李金早在柏林出席“熊貓走世界-美麗中國”全球旅游營銷活動啟動儀

為更好地宣傳推介美麗中國形象，建立“熊貓”旅游品牌，讓全球游客看熊貓、游中國，向世界推廣中國各地的旅游特色，吸引更多的國際游客赴中國旅行，9月2日，由中國國家旅游局主辦、四川省旅游發展委員會承辦的“熊貓走世界-美麗中國”（ Beautiful China, more than pandas ）全球旅游營銷活動在德國柏林正式啟動。中國國家旅游局局長李金早出席啟動儀式并致辭。中國駐德國大使館代辦張軍輝、德國聯邦經濟與能源部代表亞歷山大、德國聯邦獨立旅游公司聯盟協會主席約翰·斯崔西、德國馬格德堡市副市長萊納尼采出席，德國旅行商、航空公司、媒體機構等150多人參加。國家旅游局旅游促進與國際合作司司長張利忠主持。李金早和約翰·斯崔西共同為大熊貓點睛，宣告“熊貓走世界——美麗中國”活動啟幕。

李金早在致辭中表示，熊貓為世界各國的游客帶來了無限歡樂。國家旅游局在全球推出“熊貓走世界”旅游營銷品牌，讓熊貓成為國際旅游交流的使者，成為中國旅游營銷的亮麗名片。中德都是世界旅游大國。2015年中德兩國雙向旅游交流首次突破200萬人次。德國已成為中國在歐盟地區的第一大客源國，中國也是德國在亞洲地區的最大客源國。中德旅游市場規模龐大，旅游資源互補性強，兩國旅游合作基礎堅實，潛力巨大，前景廣闊。近年來，兩國旅游交流快速發展，成果豐碩。2015年中國出境旅游超過1.2億人次，是全球第一大出境旅游消費國。德國年出境人次近8千萬，是全球第二大出境旅游市場。兩國旅游業的繁榮發展，為全球旅游業的增長做出了積極的貢獻。“熊貓走世界——美麗中國”全球營銷活動不僅將一個美麗的中國展現給更多的外國游客，也將為深化中德旅游合作增添活力。他還希望與德國攜手共進，相互借鑒，不斷擴大兩國旅游交往的規模。

中國駐德國大使館代辦張軍輝在致辭中表示明年是中德建交45周年，中德兩國將在促進旅游方面有新舉措。

亞歷山大致辭表示，希望此次活動向德國朋友展現中國豐富的旅游資源，推出更多的旅游產品，更好地讓德國朋友感受中國獨特的自然風光、歷史文化和民族風情。

約翰·斯崔西通過自己到中國旅游的諸多感受，向德國旅游業界推薦四川特獨的自然風光、歷史文化、美食川菜等旅游亮點非常值得德國旅客去親身體驗。

啟動儀式上，來自熊貓故鄉的四川省旅游發展委員會主任郝康理作了四川旅游資源和產品的推介。

據了解，活動在柏林啟動后，將在歐洲、美洲、亞洲、澳洲、非洲等50個國家超過100多座城市陸續展開，將采取推、拉結合的方式，通過“走出去”和“請進來”，充分展現中國豐富的旅游資源。活動將在目標市場舉行針對旅游業專業人士的推介會，邀請當地旅行社、在線旅行商、旅游業界媒體等，推介中國的旅游線路、開展國內外旅行行業交流活動等。還將利用前期的活動品牌形象，制作系列熊貓主題玩偶，統一造型和展覽標題，形成全球認知，同時設VR展臺，利用科技手段，讓全球游客數字化感受中國旅游。在目標客源國的重要城市，活動主辦方將挑選人流聚集的地段，邀請游客一起唱歌跳舞，打造萌萌的“熊貓快閃”。

而在引進來方面，活動將邀請全球熊貓粉絲游中國，在全球范圍內征集熊貓粉絲，結合社交媒體達人、知名旅行商等，來中國旅游。還將與航空公司合作，打造熊貓粉絲專機，并對專機進行內部裝飾，突出熊貓、中國旅游特色等元素。

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