山東融合旅游與文化創(chuàng)意 讓旅游商品有故事可講

近日，2018“泰山設(shè)計杯”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽在山東拉開帷幕，大賽設(shè)置了山東旅游專項命題。近年來，山東旅游與文化創(chuàng)意呈現(xiàn)加速融合的趨勢，景區(qū)、民宿、酒店、目的地、休閑街區(qū)、文化空間等在旅游品牌形象、旅游營銷、旅游產(chǎn)品、旅游商品等方面越來越多地注重文化創(chuàng)意。

文化與產(chǎn)品深度融合

據(jù)悉，樸宿文旅要打造城鄉(xiāng)文旅綜合體，涵蓋三大板塊，精品民宿、城市書房和文創(chuàng)產(chǎn)品，三者互相補充，深度融合。該公司在嶗山打造了微瀾山居、棲瀾海居等精品民宿，并推出了青島書房、嶗山書房等文旅融合的新業(yè)態(tài)，都是充滿文化創(chuàng)意的設(shè)計，成為青島、嶗山文化旅游的點睛之筆。在太清宮旁邊的嶗山書房，樸宿文旅創(chuàng)始人馬春濤表示，目前，他們已經(jīng)從全國買了20多本與嶗山故事有關(guān)的二手書，將針對嶗山道士開發(fā)繪本、動畫、玩偶等幾百款文創(chuàng)產(chǎn)品，“都是只有在當(dāng)?shù)夭拍苜I到的商品。”

在山東(濟南)國際旅游交易會上，初心文創(chuàng)展臺的蓋章體驗活動吸引了許多參觀者。這些印章上面刻有山東多家知名景區(qū)、老字號的名字，不論是老人還是孩子，都玩得很投入。初心文創(chuàng)前不久剛接了一個項目，為一家景區(qū)開發(fā)30多個系列、100多款文創(chuàng)產(chǎn)品。初心文創(chuàng)總經(jīng)理郭兆吉說，山東有很多好產(chǎn)品是俏姑娘穿了件破棉襖，我們的工作是做一件新衣裳讓她們?nèi)A麗變身，找個好婆家。“文創(chuàng)是景區(qū)的搖錢樹，總要花點買樹苗的錢，這就是投資。”

三孔景區(qū)成立了自己的文創(chuàng)團隊，共有8人，他們通過廣泛的對外合作嫁接，研發(fā)制作出了300多種具有孔子文化特色的旅游紀(jì)念品、工藝品和文物復(fù)仿制品。

青島領(lǐng)客文化的創(chuàng)始人王觀龍和團隊設(shè)計了青島吉祥物“青青俠”。“青青俠”的形象有點像萌萌的胖企鵝，王觀龍介紹，它的藍(lán)白配色是對青島海洋文化的詮釋，曲線的花紋造型像海浪，頭頂?shù)男切谴砹饲鄭u之星。它的原型來自青島特有的海鳥——扁嘴海雀，被青島人稱為“青島小企鵝”。“青青俠”主題明信片包含了青島10個非常具有特色的景點，譬如，青青俠在劈柴院吃烤魷魚、在嶗山太清宮練劍、在回瀾閣看帆船海鷗喝扎啤，每一款都萌態(tài)十足。

山東省文化創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長孫美華表示，自2014年以來，從中央到省里相繼出臺了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的相關(guān)政策文件，明確了文化創(chuàng)意設(shè)計同旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同融合思路，為山東文化創(chuàng)意與現(xiàn)代旅游的深度融合發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)。

設(shè)計符合消費者審美

即使在工作日，由百年前的安娜別墅改造而成的青島書房也是人頭攢動，這里作為青島文藝氣息濃郁的文化旅游新地標(biāo)，去年接待了100多萬人次?；钭钟∷⑿g(shù)被開發(fā)成體驗產(chǎn)品，有的字已經(jīng)售罄。《漫步青島》《城市繪》《藍(lán)調(diào)Ⅲ》等青島主題的圖書都很暢銷。位于嶗山仰口景區(qū)附近的精品民宿微瀾山居以獨具匠心的設(shè)計吸引了來自全國的游客，去年入住率達(dá)70%左右，面?？可降臈珵懞＞右栽姼铻橹黝}，剛開業(yè)便有很多游客入住。

三孔文化旅游服務(wù)有限責(zé)任公司文創(chuàng)負(fù)責(zé)人朱本旭介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品主要集中在景區(qū)銷售，包括詩禮傳家系列、金榜題名文具系列等都賣得挺好。

初心文創(chuàng)開發(fā)的108張《貓在山東》卡片、漫游濟南手帳、手繪地圖等也很受歡迎。郭兆吉計劃將文化創(chuàng)意與旅游商品的結(jié)合擴展到食品、飲品等品類。他說，紀(jì)念性產(chǎn)品是一次性消費，冰箱貼、手繪地圖等往往只會買一次，而酒糖茶醬肉鮮等則有復(fù)購率。文創(chuàng)跟食品、飲品結(jié)合，符合消費升級中審美升級的趨勢，讓大家更愉悅，把控好品質(zhì)，加上文化創(chuàng)意，本身就很有競爭力，研發(fā)成功后可以面向全國銷售，尤其是找一些知名自媒體平臺分銷，下一步企業(yè)會將產(chǎn)品拓展到帕勞、馬爾代夫、柬埔寨等地。

領(lǐng)客文化以吉祥物為核心，期望通過吉祥物為主角的系列公益片、微信表情、人偶劇、抖音短視頻等形式，打造地域旅游新形象，為各個旅游目的地增加趣味化。王觀龍說：“吉祥物文旅產(chǎn)品的設(shè)計還可以避免景區(qū)產(chǎn)品的同質(zhì)化，在產(chǎn)生宣傳效果的同時還能讓旅游消費升級。我們會始終堅持‘旅游+動漫+文化’的理念，把城市吉祥物的設(shè)計運營和吉祥物旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)作為發(fā)展的方向。”目前，他正在聯(lián)合省內(nèi)知名媒體策劃系列山東旅游目的地動畫，并為多個知名旅游目的地設(shè)計吉祥物及吉祥物文旅產(chǎn)品。

孫美華表示，文化創(chuàng)意與旅游融合發(fā)展的趨勢已日益明顯，文化創(chuàng)意為旅游錦上添花，滿足個性化需求，增強游客體驗感，推動旅游向優(yōu)質(zhì)化、精品化方向發(fā)展，而旅游則為文化創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展提供了一個重要平臺。

孫美華認(rèn)為，文創(chuàng)工作，無論是做旅游系統(tǒng)的文創(chuàng)、文博系統(tǒng)的文創(chuàng)，還是企業(yè)定制文創(chuàng)，都要遵循一個法則，即“品牌先行”，多講品牌故事、尋找文化內(nèi)涵，用情感制造溢價，其次才是主題策劃、廣告創(chuàng)意、品牌視覺形象設(shè)計、產(chǎn)品系列化開發(fā)等等，整個過程都需要文化故事做支撐。

保護版權(quán)促進企業(yè)活力

文化創(chuàng)意旅游融合發(fā)展只有加強知識產(chǎn)權(quán)保護才能健康持續(xù)。孫美華表示，文創(chuàng)產(chǎn)品必須與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，帶動行業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，是設(shè)計師和企業(yè)共同完成的，既要考慮企業(yè)投入得到保護，又要考慮設(shè)計師的版權(quán)收益，這是從作品到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程必須重視的環(huán)節(jié)。文創(chuàng)產(chǎn)品從創(chuàng)意到設(shè)計是一個團隊共同協(xié)作的過程，版權(quán)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心的競爭力，必須尊重和保護。

朱本旭介紹，公司研發(fā)的產(chǎn)品都會在山東省版權(quán)保護中心進行版權(quán)登記，同時，要使產(chǎn)品能夠獨樹一幟。

馬春濤說，不論是精品民宿、城市書房還是文創(chuàng)產(chǎn)品，人是核心，要整合全國的設(shè)計師，加強版權(quán)保護，根據(jù)銷售量、利潤率、資金占有量等計算銷售提成。

對于侵權(quán)，郭兆吉干脆地說，事先做好版權(quán)登記，一旦侵權(quán)，先找客戶，再告侵權(quán)者，“不能因為害怕侵權(quán)就不開發(fā)了，關(guān)鍵是不斷創(chuàng)新，并重視版權(quán)登記，敢于維權(quán)。”

王觀龍的團隊已經(jīng)將“青青俠”的形象授權(quán)給飲料、服裝、毛絨玩具、塑料玩具等企業(yè)，被授權(quán)商也得到了不錯的回報。王觀龍說能夠讓授權(quán)走通，版權(quán)保護是基礎(chǔ)。版權(quán)保護和授權(quán)可以激發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)活力，讓設(shè)計為產(chǎn)品帶來更高利潤，這符合山東省實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換和消費升級的大目標(biāo)。

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