中國紅色旅游如何走出國際范兒

 近年來，紅色旅游浪潮迭起。據統計，近3年來，全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次，綜合收入達9295億元。11月19日至24日，以“推動中俄旅游合作交流，加快紅色旅游國際化發展”為主題的2018中俄紅色旅游合作交流系列活動在山東省臨沂市舉辦，來自俄羅斯政府機構、社會組織、旅行社的80多名代表考察了中國紅色旅游路線，推動中國紅色旅游的國際交流合作。

　　深挖紅色資源 開拓旅游市場

　　文化和旅游部發布的《2018年上半年旅游經濟主要數據報告》顯示，今年上半年，436家紅色旅游經典景區共接待游客4.84億人次，按可比口徑同比增長4.83%，相當于國內旅游人數的17.13%；實現旅游收入2524.98億元，按可比口徑同比增長5.73%，相當于國內旅游收入的10.32%。

　　當下紅色旅游的快速發展，不僅是文旅融合的生動體現，更成為精準扶貧的重要抓手，但另一方面，作為思想政治教育的一種形式，紅色旅游的主動性消費和市場化程度偏低。“要對紅色旅游資源進行深入挖掘、科學規劃、有效開發，建立品牌體系，提高市場認知度。”北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建建議。

　　根據中國紅色旅游景區分布情況，本次活動面向俄羅斯及中國游客發布了紅色古都游、紅色海濱游、好客山東紅色游、毛澤東故鄉游等7條紅色旅游路線，有效統籌、串聯起全國的紅色旅游資源。同時，臨沂、長沙、湘潭、遵義、延安等18個中國紅色旅游重點城市聯合發布《共同推動紅色旅游發展的倡議》，完善交流合作機制，推動紅色旅游市場化、國際化發展。

　　“紅色旅游目的地的開發包括但不限于紅色旅游資源。”北京博雅方略文旅集團首席顧問、北京大學教授竇文章認為。以沂蒙地區為例，其文化基底是齊魯文化，曾涌現出曾子、荀子、顏真卿、王羲之等歷史人物，基于此，臨沂將歷史文化和紅色資源結合起來，推出了5條山水圣人紅色旅游路線，此外，還通過舞臺劇《沂蒙組歌》展現了沂蒙精神。

　　“旅游演藝是當前旅游市場喜聞樂見的形式，把紅色精神轉化為‘看得見的歷史’，從而實現傳統解說和宣傳難以達到的共情效果。”厲新建說，“此外，在實物陳列、場景展示的基礎上借助VR等現代科技手段，也可以贏得更多年輕游客。”

　　彰顯地域特色 活躍區域經濟

　　中俄紅色旅游合作交流系列活動于2015年啟動，前3屆都在湖南舉辦。為了通過商貿往來進一步推動人文交流，臨沂專門打造了一條俄羅斯風情街。俄羅斯風情街坐落于臨沂市進口商品城，這是臨沂市政府斥資12億元打造的一個“世界窗口”，匯集了70多個國家和地區的萬余種進口商品。

　　11月23日，隨著俄羅斯文化藝術周開幕，中俄紅色旅游油畫展、中俄紅色旅游圖片展等系列活動相繼啟動。“我們從700多幅作品中選出200多幅參展，其中150多幅是俄羅斯畫家的作品。”油畫展策展人、蒙山畫院院長馬學全介紹，展覽作品以紅色題材為主，也有俄羅斯畫家去年在臨沂采風時創作的作品，開展以后吸引了眾多當地群眾和外地游客。

　　唱著紅歌、吃著煎餅、推一推石磨、和毛驢來張合影……俄羅斯游客一到沂蒙紅色影視基地，立刻沉浸在沂蒙民俗帶來的新鮮感中。該基地位于馬牧池鄉常山村，自2008年以來共拍攝影視劇300余部，年收入約2000萬元。據基地演藝方面負責人張世杰介紹：“每逢節假日，基地的游客就特別多，有的來劇組探班，有的是研學旅游，還有的是尋根體驗。”張世杰說，“影視基地既弘揚了沂蒙精神，又促進了當地旅游經濟發展和農民增收。”

　　融入國際話語 做好后勤保障

　　在11月23日至25日舉辦的中國（臨沂）國際旅游商品博覽會上，中國的130多家展商和國外的53家企業展示了世界各地的特色產品。俄羅斯展商施奈德·達尼爾·亞歷山德洛維奇來中國8年了，一邊讀書，一邊經商，此次他帶來了俄羅斯套娃、糖果等商品。“我很喜歡山東，這里有中國傳統文化的精髓。”他說。

　　“年輕人喜歡去上海、深圳、廈門，上了年紀的人傾向傳統文化底蘊更豐厚的城市，如北京、西安等。”來自俄羅斯的金華（中文名）說。據俄羅斯聯邦全國非營利組織聯盟主席、俄羅斯市政科學院院長愛伊基斯多夫·亞歷山大·阿納多里耶維奇介紹，2017年，有225萬人次的俄羅斯游客來到中國，僅次于土耳其和芬蘭；到俄羅斯旅游的中國游客數量超過180萬人次。“兩國人民的友好往來漸成規模。”

　　在此基礎上，紅色旅游應怎樣增強自身的吸引力？在厲新建看來，紅色旅游的目標之一是傳播中國形象，這需要講好中國故事，如何講述？重點要從國際視角切入，通過紅色旅游宣揚和平、愛國的主題。

　　“我們可以從世界革命中尋找中國革命的位置，重構紅色文化和紅色精神的內涵與解說詞。”竇文章說，抗日戰爭是世界人民反壓迫、追求民族獨立戰爭的一部分，要從中找到與世界人民的共鳴點。

　　“大多數俄羅斯人都有英雄情結，崇尚正義、崇尚英雄。當看到中國的英雄，他們也很震撼，這是一種精神上的共鳴。”俄語翻譯徐天耀在參觀完孟良崮戰役紀念館后頗為感慨，他認為這是中國紅色旅游國際化發展的精神基礎。

　　“專業的導游隊伍和后勤保障也要跟上。”愛伊基斯多夫·亞歷山大·阿納多里耶維奇表示，希望優化多語種旅游服務，比如，餐館提供的中文菜單最好有俄文備注，讓他們知道自己吃了什么，也有助于他們了解中國文化。

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