落地運營的全域旅游

2016年全國旅游規劃工作會議上，國家旅游局局長李金早表示，全域旅游發展時代已經來臨，如果再以景點旅游為旅游發展模式，已不適應未來的經濟發展。需用新理念、新思想、用全域旅游的發展模式去規劃，真正實現“旅游+”的概念，用全域旅游的理念規劃提升旅游發展規劃。

綠維創景響應國家旅游局號召，承擔數十個全域旅游規劃項目，從全域思維、基礎支撐、發展架構、核心理念、運營模式、服務體系等方面總結出一套全域旅游創新觀念。

最重要的在于，全域旅游必須落地運營！

一、全域旅游要有破“全”新思維

綠維創景認為，做全域旅游應立足地方旅游發展條件和所處階段，以市場為導向，破除求全迷思，立邏輯，找抓手，達目標。

對不同區位、不同先天資源、不同發展階段的區域，全域旅游建設的工作重點、方法思路、實現周期、難易程度肯定有所不同。做全域旅游定要打破“全”的概念，絕不能面面俱到，否則就沒有重點和突破口，是對財力物力人力的浪費。

首先，對游客和本地休閑消費客群而言，一個地方的全域旅游是否具有吸引力，核心仍在于有沒有符合市場需求、能吸引消費者的旅游吸引物。因此全域旅游的開發必須立足于自身特點，從市場需求出發，開發相應的旅游產品。目前的旅游市場越來越細分、越來越多元化，旅游目的從單一的觀光為主，升級為觀光、休閑、度假并存的多元結構；對旅游出行組織方式的需求，從組團為主轉化為自助、自駕、組團相結合；旅游人群也開始劃分為兒童市場、學生市場、情侶市場、家庭市場到老年市場；旅游者的行為舉止變得極富個性。只有充分研究目標旅游市場的特征，才能開發出暢銷的旅游產品。

其次，全域旅游應該在適合旅游開發的區域內，立足地域特色，充分利用“旅游+”的手段，實現有針對性的產品的創新。全域內定有非旅游開發區，全景中定有非景觀建設區，不惜血本的全域旅游開發、全景觀化不符合經濟社會發展要求和規律。在全域范圍內，尋找適合發展旅游的關鍵節點，通過“旅游+”的手段，把旅游和不同產品業態進行創意組合，形成滿足市場需求的有效供給。因此，“旅游+”是手段、工具和方法，是政府做全域旅游的關鍵所在。

二、全域旅游五大基礎支撐

綠維創景認為，全域旅游開發的五大基礎支撐包括旅游吸引物、旅游區、旅游交通、鄉村、城鎮等五個方面，也是一個區域發展全域旅游的基礎。

第一，旅游吸引物，是旅游發生的重要前提，包括成熟的旅游景區、休閑區、度假區、旅游綜合服務結構、旅游活動、以及有開發潛力的旅游資源。

第二，旅游區，包括旅游景區、風景名勝區、休閑區、度假區、旅游綜合體等，是一個區域旅游發展的基礎和前提。

第三，通過推進旅游交通環境的提升，可有效提高全域旅游的通達性，并實現旅游交通的多功能性。

第四，通過休閑旅游與鄉村旅游推進全域旅游的發展，并通過美麗鄉村的打造手法實現精準扶貧的新突破。

第五，通過全域泛旅游產業整合發展，形成了產業的聚集、集成與集群化，由此帶動城鎮化進程。

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