走全域旅游發展之路 更好滿足旅游消費需求

 　　“在十一屆三中全會精神的指導下，我國旅游業開始由政治外事事業向經濟產業轉型。”在張輝看來，這種轉型取得了矚目的成就，促使我國躋身世界旅游大國行列。但是，受當時我國社會經濟環境的限制，旅游發展形成了固有的模式，這種模式以入境旅游為主體，以主要城市為依托，以主要景區為骨干，以觀光旅游為核心，以旅行社為運行方式，以獲取外匯為目的，也就是小旅游發展模式。

　　“進入新世紀以來，我國旅游形成了大旅游發展模式，這種模式以國民旅游為重心、以主要城市為依托、以區域旅游為網絡、以度假旅游和觀光旅游為核心、以散客服務體系為運行方式、以獲取旅游綜合效益為目的。”張輝表示，隨著時代的發展，我們對旅游的認識越來越深入。近年來，全域旅游的概念開始發展。

　　發展全域旅游，將一定區域作為完整旅游目的地，以旅游業為優勢產業，統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、加強綜合管理、實施系統營銷，有利于不斷提升旅游業現代化、集約化、品質化、國際化水平，更好滿足旅游消費需求。

　　今年，國務院辦公廳印發了《關于促進全域旅游發展的指導意見》，對走全域旅游發展的新路徑作出了部署。當前，全域旅游已上升為國家戰略，各地以全域旅游為主線推進旅游供給側結構性改革，迸發出發展全域旅游的源源動力，各地將全域旅游作為黨委政府“一把手”工程、“牛鼻子”工程，既為旅游業轉型升級挖掘了潛力，也為其他產業發展提供了動能，為整個經濟結構調整注入了活力。

　　對發展全域旅游，張輝有自己的認識。“全域旅游是新時代我國社會經濟新舊動能轉換的需要。黨的十八大以來，我國經濟增長驅動力著力于新舊動能轉換。從2013年開始，我國消費對經濟增長的貢獻作用逐漸增強。全域旅游的提出便為旅游這種消費增長提供了良好的消費環境。通過發展全域旅游，使旅游消費成為未來我國經濟增長新模式與新動力。”

　　“從旅游品質來說，全域旅游是旅游便利化，不是旅游要素化。”他表示，各地在發展全域旅游實踐中，要依據區域內現有資源、設施和服務，以旅游便利化為目標規劃出適應旅游需求的完整旅游服務系統，以滿足旅游者對旅游品質提升的需要。“我國的旅游目的地不僅要規劃度假區、旅游小鎮、自駕營地、度假項目、旅游風景道，還要規劃車輛租賃系統、標識系統、旅游代理系統、旅游公共服務系統，要研究旅游者如何前往旅游目的地的旅行方式、度假方式等。所有這些不僅涉及旅游硬件建設，還有服務等軟件建設問題。”

　　“從旅游功能來說，全域旅游強調的是旅游貢獻率，而不僅僅是旅游增長率。”他說，在《關于促進全域旅游發展的指導意見》中，提出了全域旅游發展四個主要目標，其中之一是旅游效益最大化。意見指出，要把旅游業作為經濟社會發展的重要支撐，發揮旅游“一業興百業”的帶動作用，促進傳統產業提檔升級，孵化一批新產業、新業態，不斷提高旅游對經濟和就業的綜合貢獻水平。按照這一目標來分析全域旅游的成效，追求的不是旅游人數、旅游收入以及兩者的增長率，而是旅游對社會經濟發展的貢獻率，對相關產業的輻射力等。

　　“從空間范圍來說，全域旅游實施是在國內，不僅會影響國內旅游市場，還會對我國的入境旅游發展產生影響。”張輝說，如果通過全域旅游實踐，在空間域、產業域、要素域和管理域更加完備，讓旅游形態更為豐富，旅游品質更為優質，旅游秩序更為規范，旅游服務更為完善，旅游者出游更加便利，可以進一步激活入境旅游需求，推動入境旅游市場增長。

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