文旅融合共譜“出彩河南”新篇章

 中國園林網1月7日消息：正處于高速發展期的旅游業，為我國文化旅游產業的融合發展提供了根本動力，也為整個經濟結構調整注入了活力。河南省文化底蘊深厚，在推進文旅融合發展上有著“得天獨厚”的優勢，經過一段時間的探索和嘗試，已經取得了初步成效。

家底殷實——擴展著事業廣度

文旅融合，河南“家境殷實”，特色獨具。河南文物古跡眾多，地下文物和館藏文物均居全國首位，有記載著人類祖先在中原大地繁衍生息的裴李崗文化遺址、仰韶文化遺址、“人祖”伏羲太昊陵、黃帝故里和軒轅丘等。全省共有全國重點文物保護單位189處。洛陽龍門石窟和安陽殷墟分別被列入世界文化遺產名錄。這對于廣大海內外游客如同一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見、摸得著、進得去的中國歷史文化教科書。

新時代為“中華之源，錦繡河南”的厚重文化積淀賦予了新的含義，注入了新的發展活力。河南充分利用傳統文化和旅游資源，把旅游作為傳播、傳承傳統文化和弘揚社會主義核心價值觀的橋梁，打出文化與旅游融合發展的“組合拳”，實現社會和經濟效益的雙贏。

近年來，河南旅游投資始終保持20%以上的增速，成為領跑固定資產投資的一匹“黑馬”。尤其像恒大、萬達、華夏幸福等區域運營商紛紛布局河南旅游，方特、宋城、港中旅等旅游投資商也相繼轉戰河南旅游。目前，河南正在積極打造10個以上超百億的旅游項目，以鄭州國際文化產業園區為載體，未來幾年內將建成9個國家級主題公園、5個購物區，一大批高中低檔旅游設施圍繞的旅游產業集聚區。

在2018年5月底召開的“2018中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇”上更是傳出利好消息，論壇簽約項目中就有一批惠及河南的文化旅游融合項目，包括投資200億元的鞏義絲綢之路文化產業園項目、投資100億元的信陽南灣開元文化旅游綜合項目、投資60億元的濟源黃河小浪底國際百戲島旅游項目、投資30億元的新鄉藍光水果俠主題星球項目、投資16.6億元的許昌襄城明清古街旅游項目、投資18億元的商丘睢縣北湖特色文化旅游項目、投資15億元的鄭州中牟婚慶莊園項目、投資12億元的商丘清涼寺文化公園旅游項目。這些文化旅游類項目符合當前文化與旅游深度融合的總體趨勢，將成為河南省文化旅游發展的新亮點。

“詩和遠方”一起走，“文和旅游”緊相隨。殷實的家底，已為河南文旅融合和產業升級開辟了廣闊的天地。

精神傳承——延伸著市場深度

紅色旅游既是旅游產業的重要組成部分，也是特色文化工程，承載著塑造社會價值觀、樹立和堅定理想信念、增強文化自信的特殊功能。人們走進紅色旅游景區，不僅因物因景，更因一份情感與文化的驅動力。發展紅色旅游有利于強化愛國主義和革命傳統教育，鍛造民族精神，有利于保護和利用革命歷史文化遺產，促進革命老區經濟社會發展，也為旅游業培育了新的發展模式和消費市場。

河南紅色旅游景區、景點眾多，著名的有駐馬店確山縣竹溝革命紀念館、信陽市紅色旅游系列景區（點）、南陽桐柏英雄紀念館、鄭州二七紀念堂等。

從“將軍縣”新縣到“小延安”竹溝，從永城陳官莊淮海戰役紀念館到林縣紅旗渠，從楊靖宇、吉鴻昌到彭雪楓，從焦裕祿、史來賀到任長霞……無論在近代民主革命時期，還是社會主義建設時期，地處中原腹地的河南一直紅旗高揚，中原人民用鮮血和智慧譜寫了一曲曲英雄的贊歌，留下了一處處革命遺跡留予后人瞻仰、緬懷。

確山竹溝革命紀念館是“全國愛國主義教育示范基地”“全國紅色旅游經典景區”“首批國家國防教育示范基地”“全國青少年教育基地”“全國人文社會科學普及基地”“全國廉政文化教育基地”“國家AAAA級旅游景區”和“全國紅色旅游先進集體”，也是“河南省文明風景旅游區”“河南省旅游標準化示范景區”“河南省特色文化基地”。竹溝素有“小延安”之稱，是我黨民主革命時期的一塊重要根據地，具有光榮的革命傳統。近幾年河南充分發揮“小延安”的精神文明輻射作用，加強革命傳統教育，傳播愛國主義情操，在鼓舞和提振民族精神上發揮了積極作用，同時也為當地創造了經濟效益。

在信陽市紅色旅游系列景區中，共有新縣鄂豫皖蘇區首府革命博物館、鄂豫皖蘇區革命烈士陵園等8處入選《全國紅色旅游經典景區名錄》，數量位居全省之首。為了更好地發揮紅色旅游景區的教育作用，提高硬件建設，今年共有信陽市新縣箭廠河革命舊址、浉河區四望山新四軍第五師師部舊址、商城縣紅軍洞群、新縣將軍故里4個項目獲得中央預算內資金8272萬元，重點用于景區基礎設施建設。項目完成后，將進一步提升信陽市全國紅色旅游經典景區的接待能力和服務水平，并為推進信陽大別山革命老區建設和打贏脫貧攻堅戰起到重要作用。

桐柏革命紀念館位于河南省南陽市桐柏縣城南葉家大莊，是全國百家紅色旅游經典景區之一、河南省愛國主義教育基地。2017年1月，桐柏革命紀念館被列入《全國紅色旅游經典景區名錄》。2017年3月，被中宣部命名為全國愛國主義教育示范基地。桐柏革命紀念館景區打的是“紅”“綠”融合牌，突出教育功能，提升綠景魅力，爭取社會和經濟效益雙豐收。

二七紀念堂、二七紀念塔是為紀念京漢鐵路總工會成立及京漢鐵路全線總罷工而建，現為全國重點文物保護單位、紅色旅游經典景區。京漢鐵路工人大罷工是中國共產黨領導下的第一次有組織的反帝反封建革命運動，在鄭州召開了京漢鐵路總工會成立大會，并在鄭州決定舉行京漢鐵路全線總同盟罷工，因此，鄭州在中國工人運動史乃至中國革命史上都有著光輝的一頁。二七紀念堂、二七紀念塔景區居于鄭州市區中心地帶，距鄭州火車站只有咫尺之遙。“二七”景區與鄭州歷史文化名城和建設國家中心城市共建共榮。

文脈淵源——累積著韻致厚度文化旅游的核心是創意，文化是文旅產業的

靈魂。只有富有文化創意的項目才能夠吸引消費人群，從而達到預期的目標。

五千年的華夏文明進程在中原大地上留下了無數遺跡，歷史上的朝代更迭，鐵馬金戈，逐鹿中原那些歷史“大戲”大都在河洛地域上演。在國家官方公布的十大古都中，河南就占有四席，安陽、鄭州、洛陽、開封都是不同時期中華民族的政治、經濟和文化中心。

文化遺產既要保護好，又要活起來，要用文化提升旅游項目和旅游產業的品質內涵，用旅游傳播文明，用旅游彰顯文化自信。河南通過對豐富多彩的文化資源一邊進行保護，一邊古為今用，既傳承五千年文明演化積淀下來的優秀傳統文化，也傳播社會主義先進文化。

一個地方或者一個民族的文化，實際上是一種生活文化。近年來，隨著人們對文化旅游產品需求的不斷增加，文化旅游產業鏈也在不斷延伸和增強。作為一項綜合性、帶動性強的新興產業，文化旅游已明顯呈現出多領域、多產業和多區域融合式發展勢頭。對文化產業而言，旅游業是文化產業發展的重要載體，通過對傳統文化的再創新與產業化，可以實現從單一的文物觀光型向文化體驗型轉變，從而推動文化產業和旅游經濟的共生共贏。

開封市的清明上河園是河南重點打造的文化旅游重點“產品”，坐落在開封市龍亭湖西岸，是國家首批AAAAA級旅游景區和中國非物質文化遺產展演基地。它是以畫家張擇端的寫實畫作《清明上河圖》為藍本，以宋朝市井文化、民俗風情、皇家園林和古代娛樂為題材，以游客參與體驗為特點的文化主題公園，再現了古都汴京千年繁華的勝景。清明上河園作為集歷史文化旅游、民俗風情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態環境旅游于一體的主題文化公園，突出體現了觀賞性、知識性、娛樂性、參與性和情趣性等特點。北京大學教授劉思在參觀完清明上河園后說，開發建設清明上河園是一個創舉，是對傳播中國古代文化的巨大貢獻，一方面深入挖掘了宋文化的精髓，另一方面也實現了歷史文化對接現代旅游產業的要求，成功“活化”了中國的大宋文化，滿足了現代人文化旅游的高層次追求。清明上河園采用的是“主題公園+旅游文化演藝”的經營模式，不僅向游客提供大型游樂設施進行娛樂休閑活動，而且在不同的季節組織策劃不同的活動內容：主辦焰火晚會、中秋賞月晚會、啤酒文化節等活動。在極大地豐富了清明上河園的文化內涵的同時，也吸引來了南來北往和四海天涯的眾多游客。

洛陽是華夏文明和中華民族的主要發源地之一。洛陽市也緊跟時代步伐，結合自身厚重的文化底蘊，充分發展旅游及文創等產業并推進產業融合，舉辦大批特色節會，激發文化消費活力。牡丹文化節、河洛文化旅游節、文化大集、文化廟會、鄉村文化游等節會活動內容豐富、參與人數多。傲人的歷史文化資源不僅使洛陽“古意十足”，也成為洛陽現代創意產業的重要靈感來源和文化底蘊。當地文旅等產業各自壯大、熠熠生輝，形成共同發展、互為烘托的格局。比如，洛陽市支持引導文化企業建立以市場為導向、產學研相結合的文化創新體系，仿古唐三彩制造、仿古青銅器制作等技術在業內和國內處于領先地位。洛陽市建有各類博物館、紀念館66家，文博資源非常豐富。洛陽市政府指導、支持洛陽博物館推出“一起文創吧”淘寶專營店，獲得良好的市場口碑和宣傳效果。洛陽文旅除了強化傳統文化的功能之外，也創造了可觀的經濟效益，洛陽牡丹瓷股份有限公司2017年實現銷售收入4300萬元，洛陽耕耘文化有限公司生產的主導產品豆芽罐在2017年實現銷售收入1500萬元。僅2017年的“雙節”文旅活動，洛陽就直接拉動消費規模1230萬元。

“詩”和“遠方”在一起，折射出人民群眾對更加美好生活的向往和期待。河南省淮陽縣近年來充分利用傳統文化和旅游資源，把旅游作為傳播、傳承傳統文化和弘揚社會主義核心價值觀的橋梁。今年以來，該縣共舉辦了羲皇故都朝祖會、“荷花節”等30多場文化和旅游融為一體的活動，打出了文化與旅游融合發展的“組合拳”，實現了社會和經濟效益的雙贏。2018年“荷花節”期間，全縣就接待游客212.48萬人次，門票收入2621.6萬元，旅游綜合收入達9.5億元。截至11月底，2018年海內外游客可達1200萬人次以上，旅游綜合收入接近50億元。

河南通過鄭州的少林寺和溫縣的太極等功夫文化，還有像安陽、許昌、商丘、信陽、南陽等市都圍繞本地重點歷史遺跡、歷史典故開展了以彰顯傳統文化、振奮民族精神的系列文化旅游活動，取得了較好的社會和經濟效果。

讓文化資源“活”起來，一直是河南在文化旅游方面念茲在茲的目標。當下旅游的發展方向已由傳統的觀光旅游轉向休閑體驗旅游，通過怎樣的方式和手段讓文化資源與旅游資源更好地融合起來是一個必須“答卷”的課題。河南通過對鄭州的少林寺和溫縣的太極功夫文化、開封和洛陽等地的古都傳統文化的探索和實踐，已經讓業界看到了文化旅游資源“活”起來的成功經驗和巨大功效。

山水毓秀——彰顯著視角寬度

重渡溝風景區位于河南省欒川縣潭頭鎮西南部15公里，因東漢光武帝劉秀二渡伊水至此，擺脫王莽追殺并成就帝業而御賜之名。景區內有八大旅游觀光區，由金雞河、滴翠河、水簾仙宮等景區組成，共160余個景點，可供游覽面積15平方公里。景區內翠竹林密，飛瀑秀水，夏涼秋爽，是旅游休閑度假的理想之地。重渡溝風景區1999年7月正式對游人開放，憑借獨一無二的水鄉竹韻，采取農家樂和景區緊密結合的開發方式，經過近10年的發展打造，一舉成為河南省最具活力的金牌景區，先后被原國家旅游局授予“首批全國農業旅游示范點”“國家級生態示范區”“國家AAAA級景區”和“河南省十佳景區”。重渡溝風景區既是河南打造山水游的成功案例，也是“旅游+文化”的文旅融合示范區。

目前，山水旅游與民俗文化相融合的旅游模式風頭正勁，在河南有南陽的寶天曼景區、焦作的云臺山景區、三門峽的盧氏景區、駐馬店的嵖岈山景區、商丘的芒碭山景區、信陽的雞公山景區、豫北的太行山系列景區等。既然是山水游，就不能“重山輕水”，串聯洛陽、鄭州、開封三市的黃河沿線游以及板橋水庫景區、宿鴨湖水庫景區、石漫灘水庫景區、陸渾水庫景區等，都是以水為主線、以民俗文化為要點的“旅游+文化”旅游。

河南山水旅游資源豐富，但是河南并不滿足于個性化的“點”和“面”上的紅火“場面”，而是按照國家的總體部署，極力打造全域旅游示范點，讓文旅融合的效應最大化。

濟源市由于全域面積較小，旅游資源豐富而成為河南首批全域旅游的示范地。濟源市境內集中了南太行景區、王屋山景區、小浪底景區等王牌旅游資源，民俗鄉村游也做得紅紅火火，具備了打造全域旅游的基礎條件，在加之濟源市實施的全區域“廁所革命”“旅游驛站”建設，讓濟源市的文旅融合走在了全省前列。

全域旅游就是把一座城市當作一個旅游景區來規劃和建設，從單一產業向綜合產業轉變、從小旅游向大旅游轉變，最終實現全域資源、全面布局、全境打造、全民參與的一種發展模式。從當前國際、國內旅游產業的發展形勢來看，全域旅游已經成為未來旅游產業發展的大趨勢。在2018年5月底召開的“2018中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇”上，河南省在會議現場就簽約了一批全域旅游推進項目，重點是投資19.6億元的遂平三河五園兩址文旅綜合體開發項目、投資15億元的漯河沙澧河景區大二期建設項目、投資12.1億元的許昌鄢陵全域旅游田園綜合體項目、投資10億元的濮陽中樂“六星”酒店建設項目、投資6億元的博愛全域旅游PPP項目。這些項目既涵蓋景區、酒店等傳統旅游要素，也涉及全域旅游整體推進項目，必將對河南從景點旅游走向全域旅游提供示范引領作用。

之所以要以城市為中心打造全域旅游、文旅融合的旅游界“航空母艦”，是因為城市作為區域的政治、經濟、文化中心，是區域重要的文化旅游目的地或首選地，發揮著文化旅游集散中心的重要功能。河南的文旅融合是把文化作為一座城市的“魂”和“根”來“經營”，著力在“文城一體”“景城一體”“產城一體”上下功夫，加快推進城市建設、商貿業態和文化旅游無縫對接、協調發展，完善提升“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，打造極具影響力的文化旅游城市。首先是以“大項目”支撐文旅融合發展。像河南三市聯合打造的“沿黃風情旅游帶”，像開封市打造的“宋城傳統文化集群”等，都是文旅融合的“大項目”。其二是以“大產品”，領攜文旅融合高度。像以弘揚紅旗渠精神的紅旗渠景區，像全力打造的信陽紅色系列景區等，都是文旅融合的“大產品”。其三是以“大環境”彰顯文旅融合魅力。像開封市是國家旅游優秀城市、洛陽市是全國文明城市、許昌市是全國文明城市、信陽市是全國園林城市等，都是文旅融合的好環境。

文旅融合，在河南走得早走得好走得巧走得實。文旅融合，必將為“出彩河南”打造出更多精品雅尚的旅游新文化。

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