中國紅色旅游如何走出國際范兒

 近年來，紅色旅游浪潮迭起。據(jù)統(tǒng)計，近3年來，全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次，綜合收入達9295億元。11月19日至24日，以“推動中俄旅游合作交流，加快紅色旅游國際化發(fā)展”為主題的2018中俄紅色旅游合作交流系列活動在山東省臨沂市舉辦，來自俄羅斯政府機構(gòu)、社會組織、旅行社的80多名代表考察了中國紅色旅游路線，推動中國紅色旅游的國際交流合作。

　　深挖紅色資源 開拓旅游市場

　　文化和旅游部發(fā)布的《2018年上半年旅游經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)報告》顯示，今年上半年，436家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客4.84億人次，按可比口徑同比增長4.83%，相當(dāng)于國內(nèi)旅游人數(shù)的17.13%；實現(xiàn)旅游收入2524.98億元，按可比口徑同比增長5.73%，相當(dāng)于國內(nèi)旅游收入的10.32%。

　　當(dāng)下紅色旅游的快速發(fā)展，不僅是文旅融合的生動體現(xiàn)，更成為精準(zhǔn)扶貧的重要抓手，但另一方面，作為思想政治教育的一種形式，紅色旅游的主動性消費和市場化程度偏低。“要對紅色旅游資源進行深入挖掘、科學(xué)規(guī)劃、有效開發(fā)，建立品牌體系，提高市場認(rèn)知度。”北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建建議。

　　根據(jù)中國紅色旅游景區(qū)分布情況，本次活動面向俄羅斯及中國游客發(fā)布了紅色古都游、紅色海濱游、好客山東紅色游、毛澤東故鄉(xiāng)游等7條紅色旅游路線，有效統(tǒng)籌、串聯(lián)起全國的紅色旅游資源。同時，臨沂、長沙、湘潭、遵義、延安等18個中國紅色旅游重點城市聯(lián)合發(fā)布《共同推動紅色旅游發(fā)展的倡議》，完善交流合作機制，推動紅色旅游市場化、國際化發(fā)展。

　　“紅色旅游目的地的開發(fā)包括但不限于紅色旅游資源。”北京博雅方略文旅集團首席顧問、北京大學(xué)教授竇文章認(rèn)為。以沂蒙地區(qū)為例，其文化基底是齊魯文化，曾涌現(xiàn)出曾子、荀子、顏真卿、王羲之等歷史人物，基于此，臨沂將歷史文化和紅色資源結(jié)合起來，推出了5條山水圣人紅色旅游路線，此外，還通過舞臺劇《沂蒙組歌》展現(xiàn)了沂蒙精神。

　　“旅游演藝是當(dāng)前旅游市場喜聞樂見的形式，把紅色精神轉(zhuǎn)化為‘看得見的歷史’，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)解說和宣傳難以達到的共情效果。”厲新建說，“此外，在實物陳列、場景展示的基礎(chǔ)上借助VR等現(xiàn)代科技手段，也可以贏得更多年輕游客。”

　　彰顯地域特色 活躍區(qū)域經(jīng)濟

　　中俄紅色旅游合作交流系列活動于2015年啟動，前3屆都在湖南舉辦。為了通過商貿(mào)往來進一步推動人文交流，臨沂專門打造了一條俄羅斯風(fēng)情街。俄羅斯風(fēng)情街坐落于臨沂市進口商品城，這是臨沂市政府斥資12億元打造的一個“世界窗口”，匯集了70多個國家和地區(qū)的萬余種進口商品。

　　11月23日，隨著俄羅斯文化藝術(shù)周開幕，中俄紅色旅游油畫展、中俄紅色旅游圖片展等系列活動相繼啟動。“我們從700多幅作品中選出200多幅參展，其中150多幅是俄羅斯畫家的作品。”油畫展策展人、蒙山畫院院長馬學(xué)全介紹，展覽作品以紅色題材為主，也有俄羅斯畫家去年在臨沂采風(fēng)時創(chuàng)作的作品，開展以后吸引了眾多當(dāng)?shù)厝罕姾屯獾赜慰汀?/p>

　　唱著紅歌、吃著煎餅、推一推石磨、和毛驢來張合影……俄羅斯游客一到沂蒙紅色影視基地，立刻沉浸在沂蒙民俗帶來的新鮮感中。該基地位于馬牧池鄉(xiāng)常山村，自2008年以來共拍攝影視劇300余部，年收入約2000萬元。據(jù)基地演藝方面負(fù)責(zé)人張世杰介紹：“每逢節(jié)假日，基地的游客就特別多，有的來劇組探班，有的是研學(xué)旅游，還有的是尋根體驗。”張世杰說，“影視基地既弘揚了沂蒙精神，又促進了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收。”

　　融入國際話語 做好后勤保障

　　在11月23日至25日舉辦的中國（臨沂）國際旅游商品博覽會上，中國的130多家展商和國外的53家企業(yè)展示了世界各地的特色產(chǎn)品。俄羅斯展商施奈德·達尼爾·亞歷山德洛維奇來中國8年了，一邊讀書，一邊經(jīng)商，此次他帶來了俄羅斯套娃、糖果等商品。“我很喜歡山東，這里有中國傳統(tǒng)文化的精髓。”他說。

　　“年輕人喜歡去上海、深圳、廈門，上了年紀(jì)的人傾向傳統(tǒng)文化底蘊更豐厚的城市，如北京、西安等。”來自俄羅斯的金華（中文名）說。據(jù)俄羅斯聯(lián)邦全國非營利組織聯(lián)盟主席、俄羅斯市政科學(xué)院院長愛伊基斯多夫·亞歷山大·阿納多里耶維奇介紹，2017年，有225萬人次的俄羅斯游客來到中國，僅次于土耳其和芬蘭；到俄羅斯旅游的中國游客數(shù)量超過180萬人次。“兩國人民的友好往來漸成規(guī)模。”

　　在此基礎(chǔ)上，紅色旅游應(yīng)怎樣增強自身的吸引力？在厲新建看來，紅色旅游的目標(biāo)之一是傳播中國形象，這需要講好中國故事，如何講述？重點要從國際視角切入，通過紅色旅游宣揚和平、愛國的主題。

　　“我們可以從世界革命中尋找中國革命的位置，重構(gòu)紅色文化和紅色精神的內(nèi)涵與解說詞。”竇文章說，抗日戰(zhàn)爭是世界人民反壓迫、追求民族獨立戰(zhàn)爭的一部分，要從中找到與世界人民的共鳴點。

　　“大多數(shù)俄羅斯人都有英雄情結(jié)，崇尚正義、崇尚英雄。當(dāng)看到中國的英雄，他們也很震撼，這是一種精神上的共鳴。”俄語翻譯徐天耀在參觀完孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館后頗為感慨，他認(rèn)為這是中國紅色旅游國際化發(fā)展的精神基礎(chǔ)。

　　“專業(yè)的導(dǎo)游隊伍和后勤保障也要跟上。”愛伊基斯多夫·亞歷山大·阿納多里耶維奇表示，希望優(yōu)化多語種旅游服務(wù)，比如，餐館提供的中文菜單最好有俄文備注，讓他們知道自己吃了什么，也有助于他們了解中國文化。

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