把握歷史機遇 打造特色旅游

在新的歷史機遇和時代背景下，海南建設自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港，旅游業前景廣闊、大有作為，將成為新時代海南全面深化改革開放的重要篇章。在旅游業發展過程中，吸引物流的是人流量，吸引人流量的是旅游資源本底建設，因此旅游景點的建設，是旅游形象建設的重要課題。

《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》中提出，深入推進國際旅游島建設，不斷優化發展環境，進一步開放旅游消費領域，積極培育旅游消費新業態、新熱點，提升高端旅游消費水平，推動旅游消費提質升級，進一步釋放旅游消費潛力，積極探索消費型經濟發展的新路徑。在新的歷史機遇和時代背景下，海南建設自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港，旅游業前景廣闊、大有作為，將成為新時代海南全面深化改革開放的重要篇章。過去經濟特區建設主要強調“物的流通”，而在海南建設自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港過程中，則要把“人的流通”放在突出位置，通過旅游的人流量帶來需求的物流、資金流等形成的流通?？梢哉f，吸引物流的是人流量，吸引人流量的是旅游資源本底建設，因此旅游景點的建設，是旅游形象建設的重要課題。

旅游城市的美譽度需要游客主觀感受的長期積累

一個旅游城市的好壞，不只是自己說出來的，更不是靠媒體單方面宣傳出來的，而是主要靠旅游的客體——游客感受這個城市后逐日傳播出來的。

當今城市旅游涉及內容寬泛：包括自然風光、人文景觀、建筑景觀、科技景觀、工業景觀、農業景觀、商貿景觀以及生態與非生態景觀等。旅游的觀念也在更新，不僅是游山玩水、游城逛街，走馬看花，而是游小看細，游淺看深，游小看大，游異看別，游景看文化……由之，城市(包括地區或地域)旅游形象的特色和個性定位至關重要。

海南是個旅游島、休閑島，但各市縣的旅游資源不盡相同，養生休閑的方式也不一樣，旅游的特色也不一樣，不一定都像三亞那樣主要發展自然風光旅游。如五指山市可以是風情旅游城，文昌是科技文化旅游城……只有這樣，海南的旅游才有個性、特色、七彩紛呈，各自定位、互不“兼容”、互不爭“位”，為海南打造國際旅游消費中心奠定“越是民族的就越是國際的”的物質資源基礎。

?？诖蛟焐藤Q旅游城的思考

所謂“商貿旅游城”是指商貿景觀層面，達到“游城逛街”留住游客為目的即可，并不能苛求貿易做得像上海、香港那樣。“商貿旅游城”是根據城市形象個性定位的理論依據和原則而確定的。即根據城市歷史延續，旅游資源優選，群眾參與認可，城市的未來走向等方面而定的。海口歷史上原本是個貿易港口：唐代是做生意的古渡驛站，宋元時為物資進出口地，《天津條約》簽訂后?？陔S著廣州一塊“門戶開放”，成了通商口岸。強烈的商貿意識滲透著街頭巷尾、酒店排檔、迎來送往、握手言歡之中，成了一種“風情”。這種 “風情”實際上是?？诔鞘行蜗笸饣囊环N表現。另外，縱觀?？诘慕ㄖ坝^，商貿大廈林立，街市曲折繁華，其本身就充滿著商貿氣息。因此海口具有成為商貿旅游城的得天獨厚的條件。

?？谏藤Q旅游城的建設路徑

旅游城市品牌的系統打造，一般需要經過城市規劃、策劃、創意、城市定位、塑造、展銷、品牌等程序。也就是說，城市規劃首先要策劃，策劃首先要創意，創意的依據就是城市旅游形象的個性定位。具體到?？冢攸c圍繞著“商貿”“旅游”的主題詞來作規劃。在尊重?？诔鞘袣v史、提升?？趦瀯萋糜钨Y源、結合市場需求、明確城市未來走向的前提下，筆者認為可以在以下幾個方面下功夫：

1.開發南渡江，實現“游江看世界名牌”“坐車逛海景”。所謂“游江看世界名牌”是根據?？诘赜蛱攸c，開發南渡江，完善周邊景觀建設。即將國內外，尤其是國際名牌，以最精美最氣勢最有特色的企業造型建筑群，濃縮在南渡江兩岸。它包括企業的駐點、驛站、辦事處、高懸著的商標、廣告牌、廣告燈等，讓五彩繽紛的游船，特別是夜游船的賓客集中觀賞;再加上游船穿過的瓊州大橋、新埠橋、和平橋、人民橋、世紀大橋等橋，讓橋上的人看彩船上的人，彩船上的人看橋上的人，這是旅游人性化的體現，就像廣州的珠江游、鳳凰古鎮的沱江游那樣。如果兩岸的漁民和農民將自己村鎮最有特色的旅游產品——好吃、好看、好聽、好用、好玩的旅游產品，形成各類“吧”站，讓游客駐足購買品鑒，甚至走進鄉村小鎮，住宿一晚或午休一刻，而后再繼續前游，這就促進了鄉村旅游的發展，同時也能為打贏扶貧攻堅戰作出積極貢獻。

“坐車逛海景”是指坐在結構漂亮、寬敞平穩慢速的電瓶觀光車上，在椰風海韻中一邊享用特色美食，一邊飽覽五彩斑斕的建筑景觀，凸現?？谶@座城市的休閑、高雅等豐富的文化內涵。當夜色的燈火照耀著城市熱烈而獨特的節奏，彰顯出商海如潮的大律、交繪出海口情海如歌的長卷——那將是?？谏搪眯蜗蟮恼鎸崒懻?。

2.構建海口“水火相容”和諧城。?？谶@座城市靠近火山口，這在其他地方的城市并不多見，如果利用得好，也是?？邝攘蛢瀯菟凇１热?，可以用先進的技術，模擬出火山噴發的奇觀或日月輝映形成的宇宙大觀，并搭配海的七彩燈火及海市蜃樓般的優美景觀，在同一個時空，同一個畫面里展示“水火相容”的和諧形象和大美景觀，一定能打造出一張專屬?？诘撵n麗名片。

3.打造海口標志性建筑南海明珠。建筑外形可以是兩顆直徑為100米和80米銀色球體，矗立在海口白沙門海灘附近。100米的球體為海上絲綢之路紀念館，80米球體為世界珍珠文化館。在離岸200米海底的玻璃通道中，可以盡覽海底晶瑩璀璨、千姿百態的游動水族群。

4.突出本土元素，重塑椰子節。椰子節原是海南區別于全國各地旅游城市的一種旅游產品，是全國其他任何一個地方都“搶不走”的品牌，因為中國的椰子大部分都產在海南，作為省會的?？?，舉辦椰子節條件得天獨厚。重塑椰子節，用椰子節來展示我們本土化、個性化與其他地域差異化的旅游形象，那?？诘穆糜涡蜗蠛吞厣蜁玫酵癸@，品牌影響力的輻射能力也會慢慢呈現出來。我們通過對椰子節的重塑，積極打造屬于我們自己的旅游文化品牌，發掘傳播具有?？谔厣穆糜挝幕瑥亩玫貐⑴c全國的旅游品牌競爭。

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