假疫苗的恐慌后 中國(guó)醫(yī)療旅游還有機(jī)會(huì)嗎？

2018年下半年的第一個(gè)月，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的疫苗事件再度刷新國(guó)人的三觀。如果說(shuō)緊張的醫(yī)患關(guān)系和《我不是藥神》透露的社會(huì)底層就醫(yī)難問(wèn)題所帶來(lái)的是中國(guó)醫(yī)療行業(yè)的公信力缺失，那么疫苗造假事件造成的已經(jīng)是整個(gè)社會(huì)的恐慌和焦慮。這當(dāng)中，因禍得益的可能要算主打出境醫(yī)療旅游業(yè)務(wù)的旅行社。

 根據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,7月以來(lái),“疫苗”這一關(guān)鍵詞,在各大出境游目的地下的搜索指數(shù)上漲437%。2017年大熱的HPV疫苗主題旅游被兒童疫苗所代替。出境醫(yī)療旅游的目標(biāo)人群也從197萬(wàn)的高凈值人群擴(kuò)大到近2億的新中產(chǎn)，當(dāng)然還有富豪以及很多如高俊芳兒媳那樣的隱形富豪無(wú)法統(tǒng)計(jì)。

2016年中國(guó)出境醫(yī)療旅游人數(shù)達(dá)60萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，人均醫(yī)療旅游消費(fèi)金額達(dá)5萬(wàn)元人民幣。此次疫苗事件，或?qū)?dǎo)致原2020年中國(guó)出境醫(yī)療旅游人數(shù)從過(guò)去預(yù)估的80萬(wàn)增加到120萬(wàn)。

想來(lái)此刻全球許多醫(yī)療旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家，已經(jīng)在絞盡腦汁拓展中國(guó)醫(yī)療旅游市場(chǎng)了。畢竟，中國(guó)1.3億人次的出境旅游量，1152.9億美元的零售消費(fèi)額，是一個(gè)巨大的蛋糕。更何況，早在2012年，中國(guó)的“網(wǎng)紅臉”女孩們，就以3.25萬(wàn)人次，占比外國(guó)患者20%的好成績(jī)，登山了韓國(guó)入境整形市場(chǎng)的冠軍寶座。到2016年中國(guó)赴韓醫(yī)療旅游超過(guò)10萬(wàn)人次，占據(jù)韓國(guó)入境整形市場(chǎng)30%以上的份額。人次多還不算，還喜歡一整就整徹底。在外科整形和全身整容中，中國(guó)游客占比超過(guò)63%，平均消費(fèi)27-45萬(wàn)人民幣?？吹竭@個(gè)數(shù)據(jù)，不禁為中國(guó)男人和中國(guó)婆婆們捏了一把汗。真實(shí)基因堪憂，建議土豪們還是去美國(guó)做“基因整形”比較好(如果有的話)。

另一個(gè)鄰國(guó)日本自然不會(huì)放棄爭(zhēng)搶唾手可得的龐大蛋糕。先是推出“醫(yī)療簽證”，進(jìn)而又預(yù)測(cè)兩年后中國(guó)赴日醫(yī)療旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)302.8億元人民幣，以此進(jìn)一步鼓勵(lì)日本醫(yī)療機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)全面發(fā)力。2015年，開(kāi)始推行“日本國(guó)際醫(yī)院”計(jì)劃，成立了援助接待國(guó)外患者的組織“Medical Excellence JAPAN(MEJ)”，開(kāi)發(fā)APP—JHG(Japan Hospital Guide)，整理了日本全國(guó)247家能夠提供中文、英文醫(yī)療服務(wù)的醫(yī)院、診所等，可以幫助中國(guó)游客迅速查找距離所在地最近的醫(yī)院。

作為中國(guó)出境目的地排名第一的泰國(guó)，亦是全球最大的醫(yī)療旅游目的國(guó)，也是亞洲地區(qū)作為醫(yī)療旅游目的地賺取外匯最多的國(guó)家。2004年，泰國(guó)政府開(kāi)始推動(dòng)醫(yī)療旅游發(fā)展，由泰國(guó)體育與觀光部聯(lián)合衛(wèi)生部牽頭醫(yī)療服務(wù)、健康保健服務(wù)、傳統(tǒng)草藥等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，先后提出了把泰國(guó)打造為“世界保健中心”、“亞洲健康旅游中心”、“亞洲SPA中心”的戰(zhàn)略計(jì)劃。支持社會(huì)資本投資興建符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、獲得國(guó)際認(rèn)可的私立醫(yī)院，并大量組織醫(yī)生赴美、德等國(guó)深造學(xué)習(xí)。自此泰國(guó)醫(yī)療旅游得到了迅速的發(fā)展。2017年，泰國(guó)醫(yī)療旅游產(chǎn)值超過(guò)60億美元。

專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備、高性?xún)r(jià)比、良好的就醫(yī)環(huán)境和個(gè)性化服務(wù)(提供一對(duì)一的超過(guò)32種語(yǔ)言的翻譯和全程跟蹤服務(wù))、疾病治療和全球抗衰療養(yǎng)之外的，依托于泰國(guó)生態(tài)環(huán)境和有機(jī)食材的系列特色療養(yǎng)(如普吉輕斷食排毒中心)，構(gòu)成了泰國(guó)醫(yī)療旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，在泰國(guó)目前的國(guó)際醫(yī)療旅游游客構(gòu)成中，中國(guó)游客占比較低，主要是以美國(guó)、英國(guó)為代表的第一世界國(guó)家人民去泰國(guó)感受“第三世界價(jià)格和第一世界享受”。

因此，泰國(guó)政府在2017年頒布了針對(duì)中國(guó)居民以治病為目的免簽90天入境的新政。不排除泰國(guó)的醫(yī)院會(huì)成為繼海島之后，下一個(gè)被中國(guó)游客迅速“占領(lǐng)”的地方。

醫(yī)療旅游已然成為一個(gè)全球增長(zhǎng)最快的新興產(chǎn)業(yè)，從2000年不到100億美金飆升到2017年的7000億美金，成為多國(guó)發(fā)力角逐的金礦。這或許也是近三年來(lái)醫(yī)療旅游受到中國(guó)投資企業(yè)青睞的原因。

2015年，紅杉投資盛諾一家、攜程投資智特醫(yī)療，拉開(kāi)了大陸巨頭布局出境醫(yī)療旅游市場(chǎng)的序幕。

到2017年，中國(guó)大陸企業(yè)在醫(yī)藥領(lǐng)域的海外投資交易呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，高達(dá)80多億美元。但把重心放在國(guó)內(nèi)醫(yī)療旅游市場(chǎng)的卻是以房企為主的投資者。

2017年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與成都市人民政府簽訂了協(xié)議雙方將耗資700億元，計(jì)劃打造一座世界級(jí)的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)中心;

2018年2月，恒大健康集團(tuán)與美國(guó)布萊根和婦女醫(yī)院(BWH)共建的“博鰲恒大國(guó)際醫(yī)院”正式開(kāi)業(yè)。同時(shí)，致力于提高國(guó)內(nèi)腫瘤治療的博鰲恒大國(guó)際質(zhì)子中心項(xiàng)目計(jì)劃將于2019年投入使用。

在繼主題公園+地產(chǎn)、養(yǎng)老+地產(chǎn)后，既可以整合休閑娛樂(lè)配套，又有產(chǎn)業(yè)依托的醫(yī)療旅游+地產(chǎn)，不僅成為了產(chǎn)業(yè)健全的房企的投資熱點(diǎn)，也成為了政府盤(pán)活資源、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要推手。目前全國(guó)已經(jīng)批復(fù)的國(guó)家級(jí)國(guó)際醫(yī)療先行區(qū)1個(gè)、省級(jí)2個(gè)，在或建設(shè)、或?qū)徟?、或?guī)劃中的各類(lèi)醫(yī)療旅游項(xiàng)目無(wú)數(shù)個(gè)。

博鰲樂(lè)城，就是國(guó)務(wù)院批復(fù)的全國(guó)首個(gè)國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)。規(guī)劃面積20.14平方公里，建設(shè)用地9.96平方公里，是以醫(yī)療旅游為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅僅享有免稅、減息和允許境外資本開(kāi)辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)等政策，還打通了過(guò)去很多醫(yī)療壁壘，最黃金的政策莫過(guò)于：一是允許逐步取消中外合資和合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)境外資本股比的限制;二是對(duì)先行區(qū)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床急需且在我國(guó)尚無(wú)同品種產(chǎn)品獲準(zhǔn)注冊(cè)的醫(yī)療器械，由海南省人民政府實(shí)施進(jìn)口批準(zhǔn)，在指定醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用。

在2018年全國(guó)兩會(huì)期間，海南省省長(zhǎng)沈曉明透露，海南博鰲超級(jí)醫(yī)院開(kāi)業(yè)后的一個(gè)項(xiàng)目就是打疫苗。雖然當(dāng)時(shí)指的并非兒童疫苗，但此次事件后，不知道媽媽們會(huì)不會(huì)帶孩子飛去海南，爸爸們會(huì)不會(huì)決定在博鰲先行區(qū)買(mǎi)套房子?

此外，江蘇常州和江西上饒先后設(shè)立省級(jí)國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)。常州規(guī)劃面積90平方公里，位于西太湖科技產(chǎn)業(yè)園，以醫(yī)療器械制造和高端醫(yī)療服務(wù)為主;上饒規(guī)劃面積核心區(qū)范圍20平方公里，拓展區(qū)300平方公里，以圍繞干細(xì)胞的產(chǎn)研醫(yī)美養(yǎng)為主，配套各類(lèi)旅游度假設(shè)施。

以改革開(kāi)放四十年來(lái)所積累的造城經(jīng)驗(yàn)，無(wú)數(shù)正在籌謀中的健康城、康養(yǎng)小鎮(zhèn)很快就會(huì)拔地而起、全面開(kāi)花。在規(guī)劃中，都不約而同的將重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域聚焦在了醫(yī)療、康復(fù)、保健、養(yǎng)生上。發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群是政府期望，土地開(kāi)發(fā)或是手段，土地溢價(jià)許是根本，而各類(lèi)綜合醫(yī)院、診療機(jī)構(gòu)成為了和過(guò)去的“主題公園“一樣的配套。

醫(yī)療旅游，重點(diǎn)還是在于醫(yī)療。無(wú)論是政府或是企業(yè)，都應(yīng)該在規(guī)劃之初把握清楚方向：是以產(chǎn)學(xué)研一體化的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)為龍頭，旅游接待服務(wù)設(shè)施是配套;還是以旅游或旅居養(yǎng)老為龍頭，以吸引消費(fèi)者的康復(fù)療養(yǎng)服務(wù)設(shè)施是配套。說(shuō)得再直白點(diǎn)，就是要做產(chǎn)業(yè)園區(qū)還是要做具備康復(fù)療養(yǎng)功能的旅游度假區(qū)。這兩個(gè)完全不同的發(fā)展定位，卻常常被很多投資者和地方政府或有意或無(wú)意的混淆不清。

國(guó)家政策支持也好，巨頭投資熱點(diǎn)也罷，令我們眼饞的是國(guó)際醫(yī)療旅游的金礦;令我們不舍的是日益增長(zhǎng)的出境醫(yī)療旅游人次和龐大的消費(fèi)額;令我們不甘的是弱小的鄰國(guó)泰國(guó)居然享有了龐大的國(guó)際醫(yī)療旅游市場(chǎng)，更何況我們篤定地認(rèn)為泰式養(yǎng)生在千年歷史的中醫(yī)養(yǎng)生文化面前簡(jiǎn)直不值一提。

然而，對(duì)一個(gè)缺乏醫(yī)療公信力的國(guó)家而言，發(fā)展醫(yī)療旅游，到底是順勢(shì)而為還是逆勢(shì)而上?

且不論我們自認(rèn)偉大的中醫(yī)醫(yī)療技術(shù)能否成為吸引海外游客的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，單就中國(guó)游客是否會(huì)買(mǎi)單，能否留得住他們出境醫(yī)療旅游消費(fèi)的腳步，就已經(jīng)夠考驗(yàn)我們了。更何況，目前真正能實(shí)現(xiàn)政策配套的地區(qū)屈指可數(shù)，而國(guó)際化水準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)階段又依賴(lài)于跨國(guó)合作。

即使國(guó)際水準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了，有了五星級(jí)酒店般的就醫(yī)環(huán)境、世界各地引進(jìn)的先進(jìn)診療設(shè)備、保姆式的服務(wù)照料、風(fēng)景如畫(huà)的度假村，但，科研能力、人才儲(chǔ)備、道德標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)監(jiān)管是否又能達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)。

畢竟，要發(fā)展醫(yī)療旅游，首先要解決的是“信任“。因?yàn)椋覀兪サ牟⒉皇敲癖妼?duì)中國(guó)式建設(shè)速度和科研成果購(gòu)買(mǎi)能力的信任，而是對(duì)醫(yī)療道德底線的信賴(lài)。

作為一個(gè)對(duì)醫(yī)療旅游有著剛需的消費(fèi)者，在過(guò)去的兩年間，由于父親身患腿疾、艱于行走，我四處求人、遍尋名醫(yī)，從骨科檢查到各類(lèi)神經(jīng)系統(tǒng)檢測(cè)，掛上專(zhuān)家號(hào)、看病、排隊(duì)做檢查、拿報(bào)告，每一步都要求人，否則少則十天半月，多則三個(gè)月半年。而更令人感到無(wú)奈的是，在進(jìn)行了各項(xiàng)檢查并支付了數(shù)萬(wàn)檢查費(fèi)后，醫(yī)院居然給不出一個(gè)系統(tǒng)治療方案，哪怕是康復(fù)理療方案。在那些絕望的日子里，我曾一度計(jì)劃赴美治療。無(wú)奈，我是獨(dú)生女，也是創(chuàng)業(yè)者，在陪伴時(shí)間供給和醫(yī)療費(fèi)供給中，我必須兩者選其一。

我多么希望在國(guó)內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)和美國(guó)一樣的高科技檢測(cè)，但不能僅僅只是開(kāi)一堆檢查單，而是在檢查出病癥后能夠給予系統(tǒng)化的治療方案、康復(fù)方案以及跟蹤服務(wù)。

作為一個(gè)深?lèi)?ài)父親又憤恨自己能力不足的女兒，我發(fā)自?xún)?nèi)心的期望中國(guó)的醫(yī)療旅游能夠真正發(fā)展起來(lái)，給民眾以希望和信賴(lài);作為一個(gè)旅游從業(yè)者，我更期望少一些掛羊頭賣(mài)狗肉，多一些因地制宜、適度發(fā)展，更重要的是以醫(yī)療為根本。

本文關(guān)鍵字：醫(yī)療旅游 查看更多