“數字化背景下的文旅融合發展論壇”在京召開

“數字化背景下的文旅融合發展論壇”現場。主辦方供圖

中新網北京12月16日電 (記者 周音)“數字化背景下的文旅融合發展論壇”15日在北京召開。本次論壇上，專家學者圍繞文化復興背景下，博物館資源數字化轉化和開發、文化與旅游的商業化融合發展、旅游中文化的數字化轉播、文化融合的成功案例等內容開展論述。

國家文物局博物館與社會文物局羅靜司長發言。主辦方供圖

本屆論壇由中國文化和旅游部批準，窮游網與中國網絡文化產業年會組委會共同承辦。國家文物局博物館與社會文物局羅靜司長、中國旅游研究院戴斌院長、窮游網總裁蔡景暉、同程旅游聯合創始人吳劍、北京大學考古文博學院齊東方教授等業內權威人士出席論壇。

羅靜在論壇上表示，在新一代信息技術的運用，為文旅融合提供了新動能，催生了新模式、新業態，并呈現文旅服務智能化和智慧化、旅游參觀多樣化和互動化、文旅體驗網絡化和深度化，整個文旅業態正漸進延伸升級。

對于文旅行業新業態，戴斌認為，文化不能只向回看，要打開接納年輕文化，向前看，并分享了一組數據，2017年，50億的國內旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國民出游率，意味著旅游已經從少數人享受的權利走入國民大眾的日常生活。而這對于旅游行業來說既是機會更是挑戰，如何滿足旅行者多樣化和個性化需求，使得旅游行業供需平衡成為了文旅融合的新目標。

中國旅游研究院院長戴斌發言。主辦方供圖

蔡景暉說，對游客來說，旅行中最重要的不再是景點，文旅融合應從游客真實需求出發，深度結合目的地人文特色，讓“文化自己說話”作為中國領先的旅游社區和服務平臺，窮游網通過智能化的行中工具“行程助手”，匯聚1600多萬篇的真實旅游分享，結合數據挖掘、人工智能等技術，可以精準描繪中國游客的用戶畫像，獲取他們吃住行游購娛等多維度的旅行偏好，全方位了解游客真實需求。

窮游網總裁蔡景暉發言。主辦方供圖

吳劍強調，未來OTA在擁抱內容時非常重要的就是旅游目的地的文化內容，這將成為未來流量非常重要的生命力。

論壇最后的圓桌環節。海通國際證券集團執行董事及首席投資官孫彤、眾信旅游集團總裁曹建、常熟市副市長趙紅及武漢大學講師陳銘，分別從資本市場、產業產品、政府監管及市場營銷四個角度，就“文化復興下的文旅融合發展”進行探討。(完)

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