網(wǎng)紅城市：要“紅”就得玩點(diǎn)“黑”

網(wǎng)紅城市很紅，帶來最直接的效應(yīng)就是文旅產(chǎn)業(yè)的增長。15秒捧紅的古都西安，去年春節(jié)8天里摔了2萬只碗；酷似《千與千尋》場景的重慶洪崖洞，去年“五一”游客量激增120%，派出了500名警力值守；美食加持的長沙，某龍蝦館今年“十一”網(wǎng)約號一天內(nèi)便高達(dá)2萬桌......

網(wǎng)紅城市的超高人氣，是城市魅力、特色資源、便捷交通、生活方式、科技進(jìn)步、網(wǎng)媒傳播等系列因素綜合作用的結(jié)果，需要天時地利人和。網(wǎng)紅城市要想長紅，需要在科學(xué)的規(guī)劃管理和系統(tǒng)的發(fā)展措施下，延展優(yōu)勢、傳播特色，聚集人氣和財(cái)氣。

網(wǎng)紅城市正不斷進(jìn)行有益的嘗試，崛起的“夜經(jīng)濟(jì)”便是有力舉措之一：激活“黑夜”，讓“網(wǎng)紅”成色更足。

網(wǎng)紅城市的夜，怎會靜悄悄！

上海南京路

金貴的夜

天黑請消費(fèi)

我國的夜經(jīng)濟(jì)自上世紀(jì)90年代初開始起步，已從早期的燈光夜市發(fā)展為商旅文體等融合發(fā)展的消費(fèi)升級結(jié)構(gòu)。國家對夜經(jīng)濟(jì)也寄予厚望，根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，到2022年，要建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

夜經(jīng)濟(jì)涵蓋旅游、餐飲、購物、娛樂、休閑、學(xué)習(xí)等經(jīng)濟(jì)文化活動。隨著各地政府的大力扶持、夜間消費(fèi)服務(wù)市場的增加等因素，有數(shù)據(jù)預(yù)測，我國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并在2020年突破30萬億元。

來源：中國旅游研究院

夜間旅游市場已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的主要組成部分。錯過夜游，就是放棄三成旅游市場。從夜間客流聚集情況來看，根據(jù)《2019年中國夜間游客流大數(shù)據(jù)報(bào)告》，晚6時至晚10時為夜游黃金4小時，晚7時和晚8時有兩次客流躍升。晚7時至晚11時是夜游最活躍時段，該階段客流量占全部夜游客流的70.3%。晚8時至晚10時是夜游活動的最高峰。

夜游參與度與城市亮度正相關(guān)，外地游客占比57%，平均夜游時長3.5小時，夜游地7千米范圍內(nèi)是住宿黃金地帶。根據(jù)《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告2019》專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，夜游花費(fèi)在200-400元和400-600元之間的比重最高。

云南四方街

既愛“紅”也愛“黑”

這屆年輕人很會玩

自主旅游時代，游客不再滿足于走馬觀花式的觀光游覽，開始呼喚更加個性化、多元化的深度體驗(yàn)，客群年輕化成為趨勢，尤其是擅長網(wǎng)絡(luò)、好奇心強(qiáng)又舍得花錢的80后、90后游客已成為旅游市場的中堅(jiān)力量，他們愿意不斷拔草，打卡網(wǎng)紅城市。

根據(jù)攜程旅游和百度數(shù)說制作的《2018年城市旅游度假指數(shù)報(bào)告》，重慶榮登網(wǎng)紅榜首城市，游客增長達(dá)到了262%。80后、90后游客是前往重慶的中堅(jiān)力量，共占比近40%。在選擇出行時長上，有67%的游客選擇了3天以下的短途旅游，也有30%的游客選擇了4-6天的旅程。選擇和同事朋友一同前往重慶的占比最高，占比32%，而選擇親子和情侶的游客占比也很高，均超過25%。

西安摔碗酒

這群年輕人，也是夜經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)群體。根據(jù)普華永道思略特《夜間經(jīng)濟(jì)激活城市“FUN”生活》報(bào)告顯示，夜間經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)群體較為年輕，以20~39歲人群為主，他們的夜間消費(fèi)能力與40歲及以上的消費(fèi)者持平，但頻次更高，超過60%每周進(jìn)行夜間消費(fèi)。

《2019年中國夜間游客流大數(shù)據(jù)報(bào)告》也指出，夜間經(jīng)濟(jì)活動中，70后、80后、90后為主要夜游人群，男性多于女性8個百分點(diǎn)。

來源：中國旅游研究院

憑實(shí)力吸粉

文旅融合享流量紅利

網(wǎng)紅城市的夜晚充滿魅力，憑實(shí)力吸粉。

長沙街頭

長沙橘子洲景區(qū)在今年國慶假期燃放《秋之頌·我和我的祖國》主題焰火，吸引了30多萬游客和市民觀看。特色餐飲和傳統(tǒng)美食獲得了游客的追捧，頻上熱搜的網(wǎng)紅小龍蝦館文和友，10月5日凌晨，海信廣場店門口排號已突破2萬桌。據(jù)了解，長沙全市十一共接待游客955.59萬人次，同比增長20.12%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入87.62億元，同比增長22.48%。“文旅融合”的長沙再一次成為湖南旅游的“流量”入口。

重慶洪崖洞

重慶是十足的網(wǎng)紅城市，今年十一的實(shí)力寵粉又吸粉無數(shù)?！稄哪愕娜澜缏愤^》《瘋狂的石頭》《失孤》《滿城盡帶黃金甲》等知名電影拍攝地， 還包括最近爆火的《少年的你》，不知又要引來多少易烊千璽和周冬雨的粉絲們前來打卡。重慶發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)很好，以“山城夜景”享譽(yù)全球，是夜游人氣城市。去年初，阿里巴巴董事局主席馬云現(xiàn)身江北九街，體驗(yàn)了一把重慶的夜生活，九街頓時成為熱門話題。數(shù)據(jù)顯示，目前九街的日均人流量約4萬人次，節(jié)假日高峰則超過6萬人次，60%以上都是游客。再如磁器口夜市，幾年前夜生活以麻花、雞雜等餐飲業(yè)為主，如今文旅融合思維下涌現(xiàn)了更多文創(chuàng)、酒吧等，即便到深夜，仍然游客如織。

武漢戶部巷
 

武漢在新中國成立70周年大慶時的長江燈光秀霸屏央視，江灘迅速成為“十一”假期游客打卡必游之地。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，十一長假期間，漢口、武昌、漢陽江灘日均接待市內(nèi)外游客50萬人次，峰值達(dá)到70萬人次。在第7屆世界軍人運(yùn)動會開幕式后，武漢愈發(fā)加速全網(wǎng)刷屏的圈粉模式。大江大湖的美麗風(fēng)光是自然饋贈， 沿江大道商圈的武漢天地、武漢壹方，武昌的漢街、光谷商圈等地，國際潮范兒十足，吸引了眾多洋老板來此創(chuàng)業(yè)，涉及餐飲、文創(chuàng)、藝術(shù)等多個行業(yè)領(lǐng)域，讓武漢“夜江湖”有了獨(dú)特的魅力。有些門店的營業(yè)時間拉到夜間甚至零點(diǎn)，有的店鋪夜間營業(yè)額占全天六成之多。

成都九眼橋

成都人夜生活豐富，“知城·夜生活指數(shù)”報(bào)告，成都以76.21分占據(jù)新一線城市夜生活指數(shù)首位。首當(dāng)其沖便是“舌尖經(jīng)濟(jì)”，在成都中心城區(qū)兩江環(huán)抱區(qū)域內(nèi)，咖啡廳店鋪總量超過175家，書店店鋪總量超過35家，茶館店鋪總量超過60家，酒吧店鋪總量超過130家。10月16日，國際版“深夜食堂”在成都高新區(qū)鐵像寺水街開市，成都本地美味+環(huán)球無國界美食輪番上演，在老字號小吃展區(qū)能看到鐘水餃、陳麻婆、夫妻肺片等，還有大龍燚、小龍坎、冒椒火辣等超人氣餐飲店，奈雪的茶、集漁泰式海鮮火鍋也現(xiàn)身潮流展區(qū)，還有各類美食文創(chuàng)衍生品展示，是真正領(lǐng)略成都美食的超人氣夜市。

北京正陽門

北京"夜京城13條"出臺以后，對夜經(jīng)濟(jì)的探索更加深入，首批商圈對消費(fèi)者已形成一定吸引力。朝陽區(qū)三里屯、國貿(mào)、順義區(qū)中糧祥云小鎮(zhèn)聚焦環(huán)境提升，打造主題燈光秀；東城區(qū)王府井、西城區(qū)大柵欄聚焦品質(zhì)升級，打造場景沉浸式體驗(yàn)空間和平菓局和中國生活方式文化體驗(yàn)區(qū)北京坊；海淀區(qū)營造夜間經(jīng)濟(jì)科技特色，五棵松華熙LIVE主打“商業(yè)+文娛體驗(yàn)”定位。北京倡導(dǎo)以國家博物館、首都博物館為代表的一批博物館、紀(jì)念館和美術(shù)館延長開放時間，開展夜宿博物館、電影之夜等夜場活動；北海、天壇、景山等景區(qū)公園開設(shè)夜游線路和夜場活動；全市2055家體育經(jīng)營單位中，90%以上營業(yè)時間持續(xù)至22點(diǎn)。（擴(kuò)展閱讀："夜京城13條"出臺掘金夜游市場，誰先獲益？）

創(chuàng)新激活黑夜

讓網(wǎng)紅成色更足

夜經(jīng)濟(jì)是旅游經(jīng)濟(jì)的升級，需要高水平的規(guī)劃。夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也正契合綠維文旅多年前提出的“四季全時”理念，尤其在全域旅游發(fā)展新時代，更需要全域空間、時間等方面的系統(tǒng)整合與創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)春夏秋冬、旺季與淡季、周末與平日、白天與夜間的旅游市場和消費(fèi)均衡發(fā)展。

從網(wǎng)紅城市夜經(jīng)濟(jì)成功經(jīng)驗(yàn)不難看出，不論是煙火、燈光秀，還是夜市、文旅盛宴，都起著不可小覷的作用。這也是綠維文旅提出的夜經(jīng)濟(jì)要用好的四種武器，歸納起來即：夜間造景、民俗活動、商街夜市、演藝活動。（擴(kuò)展閱讀：政策開閘，“夜經(jīng)濟(jì)”如何借力起跳？）

廈門曾厝垵美食街

透視夜經(jīng)濟(jì)，綠維文旅認(rèn)為，網(wǎng)紅城市要想長紅，要通過業(yè)態(tài)的不斷更新升級，滿足游客視覺、味覺、聽覺多方面需求，豐富產(chǎn)品供給，打好組合牌，來延長游客的消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)城市文旅提升。（擴(kuò)展閱讀：沒有業(yè)態(tài)創(chuàng)新，何談旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級）

綠維文旅認(rèn)為，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新有5個層面、5大手法和16要素體系的創(chuàng)新：

• 5個層面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面的創(chuàng)新、新技術(shù)整合層面的創(chuàng)新、時間整合層面的創(chuàng)新、空間整合層面的創(chuàng)新和制度管理層面的創(chuàng)新。

• 5大手法包括新技術(shù)創(chuàng)新、新需求創(chuàng)新、新理念創(chuàng)新、新使用創(chuàng)新和新事物創(chuàng)新。

• 18大要素創(chuàng)新體系主要是將休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)化，包括“九大基礎(chǔ)要素”（吃住行游購?qiáng)蕩鷮?dǎo)智）和“九大發(fā)展要素”（商養(yǎng)學(xué)福情奇文體農(nóng)）。

在創(chuàng)新方面，要了解游客痛點(diǎn)，迎合消費(fèi)理念，做好分眾業(yè)態(tài)，可以導(dǎo)入高科技業(yè)態(tài)，舊物新用，開發(fā)業(yè)態(tài)新盈利方向，巧妙打造更多具有爆發(fā)式帶動作用的產(chǎn)品。要想長紅，就要玩轉(zhuǎn)黑夜。

封圖和配圖來源攝圖網(wǎng)

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