華強方特：募資14.6億元 布局線下產業園項目

全國中小企業股份轉讓系統顯示，華強方特發布公告宣布要定增14.6億元，公告稱本次發行股票的目的主要為增加公司資本金，進行項目投資建設、品牌宣傳推廣、研發投入及償還銀行貸款，加速公司產業布局，擴大公司品牌影響力，提升公司技術實力及資本實力。

募資14.6億元

布局線下廈門、鄭州產業園項目

本次股票發行對象共10名，其中7名為在冊股東，3名為新增股東，全部投資者均以現金認購。

募資資金將用于項目建設投資、品牌宣傳及推廣、項目研發及償還銀行貸款。

其中，廈門文化科技產業園項目系公司在著名旅游城市——廈門的重要布局，主要包括文化科技產業基地、文化科技體驗區以及相關配套項目等。本次募集資金主要用于文化科技體驗區項目建設。廈門文化科技產業園項目固定資產總投資為492,204萬元，其中文化科技體驗區項目建設投資為211,941萬元，項目實施周期為24個月。

鄭州文化科技產業園項目系公司在人口大省河南省的省會城市——鄭州的重要投資，包括文化科技試驗區、動漫展示區和旅游配套酒店、停車場、集體宿舍等配套項目。本次募集資金主要用于文化科技產業園旅游配套酒店項目建設。鄭州文化科技產業園項目固定資產總投資為500,000萬元，其中旅游配套酒店25,000萬元，項目實施周期為18個月。

主題公園戰局正酣

華強方特強化IP打造繼續營銷造勢

中國主題公園市場，內有萬達城、歡樂谷等，外有迪士尼、環球影城，攻守競爭當中，各家都努力營造自己的核心競爭力。主題公園行業經過近多年的發展，在國際市場已逐漸形成寡頭競爭的局面。華強方特從2007年再蕪湖成立第一家主題樂園以來，作為一家有將近10年歷史的企業，在國內一直持續著其擴張之路。

2016年7月，華強方特首家以授權投資模式進行建設的大同方特歡樂世界正式開業，這也邁出了其輕資產布局的第一步，數據顯示，開業百天后，大同方特歡樂世界接待游客已達53萬人次，算是一份不錯的成績單。

而華強方特副總裁陳輝軍當時表示，華強方特在主題樂園產業發展上的輕資產模式主要是合作投資，授權投資只是華強方特輕資產擴張下的一種模式，未來的合作方式是多元化的。

除了提出輕資產擴張之外，華強方特也注重品牌的把控，強化IP的打造，意圖構建IP生態圈。據公告顯示華強方特在全國各地運營各類型主題公園已經達20余個，“方特”品牌已經形成初步連鎖化運營，實現了品牌資源共享。

由上圖募資用途可以看到華強方特用于品牌宣傳及推廣1.5億元；用于項目研發1.08億元，為VR/AR技術研發與應用、“熊出沒樂園”項目研究開發。其中“熊出沒”已經成為近期華強方特的強力IP，圍繞這一IP還將繼續進行項目研發。目前，熊出沒已經融入到華強方特的主題樂園中，并且實現了IP線下變現，比如熊出沒4D主題項目《熊出沒劇場》、熊出沒舞臺劇、熊出沒人偶巡游等。除了熊出沒，華強方特還擁有《海螺灣》、《女媧補天》等特種電影、主題演藝項目的原創IP和中國傳統文化再創IP。

華強方特在營銷上一直不遺余力，娛樂營銷成為華強方特的重點，僅僅2016年上半年，綜藝節目《奔跑吧兄弟》第四季和《極限挑戰》第二季兩部節目都選擇了華強方特作為指定主題公園。同時，華強方特還獨家冠名了愛奇藝自制網絡劇《最好的我們》。此次募資中1.5億將繼續用于品牌推廣，加強其品牌價值。

未來挑戰不斷

發力VR技術，打造核心競爭力

除此之外，華強方特還加強科技發展，其中部分募資金額會進行VR/AR技術研發與應用。目前，利用科技打造良好的娛樂體驗，帶動項目的升級和改造成為了眾多主題樂園的選擇。

可以看到華強方特在影視娛樂方面的技術也充分運用到自主研發的娛樂設備中，其最新的東方神畫樂園中的“女媧補天”項目具有不輸于上海迪士尼”加勒比海盜:沉落寶藏之戰”的效果，在VR、AR等前沿技術上的開發也處于國內領先水平。

華強方特也表示要將“文化+科技”作為公司的核心優勢，使其在動畫、電影、衍生品、授權、娛樂設備技術等具有極強的競爭能力。

通過授權投資的輕資產擴張讓華強方特自主研發的創意設計和主題IP實現低成本的快速投放，華強方特也走在了發展的快車道上，也面臨著新項目帶來的種種資金的壓力。

之前華強方特主要通過政府補貼。華強方特2015年年度報告顯示，截至2015年末，華強方特的政府補貼余額為42.73億元，覆蓋包括華強方特在內的17家項目公司。2016年上半年，華強方特的政府補助依然增加到了1.53億元。

新業務的發展必然會耗費大量的現金流，華強方特此次募資中2.5億用于償還銀行貸款，不過只要項目前景好，運營得力，這些問題都將迎刃而解。

截至3月21日，華強方特市值達152億元，根據華強方特2016年半年報，2016年上半年營收14.35億元，歸屬掛牌股東凈利潤2.88億元，從數據來看，華強方特成績斐然。

在其之前的公開轉讓說明書中，華強方特也保濕“如果無法持續保持創意設計的技術先進性和內容豐富性，無法滿足區域化特點和不同文化元素的特定表現形式，可能會不符合市場和客戶的需求，從而對公司創意設計業務的發展造成不利影響。”對于華強方特而言，盡管內憂外患，主題公園行業競爭激烈，但是對于企業而言重要的還是強化核心競爭力，增強品牌價值。

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