“紅色”投資迎利好，景區提升正當時

近年來，人們對紅色旅游的熱情越來越高漲，多地游客火爆。隨著主題教育、研學旅行的興起，以及建國70年等系列活動，讓去年十一國慶黃金周呈現紅色旅游“井噴”現象。發達的媒體網絡給紅色旅游景區帶來了更多的宣傳通道，客群越來越年輕化。根據攜程大數據，2019年9月，參與紅色旅游的游客群體中，80后和90后占比提升至41%，60后和70后人群則降至30%，10后占比同比增加54%，平均年齡由去年的31.8歲下降到了如今的27.9歲。

2020年疫情開年，全民戰“疫”過程激發了人們的愛國情懷，新時代年輕人的國情共感度也愈來愈高。2021年是建黨100周年，隨著疫情的好轉和旅游市場的反彈，紅色旅游或將成為游客首選旅游產品，形成出行爆點。

紅色旅游迎來政策利好

多年來，國家和地方高度重視紅色旅游發展，帶動了紅色旅游基礎設施建設和紅色旅游項目投資不斷增長。截至目前，“十三五”時期共安排中央預算內投資10.53億元支持140個國家級非物質文化遺產保護利用設施建設項目；共安排中央預算內投資120.71億元支持1012個旅游基礎設施、公共服務設施和紅色旅游基礎設施建設項目。

企業也成為了紅色旅游的投資主體，如萬達集團在延安和婁山關分別投資120億元和100億元建設紅色旅游綜合體項目，還有一些實力集團看好紅色景區、紅色博物館、紅色文化產業集聚區等，加碼投資。

根據《文化旅游提升工程實施方案中央預算內投資管理辦法》，紅色旅游基礎設施建設項目補助金額上限的放開，紅色旅游投資迎來政策利好。

近日，國家發展改革委印發了《革命老區脫貧攻堅和振興發展2020年工作要點》，明確支持革命老區推進實施重大項目，深入開展產業扶貧、就業扶貧、消費扶貧、金融扶貧、科技扶貧，加快實施鐵路、公路、水運、機場、水利、能源等領域重大基礎設施項目，推進教育、衛生、文化事業和紅色旅游等產業發展。

在各地陸續發布的重點工程計劃項目中，紅色旅游（教育）基地項目、紅色旅游園區建設項目、戰地遺址建設項目、紅色小鎮提升項目、紅色舊址保護提升項目、紅色舊址群景區提升項目等紅色旅游基礎設施建設項目也備受關注，會吸引到更多的投資商針對紅色景區的開發改造。

紅色旅游景區提升正當時

但是，紅色旅游也存在景區趨同嚴重、區域開發合作不強、社會效益與經濟效益不高、基礎設施建設滯后、資金不足等問題。市場需求的快速增長和競爭的加劇，倒逼紅色旅游景區硬件和軟件的提質升級。

此次新冠肺炎疫情的爆發，景區損失慘重，中國旅游景區協會《關于旅游景區受新冠肺炎疫情影響情況及產業恢復對策建議的報告》顯示，預計一季度，全國景區企業收入損失額度會達到去年同期的80%以上；全年，在降價營銷、入境游大幅下降等多重因素影響下，全國景區企業的收入損失程度預計會達到去年同期收入水平的40%-50%以上。但三月份開始，會有更多的景區陸續加入到“有序受控”開放的行列。樂觀估計，預計五一期間景區市場有可能初步迎來恢復，暑期市場逐步恢復接近到往年同期水平。

業內認為，在疫情期間旅游業停擺之際，也是旅游企業苦練內功、不斷蓄力的時期。對于紅色旅游目的地，尤其是許多革命老區和貧困地區來說，開發利用紅色資源、加快發展紅色旅游則是奪回疫情損失、統籌發展工作的一副靈丹妙藥，也是鞏固脫貧成果、加快小康建設的一種有效之舉。紅色旅游景區應借力轉型升級，化危為機，比如全面梳理自己擁有的資源體系，深入思考景區中長期的發展戰略，摸清家編制發展規劃，在堅持主營業務不變的同時，思考以景區為平臺，發展多元化業務的可能性和路徑；進一步深化紅色研究創作，增強紅色元素的溝通銜接；產品和服務創新方面可探索和嘗試增加IP衍生品的開發和線上銷售，增加多元化體驗等等。

同時，根據《全國紅色旅游經典景區三期總體建設方案》，要求到2020年，全國紅色旅游經典景區基礎設施進一步完善，重要革命歷史文化遺存和紀念設施得到有效保護，群眾參與積極性、滿意度顯著提高，更好發揮紅色旅游的理想信念教育功能和脫貧富民作用。《建設方案》交卷在即，紅色旅游景區提升建設按下“加快建”。

紅色旅游創新升級要點

綠維文旅根據多年紅色旅游規劃開發經驗，總結提出了紅色旅游景區創新升級五大思路。

1、以鮮明的紅色文化為主題

紅色資源具有歷史印證、文明傳承、政治教育、經濟開發價值以及凝聚作用、導向作用、激勵作用等等。既有歷史價值，也有現實價值，既有社會價值，也有經濟價值，既有政治價值，也有文化價值。

紅色旅游產品是一種文化旅游產品，文化性是產品生命力的精髓，只有保持旅游產品的文化含量，才能使旅游產品長盛不衰，因此紅色旅游景區應深入挖掘區域紅色文化，突出主題。

綠維文旅在《羅榮桓故里旅游區創建5A級景區總體規劃》項目中，以羅榮桓文化為特色，打造集紅色研學、自然觀光、民俗休閑、運動娛樂、濱湖度假等多種功能為一體的紅色名人故里與鄉村風情旅游區。產品規劃體系中形成紅色文化、民俗文化、生態文化相結合的思路。

《興隆五指山紅色公園總體規劃及方案設計》項目中，綠維文旅提出凸顯紅色文化，以紅色+，輻射文化、旅游、養生、第一產業的“1+4”產業結構。

五指山紅色公園產品結構表

2、多產業融合發展

與紅色旅游相關的食、住、行、娛、購等旅游服務產品的開發問題，直接關系到游客的滿意度與景區收入。因此，如何規劃景區的配套服務設施，使之與紅色旅游景區協調，在景區開發過程中占有重要地位。

另外，不少紅色旅游景區，除紅色旅游資源外，還具有農業、民俗民風、生態等資源。比如，農業基礎良好的地區可以發展休閑農業；擁有濃郁民族風情的地區可以憑借特有的民俗資源開展客家風情游等。

總之，在開展紅色旅游過程中，既要注重紅色旅游產品的開發，又要充分考慮如何有效介入相關產業的開發，從而使各類產業圍繞紅色旅游形成一種良好的互動發展關系。

綠維文旅《瑞金市旅游目的地建設總體規劃》在贛江源山水八村區域策劃部分，本著“農旅合一”的原則，以旅游業為龍頭，通過調整、升級農業種植結構，以采摘、茶葉加工、果汁加工、果醬加工等方式增加農產品的附加值，實現在“二產”和“三產”上的跨越式發展，立體化開發。

在《紅嫂家鄉旅游區暨沂蒙紅色影視拍攝基地旅游規劃》中，綠維文旅提出打造以紅嫂精神為魂，紅色文化為核心，以影視休閑娛樂為引擎，以鄉村旅游為基礎的沂蒙紅色文化旅游目的地，集“紅色旅游+鄉村旅游+文創產業+影視旅游”于一體的國家5A級旅游景區、省級旅游度假區、國家級旅游度假區。

3、加強區域協作開發

在紅色旅游景區開發過程中，規劃范圍內的紅色旅游資源是開發紅色旅游的基礎，規劃過程中必須認清重點資源與一般資源，從而組織紅色旅游產品。

然而，紅色旅游景區開發更重要的是站在區域的高度，立足規劃范圍找出路的同時要看到周邊區域同類型的旅游景區與其它類型的旅游資源，以便有機整合利用區域內的旅游資源，形成旅游產品開發的系列化、整體化，從而產生群體效應，增強旅游產品競爭力。

綠維文旅在《貴州甕安猴場會議陳列館設計》中，面對猴場會議陳列館在眾多三級、四級自然旅游資源的對比下，自身優勢難以凸顯的問題，提出了“跳出展館看展館”的打造理念，將其與周邊旅游資源整合，充分利用得天獨厚的自然資源和底蘊深厚的人文資源，實現生態旅游、紅色旅游、古邑文化旅游等多方位整合發展，留住游客，拉動消費。

4、增強體驗性設計

在設計紅色旅游產品時，要以突出愛國主義教育為基本原則。但是，如果在設計紅色旅游產品時生硬地、機械地遵循這一基本原則，有可能導致所設計出來的紅色旅游產品缺乏廣闊的市場前景。

只有靈活地、科學地遵循這一基本原則，通過設計開發展示性與參與體驗相結合的紅色旅游產品來強化紅色旅游產品寓教于游、寓教于樂的功能，才會使所設計的紅色旅游產品既突出愛國主義教育又擁有廣闊的市場前景。

從游客視角考慮, 在紅色旅游過程中增加參與性、體驗性活動。例如, 編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術節等等, 既可擴大產品外延, 避免產品單調， 又可與游客互動, 活躍氣氛, 提高對游客的感染力, 為旅游景區帶來直接的經濟收益。

猴場會議陳列館在情境化設計的基礎上提升高度，綠維文旅運用高科技技術創新體驗環節，實現人機互動，吸引游客，使游客在多種感官體驗中深入了解歷史。如運用電子沙盤與影片放映結合，真實表現紅軍四過甕安的光輝歲月。再如在強渡烏江的場景還原中，采用影片播放與地面互動結合的展陳手法，在場地中復原烏江動感場景，同時地面互動的多媒體展陳技術使游客腳下竹筏浮動，呈現波光粼粼的特效，游客在游覽過程中仿佛是與紅軍共進退，能使游客快速融入革命事件之中，與歷史產生共鳴。一系列體驗型產品的合理使用使整個展館在歷史厚重感的籠罩下充滿活力。

陳列館“強渡烏江”設計

5、將創新理念貫穿始終

紅色旅游景區的開發，不是一蹴而就的，它需要有一個完整的構架作為載體, 以旅游資源為基礎， 從景區的規劃、產品的設計、包裝到推向市場的宣傳、銷售, 各環節融入創新理念，打造具有時代特征的、可持續發展的紅色旅游新產品。

例如，在產品形式上，運用精湛時尚的藝術手段和科技方法， 利用音響、色彩、燈光等進行差異化設計，迎合游客求新、求奇的心理, 激起再次游歷的愿望。開辟“綠色通道”，對學生集體參觀實行免票、個人參觀實行半票。充分利用重大歷史事件、歷史人物紀念日和節假日, 以及入學、入隊、入團、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學生開展活動、接受教育提供方便。

綠維文旅在《瑞金市旅游目的地建設總體規劃》中，總結出紅色旅游的創新路徑和方法，即“一招兩式四感”結構，來實現紅色旅游的系統創新。

《山西省長治市郊區故縣紅色革命教育基地項目規劃設計》項目中，綠維文旅借鑒發生在上黨地區空談誤國和實干興邦的反面教材和正面典型，結合發生在故縣、中村的實業報國工業、農業、商業、教育紅色遺產，在全國紅色旅游景區率先舉起“實干精神永垂不朽”的旗幟，成為中國首家以“空談誤國，實干興邦”為主題、以踐行五大發展理念為內核的紅色主題教育基地。

綠維文旅多年來關注紅色旅游，經過十五年創新開發與實踐積累，可為各地提供紅色旅游規劃開發運營等服務。