如今，一走進沂蒙“紅嫂”的家鄉(xiāng)――山東省沂南縣，就深深感受到在這片紅色土地上，紅色旅游迸發(fā)出的勃勃生機。竹泉旅游景區(qū)、沂蒙紅色影視基地、智圣湯泉旅游度假區(qū)、諸葛亮文化廣場，游客絡(luò)繹不絕、車輛川流不息。

自2005年山東省出臺了《山東紅色旅游發(fā)展綱要》后，山東緊緊圍繞“一個核心、四個區(qū)域、一條主線和七條精品線路”扎實發(fā)展紅色旅游。壯大吃、住、行、游、購、娛六大旅游要素核心產(chǎn)業(yè)，通過實施品牌創(chuàng)新、文化與旅游的融合創(chuàng)新、項目帶動、扶持一批骨干企業(yè)和跨區(qū)域整合五大措施，依托豐富的紅色旅游資源，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

近年來，臨沂紅色旅游迅速發(fā)展，全線飄“紅”。孟良崮旅游區(qū)、八路軍115師司令部舊址暨省政府誕生地、沂蒙山小調(diào)誕生地、九間棚、沂蒙山根據(jù)地等紅色旅游景區(qū)周邊，大大小小近百家農(nóng)家樂、旅游購物點、采摘園都收入頗豐。目前，臨沂紅色品牌的產(chǎn)品已達數(shù)百個，涉及上百個門類，帶動數(shù)十萬人走上致富路，促進了新農(nóng)村建設(shè)。當?shù)厝诉€大力開發(fā)旅游紀念品和農(nóng)副產(chǎn)品深加工，積極發(fā)展農(nóng)家樂旅游，建設(shè)綜合性的紅色旅游商品購物區(qū)、沂蒙紅色旅游紀念品基地，成為當?shù)亟?jīng)濟增長的新亮點。

棗莊規(guī)劃制定了紅色文化產(chǎn)業(yè)工程，圍繞抱犢崮抗日根據(jù)地、鐵道游擊隊、臺兒莊大戰(zhàn)等，開展一系列的紅色文化保護、開發(fā)和利用的活動，組織申報了紅色旅游項目。抱犢崮山區(qū)革命根據(jù)地創(chuàng)辦了八路軍抱犢崮抗日根據(jù)地網(wǎng)站，內(nèi)容以紅色革命史、紅色革命舊址、回憶錄和大量的自然景觀圖、歷史老照片為主。山亭區(qū)八路軍115師抱犢崮抗日根據(jù)地遺址項目被列入國家紅色旅游整體規(guī)劃，實現(xiàn)了紅色旅游工作歷史性的突破。臨沂規(guī)劃建設(shè)了中國臨沂好萊塢水上影視基地、沂蒙紅色影視拍攝基地、臨沂國際影視城、孫子兵法3D影視基地、東夷部落影視城等五大影視基地，著力整合打造具有全國影響的紅色影視產(chǎn)業(yè)集群。目前，在這些影視基地共拍攝電影電視劇70多部。影視基地負責人介紹說，沂蒙影視基地采用農(nóng)戶+開發(fā)商+政府的開發(fā)模式，確保政府、農(nóng)戶、開發(fā)商多方受益，成為紅嫂鄉(xiāng)村特色旅游的示范區(qū)，紅色影視文化的“根據(jù)地”，山東經(jīng)濟文化建設(shè)的示范點。

提升產(chǎn)品素質(zhì)促進紅色旅游優(yōu)化升級

隨著紅色旅游的不斷發(fā)展，紅色旅游已由接待型轉(zhuǎn)向市場型，這就要求在產(chǎn)品設(shè)計上更注重游客需求，促進其優(yōu)化升級，按市場化規(guī)則加強開發(fā)運作。具體到目前就是更加突出互動體驗性。如近幾年，井岡山、瑞金等景區(qū)開展的讓游客們學(xué)編草鞋、重走紅軍運糧小道、撐竹筏體驗“小小竹排江中游”等體驗項目，受到廣泛好評。

山東紅色旅游也不落其后，不斷提升“紅”產(chǎn)品質(zhì)量，增強其文化寓意，讓游客在親身的游樂體驗中觸碰紅色歷史，更符合市場需求，也更合乎紅色旅游的本意。投資1.2億元的趙疃地雷戰(zhàn)旅游區(qū)，使海陽地雷戰(zhàn)故鄉(xiāng)的美譽進一步發(fā)揚光大。地雷抗戰(zhàn)、民兵斗爭、擁軍支前，原汁原味地再現(xiàn)具有傳奇色彩的抗戰(zhàn)地雷村，讓游客真實感受革命年代膠東根據(jù)地的歷史氛圍，“寓教于游、寓教于樂、寓教于學(xué)”。在全國紅色精品旅游線路之一的臨沂孟良崮軍事項目體驗區(qū)，一場別開生面的“攤煎餅納鞋墊”活動拉開帷幕，吸引了一批又一批的游客踴躍參與；幾盤燒熱的煎餅鏊子前圍聚了許多游客，一張張香噴噴的煎餅仿佛把大家?guī)Щ亓四莻€激情似火的紅色年代。

在開發(fā)提升紅色旅游產(chǎn)品的同時，沂蒙各地在紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)上也不松懈，努力把紅色文化、沂蒙精神傳承發(fā)揚下去。通過文化展覽、沂蒙精神叢書出版、電影電視展播等途徑，使沂蒙精神家喻戶曉。在紅色文藝精品品牌建設(shè)上，大型樂舞詩《沂蒙頌歌》、電影《沂蒙六姐妹》、大型水上實景演出《蒙山沂水》、電視連續(xù)劇《沂蒙》等都獲得了令人矚目的成績，對傳播沂蒙紅色文化起了重要作用。

破解留客難題促進紅色旅游升級發(fā)展

在熱鬧景象背后，山東紅色旅游也存在著產(chǎn)品層次相對較低等“尷尬”問題。山東省內(nèi)紅色景區(qū)雖資源優(yōu)秀，但在開發(fā)上多數(shù)仍局限于“展板加櫥窗”模式，基本還都是簡單的展示性產(chǎn)品，跳不出“我說你聽，我展你看，游客被動接受”的老路，旅游內(nèi)容單薄、缺乏互動。對此，山東大學(xué)旅游系王晨光教授認為，中國紅色旅游已由接待型轉(zhuǎn)向市場型，這就要求在產(chǎn)品設(shè)計上更注重游客需求，需要一段發(fā)展時間來轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、模式，突出互動體驗性。同時，進一步挖掘歷史內(nèi)涵，突出“群眾英雄”的山東特色，要把山東的山水、風(fēng)俗、歷史故事結(jié)合起來形成自己的品牌，破解山東省紅色旅游“匆忙旅游”加“一次性旅游”難題，提升其產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，促進紅色旅游升級發(fā)展。

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