線上線下合力營銷 讓“清新福建”品牌打得更響

在樂途旅游推出“乘醉美高鐵 游清新福建”專題頁面，在京福高鐵上開展“清新福建”旅游“快閃”活動(dòng)……借助京福高鐵開通契機(jī)，福建省旅游局?jǐn)y手樂途旅游網(wǎng)，通過線上線下合力互動(dòng)的方式，聯(lián)合開展高鐵系列營銷活動(dòng)，開啟清新福建京福高鐵沿線城市“快旅慢游”的旅游新模式，真誠邀約省外游客來福建休閑度假，打響“清新福建”旅游品牌，推 動(dòng)福建旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

推出“清新旅游”專題頁面，點(diǎn)擊量突破33萬

為了進(jìn)一步宣傳“清新福建”旅游資源，2015年福建省旅游局?jǐn)y手樂途旅游網(wǎng)，為京福高鐵量身定制了“乘醉美高鐵 游清新福建”響應(yīng)式圖文專題頁面，并于今年元旦正式上線，手機(jī)端和電腦端可同步傳播。

據(jù)了解，該專題頁面分為頭圖、視頻、一路風(fēng)景、清新記憶、精品線路以及互動(dòng)參與等6大版塊。其中，頭圖版塊為3幀輪播形式，巧妙地融入福建省13個(gè)最具代表性的品牌景區(qū)，進(jìn)行滾動(dòng)推介;視頻版塊展播有關(guān)“清新福建”的系列精彩視頻;“一路風(fēng)景”版塊則以福建省地圖形式，展示包含了京福高鐵在內(nèi)的福建省內(nèi)7條鐵路線路，構(gòu)建了福建省四通八達(dá)的鐵路交通網(wǎng)。右側(cè)的列車時(shí)刻表，直觀展示高鐵朝發(fā)暮至的快速高效的優(yōu)勢。13個(gè)浮窗依次展示福建省品牌景區(qū)，向網(wǎng)友突出福建省豐富的旅游資源;“清新記憶”版塊，選取108篇描寫福建旅游資源的優(yōu)秀文章，向網(wǎng)友隆重推薦清新福建;“精品線路”版塊，選取40條精品線路，為網(wǎng)友去福建旅游提供詳實(shí)的參考;“互動(dòng)參與”版塊，向網(wǎng)友征集游清新福建的新年祝福語。

據(jù)了解，專題頁面上線以來，就受到網(wǎng)友的極大關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上線不到一個(gè)月，點(diǎn)擊量已累計(jì)突破33萬人次，吸引了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪等近40家媒體的宣傳報(bào)道，“清新福建”品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

“清新福建”專列上演“快閃”視頻點(diǎn)擊率突破100萬

“快樂出發(fā)!幸福的城堡，只要努力就能到達(dá)……”日前，在京福高鐵G326“清新福建”專列車廂里，一場由福建省旅游局、福建品牌景區(qū)推廣中心、樂途旅游網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“乘醉美高鐵游清新福建”快閃活動(dòng)吸引了乘客。這是國內(nèi)首次由省級(jí)旅游部門在高鐵上舉辦的快閃活動(dòng)。一群熱情四射的姑娘們身穿印有“清新福建”標(biāo)識(shí)的青綠色服飾，跳起了清新快閃舞蹈。一分鐘的快閃結(jié)束后，她們向乘客發(fā)出了“清新福建，福運(yùn)連連。清新福建，溫暖過年”的邀請。

此次活動(dòng)吸引了新浪、中經(jīng)、鳳凰、中國旅游報(bào)、第一旅游網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)、北京晚報(bào)等近百家媒體的宣傳報(bào)道?；顒?dòng)結(jié)束后，“高鐵上的清新快閃”朋友圈小視頻迅速引發(fā)刷屏式的傳播;“快閃”視頻上傳優(yōu)酷網(wǎng)后，點(diǎn)擊播放量突破100余萬，評論有1000余條，吸引了一批省外游客到“清新福建”溫暖過年。

據(jù)透露，為邀約更多的省外游客來福建旅游度假、過大年，此次，省旅游局重點(diǎn)推出漫游世界遺產(chǎn)清新之旅、漫步中國近代之旅、慢泡清心養(yǎng)生之旅、慢享海絲探秘之旅、慢活閩臺(tái)溫馨之旅五大主題。

在高鐵沿線城市群做廣告，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播

為了進(jìn)一步推介“清新福建”旅游的知名度和影響力，“乘醉美高鐵游清新福建”專題分別在樂途網(wǎng)的北京、上海、濟(jì)南、合肥、南昌等京福高鐵沿線城市做巨幅廣告宣傳，大大拓展了福建與周邊城市旅游的聯(lián)動(dòng)性。

與此同時(shí)，結(jié)合福建沿線旅游特色和線路，依托樂途旅游網(wǎng)的中高端用戶，聯(lián)合京福高鐵沿線城市，進(jìn)行省際旅游大聯(lián)動(dòng)。通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)，依靠沿線 城市群客源的大數(shù)據(jù)分析，促進(jìn)圖片、文字、視頻的強(qiáng)視覺展示和網(wǎng)友互動(dòng)參與，將把京福高鐵和清新福建的品牌形象融合并創(chuàng)新提升，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+清新福建旅游的新媒體傳播概念，推動(dòng)福建高鐵旅游新形象的品牌傳播。

京福高鐵是連接京津冀城市群，長三角城市群和海峽西岸城市群的高速交通通道，它的開通將以往北京到福州20多小時(shí)的旅程縮小為9個(gè)小時(shí)，將大大激發(fā)沿線城市游客的出游興趣，拉大清新福建旅游市場半徑，開啟了京福高鐵沿線城市出游福建快旅慢游新篇章，拉動(dòng)“清新福建”高鐵沿線游、周邊游、周末游、度假游、商務(wù)游等各類旅游線路產(chǎn)品，貼近市場、貼近游客，打造最美綠色長廊。

在新的一年，讓我們坐上“醉美高鐵”，來一場說走就走的旅行，到“清新福建”深呼吸，溫暖過大年，領(lǐng)略山海交融之美，感悟海絲文化精髓。

本文關(guān)鍵字：旅游品牌經(jīng)營 查看更多