假疫苗的恐慌后 中國醫療旅游還有機會嗎？

2018年下半年的第一個月，沸沸揚揚的疫苗事件再度刷新國人的三觀。如果說緊張的醫患關系和《我不是藥神》透露的社會底層就醫難問題所帶來的是中國醫療行業的公信力缺失，那么疫苗造假事件造成的已經是整個社會的恐慌和焦慮。這當中，因禍得益的可能要算主打出境醫療旅游業務的旅行社。

 根據馬蜂窩大數據顯示,7月以來,“疫苗”這一關鍵詞,在各大出境游目的地下的搜索指數上漲437%。2017年大熱的HPV疫苗主題旅游被兒童疫苗所代替。出境醫療旅游的目標人群也從197萬的高凈值人群擴大到近2億的新中產，當然還有富豪以及很多如高俊芳兒媳那樣的隱形富豪無法統計。

2016年中國出境醫療旅游人數達60萬，同比增長超過500%，人均醫療旅游消費金額達5萬元人民幣。此次疫苗事件，或將導致原2020年中國出境醫療旅游人數從過去預估的80萬增加到120萬。

想來此刻全球許多醫療旅游發達的國家，已經在絞盡腦汁拓展中國醫療旅游市場了。畢竟，中國1.3億人次的出境旅游量，1152.9億美元的零售消費額，是一個巨大的蛋糕。更何況，早在2012年，中國的“網紅臉”女孩們，就以3.25萬人次，占比外國患者20%的好成績，登山了韓國入境整形市場的冠軍寶座。到2016年中國赴韓醫療旅游超過10萬人次，占據韓國入境整形市場30%以上的份額。人次多還不算，還喜歡一整就整徹底。在外科整形和全身整容中，中國游客占比超過63%，平均消費27-45萬人民幣?？吹竭@個數據，不禁為中國男人和中國婆婆們捏了一把汗。真實基因堪憂，建議土豪們還是去美國做“基因整形”比較好(如果有的話)。

另一個鄰國日本自然不會放棄爭搶唾手可得的龐大蛋糕。先是推出“醫療簽證”，進而又預測兩年后中國赴日醫療旅游市場規模將達302.8億元人民幣，以此進一步鼓勵日本醫療機構瞄準中國市場全面發力。2015年，開始推行“日本國際醫院”計劃，成立了援助接待國外患者的組織“Medical Excellence JAPAN(MEJ)”，開發APP—JHG(Japan Hospital Guide)，整理了日本全國247家能夠提供中文、英文醫療服務的醫院、診所等，可以幫助中國游客迅速查找距離所在地最近的醫院。

作為中國出境目的地排名第一的泰國，亦是全球最大的醫療旅游目的國，也是亞洲地區作為醫療旅游目的地賺取外匯最多的國家。2004年，泰國政府開始推動醫療旅游發展，由泰國體育與觀光部聯合衛生部牽頭醫療服務、健康保健服務、傳統草藥等相關產業，先后提出了把泰國打造為“世界保健中心”、“亞洲健康旅游中心”、“亞洲SPA中心”的戰略計劃。支持社會資本投資興建符合國際標準、獲得國際認可的私立醫院，并大量組織醫生赴美、德等國深造學習。自此泰國醫療旅游得到了迅速的發展。2017年，泰國醫療旅游產值超過60億美元。

專業的醫療團隊和先進的醫療設備、高性價比、良好的就醫環境和個性化服務(提供一對一的超過32種語言的翻譯和全程跟蹤服務)、疾病治療和全球抗衰療養之外的，依托于泰國生態環境和有機食材的系列特色療養(如普吉輕斷食排毒中心)，構成了泰國醫療旅游的吸引力和競爭力。當然，在泰國目前的國際醫療旅游游客構成中，中國游客占比較低，主要是以美國、英國為代表的第一世界國家人民去泰國感受“第三世界價格和第一世界享受”。

因此，泰國政府在2017年頒布了針對中國居民以治病為目的免簽90天入境的新政。不排除泰國的醫院會成為繼海島之后，下一個被中國游客迅速“占領”的地方。

醫療旅游已然成為一個全球增長最快的新興產業，從2000年不到100億美金飆升到2017年的7000億美金，成為多國發力角逐的金礦。這或許也是近三年來醫療旅游受到中國投資企業青睞的原因。

2015年，紅杉投資盛諾一家、攜程投資智特醫療，拉開了大陸巨頭布局出境醫療旅游市場的序幕。

到2017年，中國大陸企業在醫藥領域的海外投資交易呈現井噴式增長，高達80多億美元。但把重心放在國內醫療旅游市場的卻是以房企為主的投資者。

2017年，萬達集團與成都市人民政府簽訂了協議雙方將耗資700億元，計劃打造一座世界級的醫療產業中心;

2018年2月，恒大健康集團與美國布萊根和婦女醫院(BWH)共建的“博鰲恒大國際醫院”正式開業。同時，致力于提高國內腫瘤治療的博鰲恒大國際質子中心項目計劃將于2019年投入使用。

在繼主題公園+地產、養老+地產后，既可以整合休閑娛樂配套，又有產業依托的醫療旅游+地產，不僅成為了產業健全的房企的投資熱點，也成為了政府盤活資源、拉動地方經濟的重要推手。目前全國已經批復的國家級國際醫療先行區1個、省級2個，在或建設、或審批、或規劃中的各類醫療旅游項目無數個。

博鰲樂城，就是國務院批復的全國首個國際醫療旅游先行區。規劃面積20.14平方公里，建設用地9.96平方公里，是以醫療旅游為主導的第三產業園區，不僅僅享有免稅、減息和允許境外資本開辦醫療機構等政策，還打通了過去很多醫療壁壘，最黃金的政策莫過于：一是允許逐步取消中外合資和合作醫療機構對境外資本股比的限制;二是對先行區內醫療機構臨床急需且在我國尚無同品種產品獲準注冊的醫療器械，由海南省人民政府實施進口批準，在指定醫療機構使用。

在2018年全國兩會期間，海南省省長沈曉明透露，海南博鰲超級醫院開業后的一個項目就是打疫苗。雖然當時指的并非兒童疫苗，但此次事件后，不知道媽媽們會不會帶孩子飛去海南，爸爸們會不會決定在博鰲先行區買套房子?

此外，江蘇常州和江西上饒先后設立省級國際醫療旅游先行區。常州規劃面積90平方公里，位于西太湖科技產業園，以醫療器械制造和高端醫療服務為主;上饒規劃面積核心區范圍20平方公里，拓展區300平方公里，以圍繞干細胞的產研醫美養為主，配套各類旅游度假設施。

以改革開放四十年來所積累的造城經驗，無數正在籌謀中的健康城、康養小鎮很快就會拔地而起、全面開花。在規劃中，都不約而同的將重點發展領域聚焦在了醫療、康復、保健、養生上。發展產業集群是政府期望，土地開發或是手段，土地溢價許是根本，而各類綜合醫院、診療機構成為了和過去的“主題公園“一樣的配套。

醫療旅游，重點還是在于醫療。無論是政府或是企業，都應該在規劃之初把握清楚方向：是以產學研一體化的醫療產業為龍頭，旅游接待服務設施是配套;還是以旅游或旅居養老為龍頭，以吸引消費者的康復療養服務設施是配套。說得再直白點，就是要做產業園區還是要做具備康復療養功能的旅游度假區。這兩個完全不同的發展定位，卻常常被很多投資者和地方政府或有意或無意的混淆不清。

國家政策支持也好，巨頭投資熱點也罷，令我們眼饞的是國際醫療旅游的金礦;令我們不舍的是日益增長的出境醫療旅游人次和龐大的消費額;令我們不甘的是弱小的鄰國泰國居然享有了龐大的國際醫療旅游市場，更何況我們篤定地認為泰式養生在千年歷史的中醫養生文化面前簡直不值一提。

然而，對一個缺乏醫療公信力的國家而言，發展醫療旅游，到底是順勢而為還是逆勢而上?

且不論我們自認偉大的中醫醫療技術能否成為吸引海外游客的差異化競爭力，單就中國游客是否會買單，能否留得住他們出境醫療旅游消費的腳步，就已經夠考驗我們了。更何況，目前真正能實現政策配套的地區屈指可數，而國際化水準的實現在現階段又依賴于跨國合作。

即使國際水準實現了，有了五星級酒店般的就醫環境、世界各地引進的先進診療設備、保姆式的服務照料、風景如畫的度假村，但，科研能力、人才儲備、道德標準、行業監管是否又能達到國際水準。

畢竟，要發展醫療旅游，首先要解決的是“信任“。因為，我們失去的并不是民眾對中國式建設速度和科研成果購買能力的信任，而是對醫療道德底線的信賴。

作為一個對醫療旅游有著剛需的消費者，在過去的兩年間，由于父親身患腿疾、艱于行走，我四處求人、遍尋名醫，從骨科檢查到各類神經系統檢測，掛上專家號、看病、排隊做檢查、拿報告，每一步都要求人，否則少則十天半月，多則三個月半年。而更令人感到無奈的是，在進行了各項檢查并支付了數萬檢查費后，醫院居然給不出一個系統治療方案，哪怕是康復理療方案。在那些絕望的日子里，我曾一度計劃赴美治療。無奈，我是獨生女，也是創業者，在陪伴時間供給和醫療費供給中，我必須兩者選其一。

我多么希望在國內能夠實現和美國一樣的高科技檢測，但不能僅僅只是開一堆檢查單，而是在檢查出病癥后能夠給予系統化的治療方案、康復方案以及跟蹤服務。

作為一個深愛父親又憤恨自己能力不足的女兒，我發自內心的期望中國的醫療旅游能夠真正發展起來，給民眾以希望和信賴;作為一個旅游從業者，我更期望少一些掛羊頭賣狗肉，多一些因地制宜、適度發展，更重要的是以醫療為根本。

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