大眾旅游時代暑期游特點分析

編者按：“世界那么大，我想去看看。”2016年暑期過半，隨著中小學生陸續放暑假和畢業季的到來，以家庭為單位的親子游成為暑期出游的主力軍。家長越來越看重帶孩子到外面的世界開拓視野，享受親子時光。同時，越來越多的退休老年群體加入旅游大軍，爸媽游迎來新高峰。避暑度假作為夏季旅游市場的熱門和重要動機，市場潛力巨大。今天，綠維創景就和大家一起分析大眾旅游時代的暑期游特點。

一、情感旅行：親子游、爸媽游、畢業旅行不斷升溫

1、親子游：越來越大的一塊蛋糕

暑期出游，1/3是因為孩子放假

同程旅游以在線問卷調查和大數據分析的方式分析了今年暑期國內旅游市場的需求趨勢，發布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調查報告》?！秷蟾妗窋祿@示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的重要原因，占比約為37.3%，其中暑期周邊游最熱門的旅游項目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游，占比分別為38.8%和26%。

帶孩子暑期長線出游成慣例

在同程旅游調查的近2000人中，59.3%的受訪者明確表示將在暑假期間去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。攜程旅行網數據顯示，親子出行赴美國、新加坡等目的地的比例高達40%-50%，由于時間充足，很多孩子和家長選擇長線游，主題以親子、山水、樂園、游學、文化游等為主，價格從1千到數萬元不等。

親子產品至少比常規團貴15%

由于親子游產品行程安排上的特殊性，價格普遍要比常規團貴。在同程旅游網，如果帶孩子出游，一般孩子的價位通常比成人高出500-1000元，項目顧問表示，因為孩子不具備購物能力，所以成本比較高。途牛旅游網相關負責人表示，受暑期出游機票、酒店等資源價格上漲影響，親子產品報價環比漲幅在10%-25%。遨游網高級產品經理表示，親子產品一般比常規產品貴15%左右，成本提升主要在于對旅游服務者的專業性及高服務水平的要求，他們一人常有多個標簽，如旅游專家、兒童心理與教育專家、家庭親子教育專家、基礎安全防護員等。眾信旅游直客營銷中心總監表示，親子游產品主打的都是“一價全含”，這就決定了親子游產品在定價時要比普通產品稍高。

相比價格家長更看重旅行目的地

面對親子游價格高這種情況，家長表示“不差錢”。中國康輝市場推廣中心總監介紹說，目前親子游產品像東南亞短線目的地普遍在6000-8000元，歐洲長線普遍在17000元以上，雖然比常規團貴，但是家長們依舊可以接受。根據人民網記者赴福建、安徽、重慶、江蘇、甘肅、湖北、陜西、海南等八省份走訪調查發現，今年暑假期間親子游、游學游、夏令營火爆，在所有影響出行選擇的因素中，相比價格，大多數家長更看重旅行目的地和效果。

同程旅游發布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調查報告》顯示，青島、三亞、桂林、麗江等是較熱門的暑期游目的地。而根據去哪兒網日前發布的暑期最受歡迎出境游目的地排行榜，普吉島、馬爾代夫、巴厘島排在前三。

親子游項目非常多，但也是魚目混珠，很多只是在平時的產品上加個“親子”的標簽，因此，消費者需要辨別真偽。

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