城市旅游的整合與開發――以義烏為典型，探尋城市旅游發展之道

難點聚焦：

作為傳統旅游資源非優區，義烏要開發城市旅游，本身就是一大創新，規劃義烏城市旅游，更是創新與發展的對話。能否以創新的理念與思路，把城市、產業、文化與旅游創新結合，是義烏城市旅游發展能否突破的關鍵。

項目業主：

義烏市風景旅游管理局

完成時間：

2009年

項目背景：

義烏，以小商品聞名天下，在城市經濟轉型與城市升級的過程中，旅游的發展也成為全市發展的重中之重。義烏人提出了打造城市旅游的命題，綠維創景通過競標，有幸獲得研究這一命題的機會。

核心思路：

本規劃以創新為重點，跳出義烏看義烏，在科學把握新態勢的前提下，將創新作為城市旅游發展的關鍵來強化。理念上，以發展觀創新、引擎觀創新、資源觀創新、市場觀創新、產品觀創新、產業觀創新，六大創新理念來審視和考慮義烏的城市旅游發展戰略問題；在產品打造上，著手特色產業與城市公共產品旅游化，以休閑化的手法促進特色產業的休閑化延伸發展，以景區化的手法將城市公共產品轉化成旅游產品；在旅游模式構建上，以核心吸引力的打造為先導，以吸引物體系的打造為核心，以環境營造、要素配置、旅游形象與目的地整合營銷為重點，以政策、人力資源等保障體系為配套，建設獨具特色的城市旅游目的地系統工程。

空間結構圖

項目布局圖

產品體系結構

風貌改造圖

后期效果：

本項目通過義務城市旅游戰略理念的提升、旅游產品的打造、旅游模式的構建，營造了義烏城市風貌，提升了基礎設施的水平，塑造了義烏“天下商品匯?萬國風情城――永不落幕的萬國博覽會”的全新城市旅游形象。

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