“紅色”投資迎利好，景區(qū)提升正當(dāng)時(shí)

近年來，人們對(duì)紅色旅游的熱情越來越高漲，多地游客火爆。隨著主題教育、研學(xué)旅行的興起，以及建國(guó)70年等系列活動(dòng)，讓去年十一國(guó)慶黃金周呈現(xiàn)紅色旅游“井噴”現(xiàn)象。發(fā)達(dá)的媒體網(wǎng)絡(luò)給紅色旅游景區(qū)帶來了更多的宣傳通道，客群越來越年輕化。根據(jù)攜程大數(shù)據(jù)，2019年9月，參與紅色旅游的游客群體中，80后和90后占比提升至41%，60后和70后人群則降至30%，10后占比同比增加54%，平均年齡由去年的31.8歲下降到了如今的27.9歲。

2020年疫情開年，全民戰(zhàn)“疫”過程激發(fā)了人們的愛國(guó)情懷，新時(shí)代年輕人的國(guó)情共感度也愈來愈高。2021年是建黨100周年，隨著疫情的好轉(zhuǎn)和旅游市場(chǎng)的反彈，紅色旅游或?qū)⒊蔀橛慰褪走x旅游產(chǎn)品，形成出行爆點(diǎn)。

紅色旅游迎來政策利好

多年來，國(guó)家和地方高度重視紅色旅游發(fā)展，帶動(dòng)了紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和紅色旅游項(xiàng)目投資不斷增長(zhǎng)。截至目前，“十三五”時(shí)期共安排中央預(yù)算內(nèi)投資10.53億元支持140個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目；共安排中央預(yù)算內(nèi)投資120.71億元支持1012個(gè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目。

企業(yè)也成為了紅色旅游的投資主體，如萬達(dá)集團(tuán)在延安和婁山關(guān)分別投資120億元和100億元建設(shè)紅色旅游綜合體項(xiàng)目，還有一些實(shí)力集團(tuán)看好紅色景區(qū)、紅色博物館、紅色文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等，加碼投資。

根據(jù)《文化旅游提升工程實(shí)施方案中央預(yù)算內(nèi)投資管理辦法》，紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目補(bǔ)助金額上限的放開，紅色旅游投資迎來政策利好。

近日，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)了《革命老區(qū)脫貧攻堅(jiān)和振興發(fā)展2020年工作要點(diǎn)》，明確支持革命老區(qū)推進(jìn)實(shí)施重大項(xiàng)目，深入開展產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧、金融扶貧、科技扶貧，加快實(shí)施鐵路、公路、水運(yùn)、機(jī)場(chǎng)、水利、能源等領(lǐng)域重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，推進(jìn)教育、衛(wèi)生、文化事業(yè)和紅色旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在各地陸續(xù)發(fā)布的重點(diǎn)工程計(jì)劃項(xiàng)目中，紅色旅游（教育）基地項(xiàng)目、紅色旅游園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、戰(zhàn)地遺址建設(shè)項(xiàng)目、紅色小鎮(zhèn)提升項(xiàng)目、紅色舊址保護(hù)提升項(xiàng)目、紅色舊址群景區(qū)提升項(xiàng)目等紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目也備受關(guān)注，會(huì)吸引到更多的投資商針對(duì)紅色景區(qū)的開發(fā)改造。

紅色旅游景區(qū)提升正當(dāng)時(shí)

但是，紅色旅游也存在景區(qū)趨同嚴(yán)重、區(qū)域開發(fā)合作不強(qiáng)、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益不高、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、資金不足等問題。市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，倒逼紅色旅游景區(qū)硬件和軟件的提質(zhì)升級(jí)。

此次新冠肺炎疫情的爆發(fā)，景區(qū)損失慘重，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)《關(guān)于旅游景區(qū)受新冠肺炎疫情影響情況及產(chǎn)業(yè)恢復(fù)對(duì)策建議的報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)一季度，全國(guó)景區(qū)企業(yè)收入損失額度會(huì)達(dá)到去年同期的80%以上；全年，在降價(jià)營(yíng)銷、入境游大幅下降等多重因素影響下，全國(guó)景區(qū)企業(yè)的收入損失程度預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到去年同期收入水平的40%-50%以上。但三月份開始，會(huì)有更多的景區(qū)陸續(xù)加入到“有序受控”開放的行列。樂觀估計(jì)，預(yù)計(jì)五一期間景區(qū)市場(chǎng)有可能初步迎來恢復(fù)，暑期市場(chǎng)逐步恢復(fù)接近到往年同期水平。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在疫情期間旅游業(yè)停擺之際，也是旅游企業(yè)苦練內(nèi)功、不斷蓄力的時(shí)期。對(duì)于紅色旅游目的地，尤其是許多革命老區(qū)和貧困地區(qū)來說，開發(fā)利用紅色資源、加快發(fā)展紅色旅游則是奪回疫情損失、統(tǒng)籌發(fā)展工作的一副靈丹妙藥，也是鞏固脫貧成果、加快小康建設(shè)的一種有效之舉。紅色旅游景區(qū)應(yīng)借力轉(zhuǎn)型升級(jí)，化危為機(jī)，比如全面梳理自己擁有的資源體系，深入思考景區(qū)中長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，摸清家編制發(fā)展規(guī)劃，在堅(jiān)持主營(yíng)業(yè)務(wù)不變的同時(shí)，思考以景區(qū)為平臺(tái)，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的可能性和路徑；進(jìn)一步深化紅色研究創(chuàng)作，增強(qiáng)紅色元素的溝通銜接；產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面可探索和嘗試增加IP衍生品的開發(fā)和線上銷售，增加多元化體驗(yàn)等等。

同時(shí)，根據(jù)《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)三期總體建設(shè)方案》，要求到2020年，全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，重要革命歷史文化遺存和紀(jì)念設(shè)施得到有效保護(hù)，群眾參與積極性、滿意度顯著提高，更好發(fā)揮紅色旅游的理想信念教育功能和脫貧富民作用?！督ㄔO(shè)方案》交卷在即，紅色旅游景區(qū)提升建設(shè)按下“加快建”。

紅色旅游創(chuàng)新升級(jí)要點(diǎn)

綠維文旅根據(jù)多年紅色旅游規(guī)劃開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)提出了紅色旅游景區(qū)創(chuàng)新升級(jí)五大思路。

1、以鮮明的紅色文化為主題

紅色資源具有歷史印證、文明傳承、政治教育、經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值以及凝聚作用、導(dǎo)向作用、激勵(lì)作用等等。既有歷史價(jià)值，也有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，既有社會(huì)價(jià)值，也有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，既有政治價(jià)值，也有文化價(jià)值。

紅色旅游產(chǎn)品是一種文化旅游產(chǎn)品，文化性是產(chǎn)品生命力的精髓，只有保持旅游產(chǎn)品的文化含量，才能使旅游產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰，因此紅色旅游景區(qū)應(yīng)深入挖掘區(qū)域紅色文化，突出主題。

綠維文旅在《羅榮桓故里旅游區(qū)創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)總體規(guī)劃》項(xiàng)目中，以羅榮桓文化為特色，打造集紅色研學(xué)、自然觀光、民俗休閑、運(yùn)動(dòng)娛樂、濱湖度假等多種功能為一體的紅色名人故里與鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游區(qū)。產(chǎn)品規(guī)劃體系中形成紅色文化、民俗文化、生態(tài)文化相結(jié)合的思路。

《興隆五指山紅色公園總體規(guī)劃及方案設(shè)計(jì)》項(xiàng)目中，綠維文旅提出凸顯紅色文化，以紅色+，輻射文化、旅游、養(yǎng)生、第一產(chǎn)業(yè)的“1+4”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

五指山紅色公園產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表

2、多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

與紅色旅游相關(guān)的食、住、行、娛、購(gòu)等旅游服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)問題，直接關(guān)系到游客的滿意度與景區(qū)收入。因此，如何規(guī)劃景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施，使之與紅色旅游景區(qū)協(xié)調(diào)，在景區(qū)開發(fā)過程中占有重要地位。

另外，不少紅色旅游景區(qū)，除紅色旅游資源外，還具有農(nóng)業(yè)、民俗民風(fēng)、生態(tài)等資源。比如，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好的地區(qū)可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)；擁有濃郁民族風(fēng)情的地區(qū)可以憑借特有的民俗資源開展客家風(fēng)情游等。

總之，在開展紅色旅游過程中，既要注重紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，又要充分考慮如何有效介入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，從而使各類產(chǎn)業(yè)圍繞紅色旅游形成一種良好的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系。

綠維文旅《瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃》在贛江源山水八村區(qū)域策劃部分，本著“農(nóng)旅合一”的原則，以旅游業(yè)為龍頭，通過調(diào)整、升級(jí)農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，以采摘、茶葉加工、果汁加工、果醬加工等方式增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)在“二產(chǎn)”和“三產(chǎn)”上的跨越式發(fā)展，立體化開發(fā)。

在《紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視拍攝基地旅游規(guī)劃》中，綠維文旅提出打造以紅嫂精神為魂，紅色文化為核心，以影視休閑娛樂為引擎，以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的沂蒙紅色文化旅游目的地，集“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+影視旅游”于一體的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

3、加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作開發(fā)

在紅色旅游景區(qū)開發(fā)過程中，規(guī)劃范圍內(nèi)的紅色旅游資源是開發(fā)紅色旅游的基礎(chǔ)，規(guī)劃過程中必須認(rèn)清重點(diǎn)資源與一般資源，從而組織紅色旅游產(chǎn)品。

然而，紅色旅游景區(qū)開發(fā)更重要的是站在區(qū)域的高度，立足規(guī)劃范圍找出路的同時(shí)要看到周邊區(qū)域同類型的旅游景區(qū)與其它類型的旅游資源，以便有機(jī)整合利用區(qū)域內(nèi)的旅游資源，形成旅游產(chǎn)品開發(fā)的系列化、整體化，從而產(chǎn)生群體效應(yīng)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

綠維文旅在《貴州甕安猴場(chǎng)會(huì)議陳列館設(shè)計(jì)》中，面對(duì)猴場(chǎng)會(huì)議陳列館在眾多三級(jí)、四級(jí)自然旅游資源的對(duì)比下，自身優(yōu)勢(shì)難以凸顯的問題，提出了“跳出展館看展館”的打造理念，將其與周邊旅游資源整合，充分利用得天獨(dú)厚的自然資源和底蘊(yùn)深厚的人文資源，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游、紅色旅游、古邑文化旅游等多方位整合發(fā)展，留住游客，拉動(dòng)消費(fèi)。

4、增強(qiáng)體驗(yàn)性設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)紅色旅游產(chǎn)品時(shí)，要以突出愛國(guó)主義教育為基本原則。但是，如果在設(shè)計(jì)紅色旅游產(chǎn)品時(shí)生硬地、機(jī)械地遵循這一基本原則，有可能導(dǎo)致所設(shè)計(jì)出來的紅色旅游產(chǎn)品缺乏廣闊的市場(chǎng)前景。

只有靈活地、科學(xué)地遵循這一基本原則，通過設(shè)計(jì)開發(fā)展示性與參與體驗(yàn)相結(jié)合的紅色旅游產(chǎn)品來強(qiáng)化紅色旅游產(chǎn)品寓教于游、寓教于樂的功能，才會(huì)使所設(shè)計(jì)的紅色旅游產(chǎn)品既突出愛國(guó)主義教育又擁有廣闊的市場(chǎng)前景。

從游客視角考慮, 在紅色旅游過程中增加參與性、體驗(yàn)性活動(dòng)。例如, 編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術(shù)節(jié)等等, 既可擴(kuò)大產(chǎn)品外延, 避免產(chǎn)品單調(diào)， 又可與游客互動(dòng), 活躍氣氛, 提高對(duì)游客的感染力, 為旅游景區(qū)帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益。

猴場(chǎng)會(huì)議陳列館在情境化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上提升高度，綠維文旅運(yùn)用高科技技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，吸引游客，使游客在多種感官體驗(yàn)中深入了解歷史。如運(yùn)用電子沙盤與影片放映結(jié)合，真實(shí)表現(xiàn)紅軍四過甕安的光輝歲月。再如在強(qiáng)渡烏江的場(chǎng)景還原中，采用影片播放與地面互動(dòng)結(jié)合的展陳手法，在場(chǎng)地中復(fù)原烏江動(dòng)感場(chǎng)景，同時(shí)地面互動(dòng)的多媒體展陳技術(shù)使游客腳下竹筏浮動(dòng)，呈現(xiàn)波光粼粼的特效，游客在游覽過程中仿佛是與紅軍共進(jìn)退，能使游客快速融入革命事件之中，與歷史產(chǎn)生共鳴。一系列體驗(yàn)型產(chǎn)品的合理使用使整個(gè)展館在歷史厚重感的籠罩下充滿活力。

陳列館“強(qiáng)渡烏江”設(shè)計(jì)

5、將創(chuàng)新理念貫穿始終

紅色旅游景區(qū)的開發(fā)，不是一蹴而就的，它需要有一個(gè)完整的構(gòu)架作為載體, 以旅游資源為基礎(chǔ)， 從景區(qū)的規(guī)劃、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝到推向市場(chǎng)的宣傳、銷售, 各環(huán)節(jié)融入創(chuàng)新理念，打造具有時(shí)代特征的、可持續(xù)發(fā)展的紅色旅游新產(chǎn)品。

例如，在產(chǎn)品形式上，運(yùn)用精湛時(shí)尚的藝術(shù)手段和科技方法， 利用音響、色彩、燈光等進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，迎合游客求新、求奇的心理, 激起再次游歷的愿望。開辟“綠色通道”，對(duì)學(xué)生集體參觀實(shí)行免票、個(gè)人參觀實(shí)行半票。充分利用重大歷史事件、歷史人物紀(jì)念日和節(jié)假日, 以及入學(xué)、入隊(duì)、入團(tuán)、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學(xué)生開展活動(dòng)、接受教育提供方便。

綠維文旅在《瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃》中，總結(jié)出紅色旅游的創(chuàng)新路徑和方法，即“一招兩式四感”結(jié)構(gòu)，來實(shí)現(xiàn)紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新。

《山西省長(zhǎng)治市郊區(qū)故縣紅色革命教育基地項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)》項(xiàng)目中，綠維文旅借鑒發(fā)生在上黨地區(qū)空談?wù)`國(guó)和實(shí)干興邦的反面教材和正面典型，結(jié)合發(fā)生在故縣、中村的實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育紅色遺產(chǎn)，在全國(guó)紅色旅游景區(qū)率先舉起“實(shí)干精神永垂不朽”的旗幟，成為中國(guó)首家以“空談?wù)`國(guó)，實(shí)干興邦”為主題、以踐行五大發(fā)展理念為內(nèi)核的紅色主題教育基地。

綠維文旅多年來關(guān)注紅色旅游，經(jīng)過十五年創(chuàng)新開發(fā)與實(shí)踐積累，可為各地提供紅色旅游規(guī)劃開發(fā)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。