茂德公：產業融合、文旅結合助力鄉村振興

　　足榮村手作坊。資料圖片

　　陳宇。 資料圖片

　　近日，茂德公集團聯手火爆的“捏臉”軟件ZEPETO在朋友圈發起作品征集的活動，卡通形象讓很多人覺得茂德公有親和力。廣東茂德公集團董事長陳宇在改革開放中下海創業攢下第一桶金后，搖身變成村民，重新回到家鄉雷州創業，至今已逾15年。帶領茂德公成為雷州知名品牌，茂德公辣醬成為南派辣醬代表，舉辦中國第一個方言電影節……陳宇身上有著企業家在鄉村建設上的洞察力。

　　“茂德公集團是地道的雷州品牌。通過茂德公，我想把家鄉美好的一面讓更多人知道，讓大家知道雷州是彩色的。”為此，陳宇將家鄉足榮村從“五無”小村建設成旅游目的地，陳宇希望將來通過產業融合、文旅結合為鄉村振興提供創新路徑。

　　打百場官司保護商標

　　1993年，陳宇從中央民族學院畢業后分配到順德農行龍江支行，兩年后當上行長助理。在銀行的第5年，陳宇選擇下海。“當時改革開放已經進入中期，珠三角的民營企業繁榮，而我在銀行接觸到了不少相關企業，看了很多的案例，也加入到了商海大潮里。”讓陳宇印象深刻的是，改革開放帶來營商環境的改變，當時身邊很多人都陸續開廠設店。“我們三個人成立了一個貿易公司，公司雖然很小，但從組織架構到財務都非常規范。”

　　陳宇下海的第一步是代理其他的酒水品牌，1998年，陳宇開始意識到品牌對于企業的重要性，于是在1999年建立自己的酒品牌“諸葛釀”。諸葛釀的品牌策劃到產品營銷都由陳宇一手操辦，陳宇開創了酒水營銷的“集寶”模式。彼時，為了和市場上的同類產品進行差異化競爭，陳宇在諸葛釀的包裝中贈送精裝指甲剪、打火機、筆記本、農具模型等小玩意，在市場上一炮打響。

　　隨著發展勢頭越來越好，諸葛釀在2001年被大量仿冒，鋪天蓋地的山寨產品在市場上出現，為此陳宇打了100多場官司，才把珠三角核心陣地守住了。不難看出，“講規矩，有耐心”是陳宇做生意的特點，回鄉建設中，這一特點也讓陳宇堅持了下來。

　　扎根鄉土拓展文旅版圖

　　在賺到第一桶金之后，2003年到2004年間，陳宇謀劃著回到家鄉雷州足榮村辦食品廠。“我真正的創業是從回歸雷州開始，在這里開始了長期事業。從此江湖上少了一個老板，多了一個經常在G325國道上跑的村民。”

　　茂德公集團自2002年成立，陳宇2004年在足榮村投資600萬元，建成茂德公食品生產基地，借助雷州當地盛產辣椒的優勢，著力于研發茂德公香辣醬。最鼎盛的時期，解決了當地500多人的就業。“當時我也就30歲出頭，身邊人都怕我會栽了。但我覺得，雷州人不應該看不起自己，我一定要做出一個能代表雷州的品牌。”

　　“雷州農副產品豐富，海岸線長，還有雷祖文化，有比較好的旅游資源。”陳宇一一分析了在雷州可以發展的方向，選擇了先從農副產品加工入手，打出了“辣醬，還是公的香”的廣告語，幾年間，材質新鮮、滋味獨特的茂德公香辣醬成為南派辣醬的代表。

　　在站穩腳跟后，陳宇開始思考如何搞活雷州的旅游。陳宇先后投資建設樟樹灣大酒店、雷祖祠文化廣場、茂德公鼓城等雷州文化旅游項目，將雷州文化融入旅游項目，使雷州成為文化旅游路線上新的目的地。陳宇將自己要做的事概括成“六個一”——一個祖祠，修繕雷祖祠；一個酒店，興建樟樹灣大酒店；一個鼓城，建設茂德公鼓城度假區；一個文化旅游村，舉辦了足榮村方言電影節；一個濱海游，讓游客體驗雷州海島；一個智慧小區，讓居民安居樂業。陳宇掰著手指頭數，現在進度基本完成了七八成。

　　雖然項目很多，但扎根和傳播“雷州文化”仍是陳宇不變的初衷。在茂德公鼓城度假區有以“雷州換鼓”為主題的樟樹灣大酒店、以弘揚雷劇文化為主題的茂德公鼓城，還有聽雷歌品雷州味道的“三間五房”老菜館，整個度假區里雷州傳統文化應有盡有。在茂德公大觀園內，茂德公辣椒醬廠房的墻上，有一句標語十分引人注目：“有益家鄉發展的事，多做一點。”

　　產業融合 振興鄉村

　　廣東茂德公集團董事長、廣東省政協十一屆委員、德基金創始人、足榮村方言電影節創始人……現在陳宇身上的標簽很多，但他的本色還是一名普通的足榮村村民。陳宇既是企業家，又是村民，投身鄉村建設多年既有教訓也有經驗，他認為，一、二、三產業融合是鄉村振興的一個有效辦法。

　　沒有代表性的歷史人物、沒有歷史事件、沒有特色建筑、沒有特別的景色、沒有獨特的資源，被陳宇總結為“五無”小村的足榮村是雷州和大部分中國農村的縮影。“鄉村振興和美麗鄉村不一樣，美麗鄉村是要把衛生搞好，鄉村振興必須要有產業的支撐。”陳宇首先把食品廠設立在足榮村，有了產業支撐，年輕人才愿意留下來。

　　在陳宇的構想中，一、二、三產業的融合才能為鄉村振興引來活水。茂德公食品廠的設立是第二產業，目前正在進行新的生產線改造，陳宇在工廠周邊的田地里組織村民種植辣椒和蘿卜等制作香辣醬的原材料，同時在2015年建立了昌公書局，把喝咖啡、書吧等大都市的生活方式帶來村里，昌公書局如今是雷州的“網紅”打卡點。隨后陳宇開始挖掘當地的手作文化，制造了蒲編包包、蠟染絲巾在電商平臺上銷售，同時舉辦足榮村方言電影節和跨年電音節。“第一屆足榮村方言電影節就有1000多人參加，一個村子舉辦電影節就很少見，能有這么多人來就更少見了。”陳宇說。

　　由于地理位置、交通、資源等方面的限制，陳宇直言，企業家回鄉投資仍面臨著資金、人才、土地等很多方面困難。“鄉村振興是系統工程，需要各方面的投入?？偟膩碚f是‘三個真’，領導真重視，為政策落實保駕護航；企業家真投入，回鄉投資要持之以恒；還有就是村民要真收益。”陳宇表示，茂德公集團的發展離不開政府的支持。

　　當初回雷州時，陳宇喊的口號是“給雷州一個自信”。“之前雷州人是缺乏文化自信的，所以在我的酒店和度假區里都會擺放和當地村民最接近的東西，比如草房、農具等，讓大家知道農村的東西也是能上臺面的，每個村子都有自己的文化根基。”陳宇說，茂德公是地道的雷州品牌，未來也將不遺余力地推動雷州文化的傳播。

　　對 話

　　廣東茂德公集團董事長陳宇：

　　請給回鄉創業企業家多些包容

　　南方日報：您既是生意人，也是文化人，這兩個角色您如何平衡？

　　陳宇：實際上，做生意就是要把事情做活了、做深了才能成功。在保證資金鏈安全、運營良性的情況下，可以加入創新形式。而且我們都是根據企業能力量力而行，時機沒到不會輕易冒險，因為茂德公是雷州的品牌，我要保證它不能倒。比如，我們的發展是很有節奏的，先從酒店突破，酒店運營可以自負盈虧了，我們再去做其他，重新回到足榮村建設去。實際上，我還是一個生意人，習慣用商業思維去操作，但價值取向發生了變化，現在是追求利潤的合理化，而不是利潤最大化。

　　南方日報：未來茂德公集團的發展規劃是什么？

　　陳宇：可以看到，在鄉村建設中，大企業基本會選擇一線城市周邊有很好的旅游資源的地方，而地方企業沒有雄厚的實力，也只能小打小鬧，所以縣城和鄉鎮旅游還是有開拓空間的。茂德公集團可以成為里面的“一股清流”。茂德公集團在當地文化挖掘上有一定優勢，我們目前在廣西、安徽尋找和當地合作機會。其實，回歸家鄉的鄉賢非常不容易，因為是自己家鄉，企業家做得再好都是應該的，但是有一點點不滿意都會被指責，請大家給予回鄉創業的企業家多些包容。

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