張潤生:《旅游小鎮開發運營指南》是一本全程全產業鏈綜合指導圖書

在“2017中國旅游產業博覽會”的中國旅游特色小鎮論壇暨天津旅游投資項目洽談會上，中國旅游出版社張潤生總編輯發布新書《旅游小鎮開發運營指南》并做了相關推薦。

眾所周知，改革開放近40年來，中國新型城鎮化建設取得了前所未有的發展和舉世矚目的成就；同時，也存在著不少問題。如何進一步更新發展觀念，創新發展模式，助推新常態下的中國新型城鎮化建設特別是旅游小鎮建設邁上新臺階，是各級政府和社會各界共同關注的問題。繼《特色小鎮孵化器》、《旅游引導的新型城鎮化》，綠維文旅又一力作《旅游小鎮開發運營指南》面世。該書在研究旅游小鎮市場化規律基礎上，認真梳理了旅游小鎮發展的方方面面，結合綠維文旅十年來在100多個旅游小鎮規劃設計及深度開發運營的實踐探索和研究，對旅游小鎮從開發到運營全程全產業鏈發展具有指導意義。

早在2014年，黨中央、國務院正式發布《國家新型城鎮化規劃（2014-2020）》，提出把堅持“生態文明”和“文化傳承”作為新型城鎮化建設的重要原則；國家“十三五”規劃綱要中更是進一步明確，要“因地制宜發展特色鮮明、產城融合、充滿魅力的小城鎮”。

2016年7到10月，國家發改委、住建部、財政部接連出臺了多項相關政策，提出到2020年，要培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居的特色小鎮。

傳統意義的旅游小鎮不同程度地具備了景區資源、消費聚集資源或者產業聚集資源，經過引導和培育，有可能形成景區、消費、產業聚集區和新型城鎮化區，三區合一的一體化發展結構，從而符合新型城鎮化產業發展、經濟帶動、改善民生的現實發展需要，因此，必將成為社會經濟轉型升級發展過程中新的增長動力。對于旅游行業而言，這種發展模式的實踐和探索，無疑具有劃時的代意義。

中國具有現代意義的旅游小鎮起步于20世紀90年代。2005年以后發展速度加快，如雨后春筍，層出不窮。發展歷程雖短，但業績舉世矚目，在歷經了觀光旅游階段、休閑旅游階段、目前已步入度假旅游新階段。

與如火如荼的旅游小鎮開發運營的實踐相比較，相關的理論探討和行動指南明顯不足，研究著作多停留在做表面文章上；相關規律的探究和總結略顯蒼白；具有代表性的著作更是鳳毛麟角。然而，實踐的發展不僅迫切地需要理論研究加快成熟，而且迫切地需要理論成果用于指導實踐。

林峰先生及其所領導的綠維文旅卻是獨樹一幟的。他們涉足旅游小鎮方面的研究較早，默默耕耘，業績斐然。早在2005年，他們就開始了旅游小鎮與中國城市化進程關系的研究，率先提出：旅游小鎮開發，就是以旅游產業為主導產業的小城鎮建設的觀點，并初步對旅游小鎮分類、規劃要求、開發要點和原則等進行了有益探索。

2013 年，《旅游引導的新型城鎮化》一書在中國旅游出版社出版，從而開啟了“旅游與新型城鎮化”研究的先河。書出版之后很快引起業界關注，銷量突破2萬冊，被各地政府和旅游系統作為培訓參考教材。

2016年底，《特色小鎮孵化器----特色小鎮全產業鏈全程服務解決方案》又在我社出版。一經上市，市場反應熱烈。據統計，不到一年業已銷售近3萬冊，一度曾經分別占據當當、卓越、京東網旅游類圖書榜單的前20位。

一本關于旅游小鎮建設的專業著作能得到市場和讀者如此的青睞，一方面說明林峰先生的選題切中了現實的需求，另一方面，則恰恰反映出當下旅游小鎮社會實踐對于理論指導的急切期盼。

如今，林峰先生的新作《旅游小鎮開發運營指南》再次交由中國旅游出版社出版，足見彼此對于合作的信任。作為有幸先睹為快的讀者，我想簡單分享一下對于本書的初步認識。

全書十章，觀點鮮明，論證嚴謹，邏輯清晰，案例典型，見解獨到，體現出作者對于旅游小鎮開發與運營潛心的探究和縝密的思考。新書既名為《旅游小鎮開發運營指南》，作者則著意在“指南”上下功夫，力求給讀者提供最新的宏觀理論引領和微觀實戰指導。

書名：旅游小鎮開發運營指南

作者: 林 峰

書號: 978-7-5032-5886-2

定價:68.00元

出版日期:2017年9月

結合綠維文旅多年來在旅游小鎮開發和運營的實踐探索和研究成果，作者認真梳理了當下旅游小鎮發展的方方面面，從而形成該書的主要框架：包括旅游小鎮的發展背景及趨勢、旅游引導的新型城鎮化下的旅游小鎮多層次結構、旅游小鎮的概念及發展架構、旅游小鎮的評價標準、旅游小鎮的業態創新、旅游小鎮的規劃方法、旅游小鎮的地產開發、旅游小鎮的景區化設計、旅游小鎮的運營模式以及綠維文旅經典案例等內容。

作者認為，旅游小鎮發展應遵循“雙引擎”發展模式的規律，追求以消費聚集為引擎的城鎮化發展模式，和以生產加工型產業為主導的城鎮化發展模式的有效結合；作者認為，旅游小鎮發展必須基于的自身資源優勢，突出文化內涵和旅游產品與服務創新，從而避免低水平地開發與建設；作者還認為，旅游小鎮開發應著意打造以風貌吸引核和廣場吸引核相結合的吸引核體系，等等。這些觀點的提出和論述，不僅給讀者以啟迪，有助于引發思考和進一步研究，而且為未來旅游小鎮的發展理論奠定了一定的思想基礎。

書中針對旅游小鎮開發運營中存在的實際問題，從資本投入、股權收益分配、動力機制、建設模式、建筑風貌、旅游主題、發展模式等方面進行了梳理和總結，從頂層設計到落地運營，提出了全程全產業鏈的綜合指導，實操性超強；特別是在住建部和中國房地產業協會的支持下，首次推出中國旅游小鎮的評定標準，對于指導并規范旅游小鎮的發展，提高旅游小鎮服務質量，促進旅游資源開發、整合、利用和環境保護，最大限度發揮旅游小鎮的帶動及示范作用，都將產生重要影響。

來源：中國旅游出版社教材與學術

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