傳統的旅游節目將如何發生變化？

美國的衛星和有線電視頻道Travel Channel與不少其它旅游媒體品牌一樣，它們近來都面臨著很多變數。因此現在也許是時候探討旅游節目的現狀以及分析一個蘊含著真正的旅行意義的渠道。

Edward W Scripps Trust（美國媒體公司Scripps Networks Interactive的最大股東）的Robert P Scripps去世后，該基金會停止了運營，因此旗下擁有的有線電視頻道HGTV、美食電視頻道Food Network以及Travel Channel的Scripps Networks Interactive在節目制作的未來發展充滿了不確定因素。

坦白說，傳統的旅游節目將不復存在，即那些每集約30-60分鐘、播放主持人站在某個主要旅游目的地進行介紹的節目。在我看來，這再好不過了。

與那些無法跟上時代變化的行業或組織一樣，旅游節目領域在20年以來嚴重缺乏創新，因此也只有那些在1965年以前出生的人才會對它們感興趣。

盡管某些主持人（尤其是Travel Channel的主持人Anthony Bourdain）非常具有魅力，他們似乎能為旅游節目的形式重新注入活力，但事實上他們只是延緩了由主持人主導的旅游節目即將逐漸消失的現實。但很多品牌并沒有意識到這一點，像Travel Channel甚至把希望寄托在曾經具有很大影響力的節目主持人身上（該頻道還在其網站和平板電腦版的頁面上提供“幕后花絮”）。

上述做法導致了更加混亂的結果：現在的節目比以往更加的浮夸和不真實。一些節目制作者似乎認為旅游就是有關吞咽下一大堆的食物或者在西弗吉尼亞州尋找魂靈（我真希望自己是在胡說，但事實上真的有這類節目）。

由主持人主導的節目有一個主要的問題，這同時也是旅游博客作者以及業余的旅游視頻制作人應該注意的問題，就是這種節目依賴于主持人的性格。如果觀眾能與主持人產生一種聯系（例如從Anthony Bourdain的一些尖銳但深刻的評論中獲得同感），那么該主持人的節目就成功了。

但如果節目無法做到這一點，那它就會以失敗告終。你可能認為自己的節目十分有趣而且很有深度，但很多觀眾可能并不是這樣想。

美國的探索頻道和國家地理頻道致力于轉向提供如Deadliest Catch、Ice Road Truckers和Mythbusters等真人實境節目，并獲得了成功。提供旅游節目的品牌正不斷嘗試新的模式。

這是因為就像我們所想的那樣，旅游節目在短期間內可能將不復存在。新興技術、旅游向更真實的層面發展以及體驗周遭世界的新方法將使旅游節目發生變化（這實在是件好事）。

旅游節目將如何發生變化呢？

1. 旅游節目將更多地與其它領域相結合

在視頻制作方面最讓我感到興奮的一個趨勢是互動性的紀實功能，該功能可以將視頻制作和新興技術結合起來，以展示一個使人融入其中的體驗。交互性的紀錄片通常會在網上顯示，主要介紹歷史文獻、檔案視頻材料、過往的照片以及其它內容，讓觀眾可以在觀看的過程中自己選擇掌控接下來想要看到的內容。

如果你想要觀看有關美國內戰的紀錄片，那你可以選擇葛底斯堡演說（美國前總統林肯在內戰中葛底斯堡戰役結束的四個半月后所作的演說）并閱讀其內容。你也可以瀏覽和閱讀Joshua Lawrence Chamberlain將軍在小圓頂山（Little Round Top）沖鋒陷陣的時候的一些舊書信。MAFI.tv就通過一些有關智利的簡短視頻來制作成一部有關智利現狀的精彩在線互動性紀錄片。

旅游節目若能利用這種故事敘述的新形式所具備的力量是非常好的，其中互動性的地圖、圖集以及當時的原聲摘要都發揮著重要的作用。

旅游節目與旅行不同，前者對人們來說通常是一種相對被動的體驗。但內容制作者與設計者以及開發者能充分地通過共同合作來使旅游節目的體驗更貼近于旅行體驗，讓旅游節目發揮無限的作用――具感染力、教育性、啟發性以及樂趣。

我們認為，平板電腦這個新媒介將帶來的身歷其境的體驗是旅游節目的新重點，因此Humanity.TV也嘗試實現這一點。我們將把我們所提供的紀實性短視頻作為重點，并計劃使用互動性地圖、當時的原聲摘要、歷史圖集以及有關文化和語言方面的趣聞來開發一個獨一無二的平板電腦版雜志，為觀看的用戶提供一個身歷其境的體驗，讓他們能沉浸在目的地當中。

旅行并不僅僅與觀光有關，而是學習新的語言、遇見不同的人、聆聽不同的聲音以及融入到當地的歷史和文化當中。這正是旅游節目未來發展中最讓我感到興奮的地方，同時也是我們希望達到的目標。

2. 現有的品牌將在其現有產品的基礎上添加旅游節目和視頻

旅游節目一直以來都是一項獨立的元素，觀眾會在固定的播放時間收看30-60分鐘的旅游電視節目。

但這種情況已經發生了很多變化，因為通過互聯網來觀看節目的觀眾不斷地在增加。但越來越多觀眾使用平板電腦設備以及移動互聯網來瀏覽他們喜歡的雜志和照片以及關注他們喜歡的旅游品牌，媒體品牌將尋找新的方法來將旅游節目整合到上述的元素當中。

在《經濟學人》今年上半年的專欄中，國家地理學會的執行副主席Declan Moore闡述了短視頻對于提升他們目前提供的、已獲不少獎項的編輯內容和攝影作品方面所發揮的重要作用。

“平板電腦上的視頻具有私密性，同時也具有豐富性――它能為文章提供重要的補充，將讀者帶到另一個時空。這種講故事的虛擬模式與我們的品牌具有密切的聯系，并使新的受眾產生共鳴?！?/P>

Moore總結道：

“iPad所提供的獨特體驗在于它能給以往靜態的頁面帶來新的生命力，品牌不應忽視這一點?！?/P>

國家地理雜志在其iPad版雜志的一篇文章中添加了一個視頻，這是一個很好的范例。

隨著平板電腦和其它移動設備的影響力越來越大，視頻在提升旅游品牌的現有產品和服務方面的作用將不斷加強，而旅游節目的形式也將逐漸發生變化。

3. 品牌將在試圖觸及更多新受眾的過程中制作出更多的旅游視頻

長期以來品牌通常都會將旅游節目制作為成套的作品：例如Travel Channel或探索頻道所制作的22集旅游節目（每集1小時），在全年分時段播放。

但旅行是一個全球性的概念，每個人都多少對旅行有所了解，并憧憬著他們的旅程。人們普遍都了解旅行對旅游業而言既有好處也有壞處：絕大多數的企業、品牌和產品都能利用旅行這一概念來傳遞它們的品牌信息。

想展開公路旅行？買輛本田汽車吧。和朋友一起去紐約玩？喝百威啤酒吧。在東南亞進行背包旅行？購買Chacos牌戶外運動涼鞋吧。

這使得越來越多品牌利用旅行的一些最有利的方面（靈感、學習和啟發）來進行營銷。

很多品牌都了解，當人們擁有夢想的時候，他們想要的或許不是Stride Gum口香糖或者耐克牌的臂章，而是與來自全球各地不同的人們跳舞，或者環游世界，于是上文所提到的品牌采取了這兩種方法。

當然，一些最佳創意來自于其它領域中的企業，在對旅游視頻的看法方面，耐克和路虎與旅游中的品牌有所不同，它們制作了一些真正令人難忘的觀賞體驗，耐克的MakeItCount視頻在這方面就是很好的例子。

4. 讓當地人講述有關當地的故事

Youtube和Vimeo等在線視頻網站的出現為業余的視頻制作者創造了平臺，讓他們可以制作自己的旅游節目。隨著使用高清技術和數碼單反相機來制作視頻的成本不斷降低，業余的視頻制作者現在制作旅游視頻的花費遠低于過去的水平。

這使得平臺上出現了很多優秀的作品和極具突破性的內容，尤其是在像Vimeo等網站。但與此同時，平臺上也出現了大量劣質內容，通過重重篩選再找到高質量的內容往往不太可能實現。

但現在出現了一種故事敘述的新趨勢：內容由當地的社群所制作，然后這些內容會被整合以及經過編輯，以展示最好的一面。

這一趨勢是來源于互動性紀錄片制作的另一個創新方向，它的模式是這樣的：把使用相機來拍攝的任務交給那些最了解歷史、文化和故事的人，也就是當地人。

品牌可以要求他們拍攝他們的日常生活、分享他們的故事以及他們對當地文化和生活的感想。

在當地人分享了真實的故事以后，制作團隊可以拍攝一些花絮，并為他們的受眾整合這些資源。這樣一來，受眾就能獲得一個更具個性化的、更真實的觀賞體驗，同時這些作品也具有相當高的質量。

總結

旅游節目往往會著重于主持人以及他們在某個目的地的體驗。但旅行應該蘊含的深刻涵義，或者說我希望旅游節目能遵循的發展方向，就是注重于你所遇到的人以及哪些因素使得他們的生活與你的生活有所不同。

這才是讓旅游富有啟發性和教育性的因素，同時也是旅游節目應該展示的內容。讓那些每天生活在當地的人來講故事，一個新穎的、真實的旅游節目才會出現。

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