國內外親子游經典案例研究

近年來，家庭親子活動的社會蜂巢引領了在線親子旅游市場的高速發展，而近幾年在《爸爸去哪兒》等親子娛樂節目的影響下，親子游產值呈現持續增長之勢，并逐漸趨于成熟，綠維創景就親子游的國內外經典案例進行了分析解讀，為大家的親子游項目提供經驗借鑒。綠維創景認為，當前的親子游項目主要可以分為以下六類：主題公園游、農場旅游、戶外運動旅游、休閑度假旅游、夏/冬令營、科普教育游。

一、主題公園類案例

最簡單、最安全的親子游方式，因為多為一日游，所以也最容易實現。同時許多主題公園都推出了家庭套票或兒童特價票，或是針對本地家庭游客推出了家庭年票。

1、國內——藍天城親子游樂園

地理位置及規模：位于北京市朝陽區朝陽北路101號，朝陽大悅城10層。面積18600平方米，高10.8米。

定位：專為3~15歲兒童設計，中國最好的兒童職業體驗中心。

特色：

藍天城采用真實建筑比例，2萬平方米仿真城市八十個場館，匯聚世界各國建筑風格。2萬平方米仿真城市八十個場館，是青少年兒童真正的第二課堂和實踐基地。

2、國外——奧蘭多迪斯尼世界

地理位置及規模：位于美國佛羅里達州奧蘭多市郊，1971年開業迎接客人，總面積達124平方公里。

分區：奧蘭多迪士尼世界4座超大型主題樂園（迪士尼-未來世界、迪士尼-動物王國、迪士尼-好萊塢影城、迪士尼-魔法王國）、3座水上樂園、32家度假飯店以及784個露營地。

園區親子游：

游樂項目+主題度假+休閑配套：迪斯尼不是孩子的專利，它的理念就定位于家庭游樂，父母在這里同樣可以找到無限樂趣，因此成為親子游的最完美場所。

主題度假：32個不同等級的度假區（包括五個迪士尼假期俱樂部物業項目），共可供31000位賓客住宿（包括房間及營地），還設有超過六十萬平方尺的現代化會議場地。

運動休閑：四個18洞標準高爾夫球場及一個9洞家庭娛樂球場、暴風灘及臺風湖水上主題樂園、Fantasia Gardens 及 Winter Summerland mini-golf、網球場、游泳池及湖泊供賓客游泳、進行帆傘運動、滑水和垂釣，還有緩跑徑、騎馬及踏單車。

餐飲購物：市中心有迪斯尼購物中心，結合購物、娛樂和餐飲設施，里面有夜間游樂區、各式商店和超過250家的餐廳。

3、主題公園案例規劃設計總結

1、 場地面積：400-600畝是世界上主題樂園的最多應用面積，如東京兩個迪士尼、新加坡環球影城、國內歡樂谷系列

2、 游客數量：100萬人次每年已是當代主題樂園的最低值。所有的配置都務必圍繞此展開。

3、 主題區域：大多主題樂園由4-6個主題區域構成。

4、 主題表演：幾乎所有的大型主題樂園都要設立至少一臺主題鮮明的文化表演作為核心文化支撐，時長約30-35分鐘，觀眾座席約3000-4000，如長隆的“驚爆危機島”，環球影城的“未來水世界”，美國SEA WORLD 系列樂園的海豚表演等。

5、 機動設施：融合了現代高科技、材料科技、制作工藝的高端機動游樂設施在所有的主題樂園大行其道，無論是體現美國現代文化的迪士尼樂園、海洋文化主題的香港海洋公園、中國的兩大主題樂園歡樂谷系列和廣州長隆及亞洲最震撼的珠海長隆海洋世界，各類過山車是其中的典型代表。

6、 水元素應用：大面積的開闊水面幾乎被所有主題樂園所采用，并主要規劃在樂園主入口前部、中部。

7、 附屬設施：商品點、餐飲點的應用原則——色彩鮮明、數量多、面積小、廣布在主要游客動線上。

8、 集群開發、整合運營：主題樂園集群近年得到長足發展，如廣州長隆、珠海海泉灣、成都溫江、蕪湖方特世界；國外如奧蘭多旅游集群、東京灣迪斯尼樂園群（迪斯尼海洋世界、迪斯尼樂園、太陽馬戲團）。

二、親子農場類案例

農場游適合全家同樂，不僅可以體驗迥然不同的鄉村生活，還提供教育孩子的經驗、享受綠色生態的農家飯菜。

1、國內——奧肯尼克農場

地理位置及規模：北京市大興區黃村鎮鵝房南村，距離市區15分鐘車程，占地面積約52萬平方米，項目投資約5億元。

2、國外—法國農場

概況：作為歐盟第一大農業生產國，世界第二大農業和食品出口國，世界食品加工產品第一大出口國，法國的農場主要以中型家庭農場為主。

經驗借鑒：

農場專業化水平高。法國農場共分為九大類，每類農場僅經營一種或二種產品，以突出特色。法國農會（APCA）與法國農業及旅游接待服務處還設計研發"歡迎蒞臨農場（Bienvenue àla ferme）"組織網絡，連結法國各個大區的農場，成為法國農場強有力的促銷策略：農場客棧（Ferme Auberge）；點心農場（Goute àla Ferme）；農產品農場（Produits de la Ferme）；騎馬農場（Ferme Equestre）；教學農場（Ferme Pédagogique）；探索農場（Ferme de découverte）；狩獵農場（Chasse àla Ferme）；暫住農場（Ferme séde jour）；露營農場（Camping en Ferme d‘accueil）

3、親子農場類案例總結

親子農場，從規模上來講從幾十畝到幾百畝不等，如奧肯尼克農場約780畝、廣東順德長鹿農莊約600畝、大自然親子農場約45畝；主要產品為蔬果采摘、迷你農場、各類休閑運動場地、親子牧場、各類農業創意節慶以及露營、木屋等住宿接待設施；盈利模式上多是“門票+餐飲+住宿+采摘+租賃+農業休閑體驗”的模式。

歐美親子農業是在農業生產的基礎上進行延伸開發的，具有引導城市家庭體驗鄉村氛圍和田園生活的功能。

臺灣的親子農業最大的特點，就是具有明確的農業細分主題，比如三星村以蔥文化為主題，走馬瀨農場以蘭花為主題。

我國大陸地區的親子農業主要發展模式為農業科普基地、農家樂、現代觀光農業園、市民農園、度假村等

三、戶外運動休閑類案例

戶外運動型親子游主要指戶外露營、登山、拓展等旅游形式。在戶外運動的過程中，既可以鍛煉身體，也可以增進親子感情。

1、國內——北京成長營地

概況：地處十三陵風景區，是中國獨具特色和影響力的青少兒體驗式教育專業品牌，專注于青少兒體驗式教育的開發和實施，美國體驗式教育協會（AEE）機構成員，隸屬于北京新渡探索管理咨詢有限公司。成長營地主題親子露營活動，以童子軍形式設計戶外體驗項目。在情境游戲中學習，通過露營體驗親近大自然，同時這也是一個童年社交的鍛煉平臺。

親子活動：

親子旅行，如《老爸去哪兒》2014創意旅行、行走錫蘭、江南水鄉文化游學、臺灣自然體驗夏令營等。

主題營，如獵人部落親子露營、動物園奇妙夜、博物館奇妙夜、親子帳篷露營大會等。

能力培養和收獲：

熟悉、親近大自然，培養對自然的敬畏心；學習露營知識，掌握營地選擇和搭建帳篷能力；體驗獵物追蹤；學習射箭；學習掌握戶外急救方法；收獲友情。

2、國外——美國優勝美地國家公園

項目概況：

戶外露營項目在國外已發展較為成熟，許多國家公園都提供有露營地及相應裝備，親子露營作為最具野趣的親子游項目，伴隨著露營活動的發展也廣受喜愛。而在美國，奧巴馬曾宣布宣布：6月為全美戶外露營月。鼓勵美國社區人民、土地所有者、運動員、企業、各級政府等社會各階層，攜手合作參與戶外活動。優勝美地國家公園占地1100平方英里的面積，是美國西部最美麗、參觀人數最多的國家公園之一。如果想在公園內露營，旅客須要申請野外入山證， 露營每晚收費 $15， 一個帳篷最多允許住 4人。

3、戶外運動休閑類案例總結

目前，戶外親子露營在廣東等發達城市悄然興起，親子營地的主要項目構成為營位區、管理用房、生活衛生設施、素質拓展區、親子游樂區、露天電影院等；親子營地多與培訓教育機構合作，作為各種夏令營、冬令營的活動基地；親子露營地的盈利模式大致可總結為“出租營地營位+出租空閑場地+開發旅游地產+車輛的出租及出售+收費性的休閑、游樂項目”。

四、休閑度假類案例

休閑度假型親子游，主要指度假村以及親子系列游線等產品。一些海島度假村里有專門針對兒童客群的兒童俱樂部，不僅可以提供對兒童的照顧，更有適合兒童游樂的各類設施。

1、國內——太湖牛仔風情度假村

概況：又名蘇州太湖牛仔鄉村俱樂部，坐落于江蘇蘇州，太湖第一島——西山島，陸地占地600多畝，水域200多畝。俱樂部集吃住游樂于一體，為華東地區少見的綜合性大型活動場所之一，是團體會議、拓展、培訓、游樂、度假、及親子游、學生夏令營、冬令營、春游、秋游等活動的最佳活動基地。

游樂項目：

主要盈利點分析：

2、國外——Club Med民丹島

概況：民丹島是印尼內群島中最大的島嶼，主要景觀設置有高爾夫球會、大象公園、紅樹林、水上運動、民俗文化景點等。島上休閑設施十分完善，每家度假酒店都有屬于自己的海灘，附屬的海上運動中心皆可提供房客們從事各種豐富的海上活動。

特色：一價全包提供一個完整假期。Premium all inclusive（精致一價全包）概念包括：自由選擇的多樣房型；來往機場與度假村的接送服務；一日三餐國際豪華美食；全天候酒吧免費暢飲、精美點心供應；精彩紛呈的休閑活動，如健身中心、桑拿、游泳、空中飛人等；兒童俱樂部；每日娛樂活動及晚間大型文藝演出。

親子特色項目——兒童俱樂部：Club Med的兒童俱樂部，分為嬰兒俱樂部、小小俱樂部、迷你俱樂部和青少年俱樂部。每個年齡段的孩子都由G.O們帶領著建立最具特色的屬于孩子們的空間。

此外，孩子們還可以在G.O的帶領下參與各項活動，如游戲、化裝舞會、手工制作，在馬戲學校里學習雜耍、騎單車、扮小丑、溜旱冰、空總彈跳等。

3、休閑度假類案例總結

親子度假村的主要產品大致有嬰幼兒看護中心、兒童俱樂部、游樂園、運動拓展中心、結合當地資源的特色休閑項目（如溫泉、高爾夫、滑雪等）、商業中心、休閑地產以及適合成年人的娛樂休閑設施；在盈利模式上，一些大型度假村采用“一價全包”式，還有一些度假村采取“游樂項目一票制+住宿收入+會議場地租賃收入”等。

五、夏令營/冬令營案例

夏/冬令營多是由專門教育機構或企業組織。不僅可以讓孩子提高學習能力，在學習中游覽大好河山，還可以改善親子關系，提高家庭團隊協作能力。夏令營/冬令營類的親子游大致可分為兩類：戶外拓展型親子夏令營以及國外游學型親子夏令營，后者多由一些教育機構舉辦。

1、戶外——雅魯藏布大峽谷TBIS生態親子夏令營

地點：2014年8月5日，首次TBIS生態夏令營在雅魯藏布大峽谷的谷客國際青年旅舍開營。是本次夏令營TBIS青少年考察計劃的一次實踐，參與夏令營的青少年也從中收獲眾多，知識面、實踐能力、生存能力都得到了顯著提高。

精彩活動：開展大峽谷生物影像調查成果分享課、攝影課、戶外活動基礎知識課、人類學田野調查法等理論課程。同時，營員還參與那拉錯生物考察、加拉村民俗考察等實踐課程，以及過林卡等極具藏地特色的娛樂活動。

2、游學——2015美國“天使之城”洛杉磯親子冬令營

活動對象：10-17周歲

營期：16天

線路類型：藝術夢想之旅

主要親子活動：

參觀全球最大“星工場”好萊塢；游覽圣地亞哥，欣賞圣地亞哥海灣風光；游訪全美頂尖學府南加利福尼亞大學；參觀歷史悠久的斯坦福大學；迪斯尼樂園游玩；參觀格里菲斯天文臺；前往洛杉磯環球影城；參觀藝術文化中心the Getty Center。

線路特色：

入住美國家庭，融入正宗美語環境，體驗原滋原味的美式生活，培養海外獨立生活能力；插班美國學校，學習ESL英語課程，提前適應美國的教學方式和美國文化；暢游美國西海岸，游玩迪斯尼主題公園、好萊塢環球影城，充分感受美國城市人文魅力；走訪著名大學，斯坦福大學、南加利福尼亞州立大學、加州理工學院等世界名校，考察未來留學目標。

3、夏令營類案例總結

夏令營/冬令營類親子旅游產品，大致可分為兩類：戶外學習拓展類以及國外游學類；多由教育、培訓機構等組織；存在的主要問題是親子主題不突出，尤其是國外游學類。

六、科普教育類案例

科普教育類親子旅游主要指各類博物館、展覽館等依托自身優勢，根據節假日等開展針對家庭親子的旅游活動。

1、國內——上海兒童博物館

概況：位于宋慶齡陵園的東南部，于1996年5月29日正式對外開放。建筑面積4500平方米，全館由航天館、航海館、玩具館、展示廳、球幕電影廳和多功能廳組成。

互動探索區：

展區設計理念：激發兒童好奇心、想象力、創造力；增強兒童社會性和與人交往技能、鼓勵兒童合作、進行 創造性活動；營造家長與兒童互動氛圍，增強親子關系。

主要構成：小超市、過的家、動物醫院、巨樹屋、影子屋、沙漏懸擺、巨型漏斗。

2、國外——比利時漫畫博物館

地理位置及規模：位于比利時首都布魯塞爾， 占地面積約4000平方米。

特色項目：《藍精靈》《丁丁歷險記》《布爾和比利》等漫畫；世界28種語言的漫畫，包括許多從私人收藏的漫畫原作；漫畫家工作室，從創意、編輯、情節構思到涂色、制作、付梓，縮微了一幅漫畫的誕生歷程。

3、科普教育類案例總結

博物館、展覽館等科普教育類場館，并不是專門為親子游客群而存在，而是因為其具有科普教育功能，因此主要依托寒暑假及各類節日，開展科普講堂、以及包括門票優惠、親子互動等在內的親子家庭營銷活動。如上海博物館暑期舉辦趣味手工體驗活動，如軟陶制玉、趣味墨拓、品茗悟道、制作生肖印章等等。孩子們將通過手工體驗，了解中國傳統文化，在觀察思考中開啟歷史與藝術的體驗之旅。

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