澳大利亞旅游局啟動(dòng)亞洲推廣新攻勢(shì)

澳大利亞旅游局日前宣布，將在亞洲市場(chǎng)啟動(dòng)四項(xiàng)由澳大利亞政府“亞洲發(fā)展基金”發(fā)起的關(guān)鍵戰(zhàn)略性項(xiàng)目，以加強(qiáng)澳大利亞旅游在亞洲市場(chǎng)的推廣力度。

亞洲發(fā)展基金項(xiàng)目計(jì)劃在未來(lái)四年針對(duì)赴澳客源增長(zhǎng)最快的地區(qū)投入高達(dá)4850萬(wàn)澳元的資金，用于吸引更多游客前往澳大利亞，提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。預(yù)計(jì)未來(lái)10年內(nèi)，來(lái)自這些高增長(zhǎng)地區(qū)的赴澳游客旅游消費(fèi)額將達(dá)190億澳元。

在所有赴澳高增長(zhǎng)客源國(guó)中，中國(guó)目前是澳大利亞第三大客源國(guó)，也是澳大利亞旅游業(yè)增長(zhǎng)最快的海外市場(chǎng)之一。2011年，中國(guó)赴澳訪客達(dá)54.2萬(wàn)人次，同比2010年增長(zhǎng)19.4%，為澳大利亞帶來(lái)高達(dá)36億澳元的經(jīng)濟(jì)收入。鑒于中國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略地位，澳大利亞旅游局除卻在2012/13財(cái)年投入可觀的市場(chǎng)推廣費(fèi)用之外，還將從“亞洲發(fā)展基金”首年度的850萬(wàn)澳元撥款額中，撥放近一半的數(shù)額――420萬(wàn)澳元(約2700萬(wàn)人民幣)，用于加強(qiáng)澳大利亞旅游對(duì)華市場(chǎng)推廣。

第一年度的“亞洲發(fā)展基金”款項(xiàng)將集中用于加速澳大利亞旅游局目前正在開(kāi)展的2020年中國(guó)地域戰(zhàn)略規(guī)劃，將旅游推廣活動(dòng)從中國(guó)主要中心城市北京、上海、廣州、深圳、南京和杭州，發(fā)展至以青島、成都和重慶為重點(diǎn)的城市，與其地域戰(zhàn)略規(guī)劃相配合，針對(duì)發(fā)展迅速的新興城市開(kāi)展一系列市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃及消費(fèi)者推廣活動(dòng)。

澳大利亞旅游局行政總裁麥勤偉表示：“澳大利亞旅游局將與州、領(lǐng)地旅游局合作，首要計(jì)劃在3個(gè)重點(diǎn)城市打造穩(wěn)健的旅游業(yè)平臺(tái)，通過(guò)教育和培訓(xùn)合格的旅游機(jī)構(gòu)、航空公司和旅游從業(yè)者，幫助他們深入了解并推銷澳大利亞旅游。”

此外，亞洲發(fā)展基金中的一部分資金還將幫助澳大利亞旅游局重建日本市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)與州及領(lǐng)地旅游局合作，攜手亞洲的航空公司和機(jī)場(chǎng)，推出全新市場(chǎng)推廣活動(dòng)，建立穩(wěn)固的戰(zhàn)略性航空合作伙伴關(guān)系，吸引更多來(lái)自亞洲的游客。

與此同時(shí)，一系列調(diào)研項(xiàng)目也將推出，以更深入地了解亞洲游客對(duì)澳大利亞旅游的滿意度，并檢驗(yàn)此項(xiàng)基金項(xiàng)目的成果及影響。

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