山東融合旅游與文化創意 讓旅游商品有故事可講

近日，2018“泰山設計杯”文化創意設計大賽在山東拉開帷幕，大賽設置了山東旅游專項命題。近年來，山東旅游與文化創意呈現加速融合的趨勢，景區、民宿、酒店、目的地、休閑街區、文化空間等在旅游品牌形象、旅游營銷、旅游產品、旅游商品等方面越來越多地注重文化創意。

文化與產品深度融合

據悉，樸宿文旅要打造城鄉文旅綜合體，涵蓋三大板塊，精品民宿、城市書房和文創產品，三者互相補充，深度融合。該公司在嶗山打造了微瀾山居、棲瀾海居等精品民宿，并推出了青島書房、嶗山書房等文旅融合的新業態，都是充滿文化創意的設計，成為青島、嶗山文化旅游的點睛之筆。在太清宮旁邊的嶗山書房，樸宿文旅創始人馬春濤表示，目前，他們已經從全國買了20多本與嶗山故事有關的二手書，將針對嶗山道士開發繪本、動畫、玩偶等幾百款文創產品，“都是只有在當地才能買到的商品。”

在山東(濟南)國際旅游交易會上，初心文創展臺的蓋章體驗活動吸引了許多參觀者。這些印章上面刻有山東多家知名景區、老字號的名字，不論是老人還是孩子，都玩得很投入。初心文創前不久剛接了一個項目，為一家景區開發30多個系列、100多款文創產品。初心文創總經理郭兆吉說，山東有很多好產品是俏姑娘穿了件破棉襖，我們的工作是做一件新衣裳讓她們華麗變身，找個好婆家。“文創是景區的搖錢樹，總要花點買樹苗的錢，這就是投資。”

三孔景區成立了自己的文創團隊，共有8人，他們通過廣泛的對外合作嫁接，研發制作出了300多種具有孔子文化特色的旅游紀念品、工藝品和文物復仿制品。

青島領客文化的創始人王觀龍和團隊設計了青島吉祥物“青青俠”。“青青俠”的形象有點像萌萌的胖企鵝，王觀龍介紹，它的藍白配色是對青島海洋文化的詮釋，曲線的花紋造型像海浪，頭頂的星星代表了青島之星。它的原型來自青島特有的海鳥——扁嘴海雀，被青島人稱為“青島小企鵝”。“青青俠”主題明信片包含了青島10個非常具有特色的景點，譬如，青青俠在劈柴院吃烤魷魚、在嶗山太清宮練劍、在回瀾閣看帆船海鷗喝扎啤，每一款都萌態十足。

山東省文化創意設計行業協會會長孫美華表示，自2014年以來，從中央到省里相繼出臺了有關文化產業尤其是文化創意產品設計開發的相關政策文件，明確了文化創意設計同旅游產業發展的協同融合思路，為山東文化創意與現代旅游的深度融合發展奠定了良好的政策基礎。

設計符合消費者審美

即使在工作日，由百年前的安娜別墅改造而成的青島書房也是人頭攢動，這里作為青島文藝氣息濃郁的文化旅游新地標，去年接待了100多萬人次?；钭钟∷⑿g被開發成體驗產品，有的字已經售罄?！堵角鄭u》《城市繪》《藍調Ⅲ》等青島主題的圖書都很暢銷。位于嶗山仰口景區附近的精品民宿微瀾山居以獨具匠心的設計吸引了來自全國的游客，去年入住率達70%左右，面海靠山的棲瀾海居以詩歌為主題，剛開業便有很多游客入住。

三孔文化旅游服務有限責任公司文創負責人朱本旭介紹，文創產品主要集中在景區銷售，包括詩禮傳家系列、金榜題名文具系列等都賣得挺好。

初心文創開發的108張《貓在山東》卡片、漫游濟南手帳、手繪地圖等也很受歡迎。郭兆吉計劃將文化創意與旅游商品的結合擴展到食品、飲品等品類。他說，紀念性產品是一次性消費，冰箱貼、手繪地圖等往往只會買一次，而酒糖茶醬肉鮮等則有復購率。文創跟食品、飲品結合，符合消費升級中審美升級的趨勢，讓大家更愉悅，把控好品質，加上文化創意，本身就很有競爭力，研發成功后可以面向全國銷售，尤其是找一些知名自媒體平臺分銷，下一步企業會將產品拓展到帕勞、馬爾代夫、柬埔寨等地。

領客文化以吉祥物為核心，期望通過吉祥物為主角的系列公益片、微信表情、人偶劇、抖音短視頻等形式，打造地域旅游新形象，為各個旅游目的地增加趣味化。王觀龍說：“吉祥物文旅產品的設計還可以避免景區產品的同質化，在產生宣傳效果的同時還能讓旅游消費升級。我們會始終堅持‘旅游+動漫+文化’的理念，把城市吉祥物的設計運營和吉祥物旅游文創產品的開發作為發展的方向。”目前，他正在聯合省內知名媒體策劃系列山東旅游目的地動畫，并為多個知名旅游目的地設計吉祥物及吉祥物文旅產品。

孫美華表示，文化創意與旅游融合發展的趨勢已日益明顯，文化創意為旅游錦上添花，滿足個性化需求，增強游客體驗感，推動旅游向優質化、精品化方向發展，而旅游則為文化創意的可持續發展提供了一個重要平臺。

孫美華認為，文創工作，無論是做旅游系統的文創、文博系統的文創，還是企業定制文創，都要遵循一個法則，即“品牌先行”，多講品牌故事、尋找文化內涵，用情感制造溢價，其次才是主題策劃、廣告創意、品牌視覺形象設計、產品系列化開發等等，整個過程都需要文化故事做支撐。

保護版權促進企業活力

文化創意旅游融合發展只有加強知識產權保護才能健康持續。孫美華表示，文創產品必須與產業結合，帶動行業的發展。文創產品的開發，是設計師和企業共同完成的，既要考慮企業投入得到保護，又要考慮設計師的版權收益，這是從作品到產品轉化過程必須重視的環節。文創產品從創意到設計是一個團隊共同協作的過程，版權是文創產業核心的競爭力，必須尊重和保護。

朱本旭介紹，公司研發的產品都會在山東省版權保護中心進行版權登記，同時，要使產品能夠獨樹一幟。

馬春濤說，不論是精品民宿、城市書房還是文創產品，人是核心，要整合全國的設計師，加強版權保護，根據銷售量、利潤率、資金占有量等計算銷售提成。

對于侵權，郭兆吉干脆地說，事先做好版權登記，一旦侵權，先找客戶，再告侵權者，“不能因為害怕侵權就不開發了，關鍵是不斷創新，并重視版權登記，敢于維權。”

王觀龍的團隊已經將“青青俠”的形象授權給飲料、服裝、毛絨玩具、塑料玩具等企業，被授權商也得到了不錯的回報。王觀龍說能夠讓授權走通，版權保護是基礎。版權保護和授權可以激發傳統企業活力，讓設計為產品帶來更高利潤，這符合山東省實現新舊動能轉換和消費升級的大目標。

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