短視頻成風口 帶火旅游“新玩法”

工信部信息中心日前發布《2018年中國互聯網企業100強發展報告》顯示，我國互聯網百強企業中，游戲娛樂和視頻直播類企業總量占比超過四成，短視頻應用成為互聯網新風口。短視頻與旅游、消費等深度融合，帶火“新玩法”，催生“新經濟”。

近年來，短視頻應用層出不窮，用戶數量不斷攀升，用戶流量與廣告價值明顯提高。一方面，百度、騰訊等互聯網領軍企業布局于此，另一方面，快手、抖音等社交類短視頻app迅猛發展。

在娛樂功能之外，短視頻逐漸拓展到旅游、消費等諸多領域，利用數字技術、流量功能等改變很多行業的“玩法”，產生了較大的商業價值。

一部手機就可制作出精美視頻、記錄旅行點滴，結合特定音樂、濾鏡等呈現出超越文字和圖片的感染力……一些景區和城市選擇與短視頻app合作，用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣。不久前，快手與張家界合作，推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，發起“全民發現張家界”短視頻征集活動，上線一周超過2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作，利用平臺流量、技術等優勢對當地文化與風土人情轉化包裝。

短視頻與電商的融合也引領了新的消費方向。社交“種草”、小程序購物等逐漸興起。淘寶在主搜頁面上線了視頻入口，小紅書可以實現“邊看邊買”，利用視頻、AR等技術，虛擬購物街、3D店鋪等加速推廣。淘寶總裁蔣凡認為，視頻是最通用的內容載體，可視化的商業鏈接將是趨勢,未來淘寶90%的內容流量將屬于視頻。

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