旅游景區演藝策劃的“345”――三型、四V、五力

       三種類型

旅游景區的演藝活動是指依托著名的旅游景區景點，表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業表演活動，其本質是市場經濟條件下的商業行為。近幾年，業內的學者、教授以及景區的管理者們對景區演藝活動所起的作用、運作的模式以及旅游演藝活動的設計等方面進行了研究，綠維創景根據多年的活動策劃經驗與對景區運營模式的研究，總結了景區演藝活動最常見的三種類型，提出了景區演藝活動策劃中需要注重的四大要素，并從五大方面來談景區演藝產品如何形成自己的競爭力、品牌力、服務力、溢出力和生命力，從而帶動景區的可持續發展和旺盛生命力。

景區的演藝活動具有多種形式，由于演出地點、時間、方式等不同分為舞臺演藝、即興演藝、巡游演藝以及游客可參與性的演藝等多種形式。綠維創景通過多年來活動策劃經驗以及對全國百個景區的調查了解，總結并認為，常見的旅游景區的演藝活動應該有三種形式：一是日常例行的主題表演、二是自由性的街頭表演、三是豐富性的節慶表演（如下圖）。

1、 日常例行的主題表演

依托文化資源與演藝手段的有機融合，展示當地文化內涵，反映景區主題，有固定演出場所的日常舉行的主題演藝活動。如杭州宋城的《宋城千古情》、 深圳世界之窗的《千古風流》、大唐芙蓉園的《夢回大唐》、桂林樂滿地的《好萊塢特技影視秀》等。

2、 自由性的街頭表演

為了增加景區的娛樂氣氛，更好的與游客互動體驗，在景區的任何地方所舉行的隨機性、自由性較強的街頭表演形式。例如桂林樂滿地主題公園內，憨態可拘的樂滿地吉祥物――皮索一家，拉著游客又唱又跳；美國西部區內粗獷的印帝安人拿著長矛和盾牌，敲著皮鼓沖向游客；南太平洋區內熱情的女郎拉著游客跳著草裙舞，勇敢的大溪地勇士表演驚險的噴火秀，伴著每整點就開始表演的音樂噴泉，小丑們騎著獨輪車在夢幻區內穿梭等等。

3、豐富性的節慶表演

為了豐富景區的活動內容，增加節日氣氛，根據不同節慶主題在景區內所舉行的表演活動。例如桂林樂滿地主題公園春節期間推出的大胃王爭霸賽；“五一”期間精心推出了大型科幻、益智表演――“奇幻催眠秀”；暑期聯合推出了大型現代勁歌勁舞結合拉丁風格的火辣歌舞表演――“熱辣秀”和國內樂園首個大型園區巡游――“盛夏狂歡嘉年華”；“十一”推出的花樣蹦極邀請賽等等。

 綠維創景認為，在景區的演藝策劃中，應深挖當地文化特色，策劃好景區內的例行表演，注重街頭表演增添景區娛樂氣氛，豐富節慶表演形式，從視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的四種感覺訴求上滿足游客新奇、愉快的需求。

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