足球熱潮將襲，看城鎮(zhèn)如何玩轉(zhuǎn)體育與賽事IP

2018年6月14日至7月15日，全球球迷的盛典“世界杯”將在俄羅斯聯(lián)邦境內(nèi)11座城市中的12座球場進(jìn)行，世界球迷的目光將聚焦俄羅斯。

在體育賽事、體育運(yùn)動常態(tài)化、全民化的背景下，在消費(fèi)升級、政策紅利、社會資本涌動等推動下，體育特色小鎮(zhèn)、運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，也成為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的投資熱點(diǎn)。

綠維文旅專注于以體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的體育城鎮(zhèn)、體育旅游與區(qū)域綜合開發(fā)運(yùn)營，并參與編制了中國體育小鎮(zhèn)評價標(biāo)準(zhǔn)，在康體小鎮(zhèn)、運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、休閑運(yùn)動度假區(qū)、體育旅游示范基地等方面，均形成了一系列研究成果和經(jīng)典案例，依托綠維大健康平臺，可以為體育小鎮(zhèn)、體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營提供規(guī)劃設(shè)計、創(chuàng)建培育、ip及資源導(dǎo)入、運(yùn)營等相關(guān)服務(wù)。

在即將到來的6月14日，全球的足球迷們將要迎來俄羅斯世界杯的到來，本屆世界杯比賽將在俄羅斯聯(lián)邦境內(nèi)11座城市舉行，俄羅斯將迎來全世界關(guān)注的目光。體育運(yùn)動及賽事為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)帶來了巨大的收益，可有效的拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)。

體育小鎮(zhèn)是基于當(dāng)前特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展機(jī)遇而形成的一個創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，綠維文旅認(rèn)為，僅僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領(lǐng)性的增長結(jié)構(gòu)，但如果體育能夠與旅游、健康、文化結(jié)合，能夠與城市化進(jìn)程、土地升值、房地產(chǎn)價值、生活服務(wù)提升等融合發(fā)展，將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費(fèi)、綜合性盈利模式的產(chǎn)生，從而形成體育小鎮(zhèn)的綜合型開發(fā)模式。

以體育為特色的城鎮(zhèn)，或利用當(dāng)?shù)靥厣臍夂?、地域條件打造具有持續(xù)性收益的旅游城鎮(zhèn);亦或通過特定地點(diǎn)的體育賽事，打造周期性的體育旅游熱潮。這樣類似的城鎮(zhèn)遍布全球各地，而在國內(nèi)2017年5月國家體育總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于推動體育休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》后，“體育小鎮(zhèn)”在國內(nèi)也被賦予了定義并且成為了熱門。(了解體育小鎮(zhèn)更多政策，請點(diǎn)擊：特色小鎮(zhèn)丨綠維解讀體育小鎮(zhèn)之政策篇)

綠維文旅通過對體育小鎮(zhèn)相關(guān)政策的解讀分析，對國內(nèi)外體育小鎮(zhèn)成功案例的研究和創(chuàng)新實(shí)踐探索，將體育小鎮(zhèn)分為產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)和賽事型體育小鎮(zhèn)等四類，分析提出了各類體育特色小鎮(zhèn)的打造要點(diǎn)，并形成了體育小鎮(zhèn)的評定標(biāo)準(zhǔn)。

休閑型體育小鎮(zhèn)——以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以多樣化的、極具參與性與體驗(yàn)性的體育休閑運(yùn)動聚集為特征而形成的，面向大眾消費(fèi)的體育小鎮(zhèn);

產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)——以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)，縱向延伸發(fā)展研發(fā)、設(shè)計、會展、交易、物流，橫向與文化、網(wǎng)絡(luò)、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);

賽事型體育小鎮(zhèn)——以有影響力的體育賽事為核心，以與賽事相關(guān)的服務(wù)為延伸，以休閑體驗(yàn)活動為補(bǔ)充，形成體育小鎮(zhèn);

康體型體育小鎮(zhèn)——以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以體育小鎮(zhèn)為載體，以健康養(yǎng)生為主要目標(biāo)，并結(jié)合旅游、度假等發(fā)展而形成的康體度假型體育小鎮(zhèn)。

綠維文旅一直專注于以體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的體育城鎮(zhèn)、體育旅游、休閑運(yùn)動、體育場館等領(lǐng)域，經(jīng)過十余年的實(shí)踐探索，在康體小鎮(zhèn)、運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、休閑運(yùn)動度假區(qū)、體育旅游示范基地、體育等方面，形成了一系列研究成果和經(jīng)典案例，依托綠維大健康平臺，可以為體育小鎮(zhèn)、體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營提供創(chuàng)策劃規(guī)劃設(shè)計、創(chuàng)建培育、ip及資源導(dǎo)入、運(yùn)營等相關(guān)服務(wù)。

大健康時代，全民健身背景下，健康小鎮(zhèn)迎來黃金發(fā)展期，體育小鎮(zhèn)成新藍(lán)海，綠維文旅聚焦"體育小鎮(zhèn)"，從頂層設(shè)計到落地運(yùn)營，從政策解讀到理論研究到案例實(shí)踐，出版了《旅游運(yùn)營開發(fā)--體育小鎮(zhèn)?？?。

下面將對國際上發(fā)展成熟的體育小鎮(zhèn)案例及我國體育小鎮(zhèn)發(fā)展相對成熟的浙江省案例進(jìn)行分析，為體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供思路和模式參考。

國際知名的體育小鎮(zhèn)

1.美國田徑之城尤金

尤金是美國俄勒岡州第二大城市，它具有典型的地中海氣候，氣候宜人，是全美的宜居城市之一。尤金的城市宣傳語是“藝術(shù)和戶外運(yùn)動的偉大之城”，戶外運(yùn)動包括夏季的田徑運(yùn)動、冬季的滑雪運(yùn)動，平日休閑運(yùn)動如棒球、高爾夫等，還有漂流等極限運(yùn)動。

尤金之所以可以成為田徑之城，除了適宜的自然條件外，還有一個原因就是其歷史基礎(chǔ)，尤金自1973年開始每年都舉辦國際性田徑賽事，之前的普雷方丹精英賽和現(xiàn)在的鉆石聯(lián)賽，都帶動了尤金作為田徑之城的發(fā)展，這可以說是我們所說的典型的“賽事型體育城鎮(zhèn)”。

2.極限運(yùn)動者的天堂新西蘭皇后鎮(zhèn)

新西蘭皇后鎮(zhèn)位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，被譽(yù)為“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。小鎮(zhèn)依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數(shù)量眾多的戶外休閑運(yùn)動項(xiàng)目，其中眾多項(xiàng)目以極限、探險為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運(yùn)動發(fā)源于此。

皇后鎮(zhèn)是旅游休閑與體育共生發(fā)展的典范。小鎮(zhèn)利用自然地形地貌優(yōu)勢，將靜態(tài)的自然風(fēng)光開發(fā)為具有探險性、挑戰(zhàn)性和極強(qiáng)參與性的戶外運(yùn)動。此外，小鎮(zhèn)依據(jù)四季特點(diǎn)，圍繞體育探險打造觀光旅游、文化體驗(yàn)、高端度假等多元化產(chǎn)品序列，并充分利用冬季慶典進(jìn)行小鎮(zhèn)推廣營銷，形成了以探險式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮(zhèn)。

皇后鎮(zhèn)風(fēng)景

皇后鎮(zhèn)體育旅游開發(fā)

3.瑜伽心靈樂園印度普鈉

在印度普鈉有一個奧修國際靜心村，它以瑜伽運(yùn)動教育為核心，開展產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)周邊產(chǎn)品，形成特色購物、有機(jī)素食、靜心住宿等一系列配套服務(wù)，形成品牌鮮明的以瑜伽運(yùn)動為特色的小村鎮(zhèn)。

此外，世界上還有眾多以運(yùn)動為主題發(fā)展的城鎮(zhèn)。

坦桑尼亞的莫西鎮(zhèn)以攀登乞力馬扎羅山為熱點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)動小鎮(zhèn)發(fā)展;

加拿大托菲諾以沖浪為重頭戲，并在2010年《戶外》雜志中，摘得北美最佳沖浪城鎮(zhèn)的頭銜;

英國的亨利鎮(zhèn)，從1829年開始舉辦牛津-劍橋賽艇比賽而聞名，現(xiàn)在已經(jīng)成為歐洲最大的賽艇基地，每年吸引無數(shù)的全球賽艇愛好者前來朝圣，比賽期間更是摩肩接踵。

世界聞名的溫布爾頓網(wǎng)球公開賽舉辦地，倫敦西南部的溫布爾頓常駐人口僅幾萬人，但自1877年以來，每年夏天都會有兩周時間，溫布爾頓成為全球的焦點(diǎn)和中心。

縱觀外國的城鎮(zhèn)利用體育運(yùn)動及體育賽事有所發(fā)展，都是依托自然區(qū)位優(yōu)勢或運(yùn)動項(xiàng)目歷史來傳承的，它們都已經(jīng)穩(wěn)定發(fā)展了一段時間，成為世界著名的體育圣地。

我國體育小鎮(zhèn)之路

自2017年5月國家提出“體育小鎮(zhèn)”建設(shè)后，我國體育小鎮(zhèn)的建設(shè)便迅速進(jìn)入了發(fā)展期。體育小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的其中一個重要的分支，而綠維認(rèn)為特色小鎮(zhèn)應(yīng)打造旅游引導(dǎo)的外來消費(fèi)聚集功能與效應(yīng)，形成旅游消費(fèi)帶來的品牌與附加價值效益，所以，特色小鎮(zhèn)應(yīng)該成為旅游小鎮(zhèn)。其中，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展，隨著國家體育運(yùn)動的升溫而走俏。

數(shù)據(jù)顯示，江浙兩省走在了發(fā)展體育小鎮(zhèn)的前列，其他地區(qū)隨之發(fā)展。

在2017年8月，國家體育總局公布了26個優(yōu)質(zhì)體育小鎮(zhèn)示范名單，代表著我國體育小鎮(zhèn)發(fā)展水平。

1. 浙江紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)

紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)位于鑒湖-柯巖旅游度假區(qū)內(nèi)。度假區(qū)內(nèi)已有3個國家4A景區(qū)和眾多大型項(xiàng)目，政府依托總投資80億的東方山水樂園和12億元的浙江國際賽車場兩大核心項(xiàng)目，通過與已建的鑒湖高爾夫場、喬波滑雪館等休閑項(xiàng)目相結(jié)合，最終將小鎮(zhèn)主題定位為“酷玩”小鎮(zhèn)，建設(shè)面積3.7平方公里。

發(fā)展構(gòu)想

依托山水休閑基調(diào)、高端體育運(yùn)動集中的兩大特點(diǎn)，根據(jù)對現(xiàn)有資源、建設(shè)項(xiàng)目的梳理，柯巖酷玩小鎮(zhèn)將形成高端休閑區(qū)、山水游樂區(qū)、大眾運(yùn)動區(qū)三大片區(qū)，以游艇、自行車、賽車、馬拉松、直升機(jī)等水陸空運(yùn)動項(xiàng)目串聯(lián)各個片區(qū)。

項(xiàng)目包括公共設(shè)施、體育運(yùn)動及休閑旅游三大類，除公共設(shè)施外，相關(guān)項(xiàng)目共有11個，預(yù)計總投資110億元。

發(fā)展特點(diǎn)

依托重要核心項(xiàng)目引導(dǎo)體育小鎮(zhèn)落地。通過“大項(xiàng)目支撐，小項(xiàng)目擴(kuò)張”的項(xiàng)目包形式確定小鎮(zhèn)發(fā)展定位，進(jìn)而依托產(chǎn)業(yè)空間布局引導(dǎo)小鎮(zhèn)風(fēng)貌、環(huán)境建設(shè)。這種自下而上的規(guī)劃巧妙的將小鎮(zhèn)發(fā)展從戰(zhàn)略、方向、路徑等概念性階段，直接引導(dǎo)到實(shí)際項(xiàng)目落實(shí)階段，以項(xiàng)目反推規(guī)劃，保證了規(guī)劃的強(qiáng)操作性、強(qiáng)方向性、強(qiáng)執(zhí)行性，為3—5年完成特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建提供堅實(shí)的規(guī)劃基礎(chǔ)與科學(xué)路徑。

2. 浙江富陽銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地

項(xiàng)目位于杭州市的富陽區(qū)，先后被命名為“中國球拍之鄉(xiāng)”、“中國滑翔傘訓(xùn)練基地”、“中國龍舟器材研發(fā)中心”、“中國賽艇研發(fā)制造基地”，并榮獲“中國十大特色休閑基地”、“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”、“國家運(yùn)動休閑示范區(qū)”等名片。2015年“撤市并區(qū)”后，富陽緊緊圍繞“把運(yùn)動休閑業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的目標(biāo)，立足環(huán)境、依托山水，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型、整體發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，致力于打造獨(dú)具個性的“休閑浙江、運(yùn)動富陽”城市特色品牌。

發(fā)展構(gòu)想

依托扎實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造成產(chǎn)業(yè)升級下產(chǎn)旅融合的體育特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里，建設(shè)面積1平方公里。項(xiàng)目總投資逾50億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施投入30億元，產(chǎn)業(yè)投資20億元，涵蓋智慧體育相關(guān)領(lǐng)域的總部經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、旅游休閑娛樂業(yè)態(tài)、產(chǎn)學(xué)研綜合業(yè)態(tài)。3年后打造成中國首個智慧體育特色小鎮(zhèn)，游客可以體驗(yàn)各種室內(nèi)外新型智慧體育健身娛樂活動。

發(fā)展特點(diǎn)

依托體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、通過智慧產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動，發(fā)展特色化體育休閑旅游，打造成智慧型產(chǎn)旅融合的體育小鎮(zhèn)。在體育發(fā)展上突出智慧體育產(chǎn)業(yè)特色，聚焦新型智慧體育休閑體驗(yàn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)升級的同時強(qiáng)化與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

目前我國體育小鎮(zhèn)的建設(shè)還處于起步階段，存在很多問題，尤其缺乏頂層設(shè)計方面的指導(dǎo)。綠維文旅一直深耕于特色小鎮(zhèn)的研究和實(shí)踐，期望我們的探索，能夠?yàn)轶w育小鎮(zhèn)的發(fā)展謀劃一條科學(xué)、明朗的發(fā)展之路!

本文關(guān)鍵字：體育特色小鎮(zhèn) 查看更多