山東沂水：從地質(zhì)奇觀游到休閑旅游城的美麗蝶變

沂水，山東4A級(jí)景區(qū)最多的縣。山東地下大峽谷、天然地下畫(huà)廊、雪山彩虹谷、天上王城……6家山東游客耳熟能詳?shù)?A級(jí)景區(qū)，叫響山東，走向全國(guó)。而今，沂水再次踏上轉(zhuǎn)型路，提出由產(chǎn)品打造型向目的地體系建設(shè)型的轉(zhuǎn)變，提出將旅游與康體、會(huì)展、商務(wù)休閑、娛樂(lè)等結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈延伸到餐飲、運(yùn)輸、酒店、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)和領(lǐng)域，全力打造全國(guó)知名的“休閑旅游城”。

從經(jīng)營(yíng)景區(qū)到經(jīng)營(yíng)城市

沂水，以往經(jīng)營(yíng)景區(qū)，而今經(jīng)營(yíng)城市。沂水已建成開(kāi)放AA級(jí)以上旅游景區(qū)12處，其中4A級(jí)6處，3A級(jí)4處，2A級(jí)2處，是全省A級(jí)景區(qū)最多的縣。2011年，沂水縣共接待游客545萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入53億元，分別增長(zhǎng)21%和36% 。今年1―9月份，全縣各景區(qū)接待游客518萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入47.2億元，同比分別增長(zhǎng)21%和23.5%。

“在旅游產(chǎn)品層面的打造及營(yíng)銷(xiāo)上，沂水走在了我省縣域旅游的前列，可以說(shuō)比較成功，也形成了一種現(xiàn)象?！鄙綎|大學(xué)旅游管理系教授王晨光說(shuō)：“在‘觀光時(shí)代’，沂水的客源沒(méi)有問(wèn)題。但隨著旅游由觀光向休閑度假的轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)傾向也發(fā)生了變化。適應(yīng)這種旅游消費(fèi)需求的變化，需要這種轉(zhuǎn)型?！?/P>

沂水縣確定利用5年時(shí)間，全面完成通往景區(qū)的7條道路兩側(cè)可視范圍內(nèi)的荒山綠化，目前，完成旅游景區(qū)沿線可視范圍內(nèi)荒山綠化7000余畝，建成綠化林帶近3000畝；立足沂城濱水優(yōu)勢(shì)，建成了沂河大道、沂河公園和小沂河濕地公園，規(guī)劃建設(shè)了長(zhǎng)6000多米的沿河休閑景觀帶，做活了沂城“休閑濱水生態(tài)”文章。同時(shí)，加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)步伐，提升項(xiàng)目?jī)?nèi)涵品質(zhì)。今年納入旅游工作線重點(diǎn)調(diào)度的項(xiàng)目共有14個(gè)，1-9月份完成總投資8.03億元。

圍繞“旅游目的地建設(shè)”這個(gè)中心，沂水縣提出了“五個(gè)一樣”，即鄉(xiāng)村環(huán)境面貌與城市環(huán)境面貌一樣整潔，旅游景區(qū)外的景觀與旅游景區(qū)內(nèi)的景觀一樣美麗，晚上的旅游項(xiàng)目與白天的旅游項(xiàng)目一樣精彩，沂水居民對(duì)待游客的態(tài)度與旅游從業(yè)人員對(duì)待游客的態(tài)度一樣熱情，來(lái)沂水旅游與回家一樣親切。

“旅游即城市，把沂水建成‘一個(gè)大景區(qū)’， 積極打造旅游業(yè)體系健全、基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施完善、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的旅游目的地，讓旅游發(fā)展融入整個(gè)城市的發(fā)展?！币仕h旅游局負(fù)責(zé)同志說(shuō)。

農(nóng)旅結(jié)合，做大做強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌

“像諸葛的果園和沂水鎮(zhèn)紅旗山蘋(píng)果園都要作為景區(qū)來(lái)建設(shè)管理，要把農(nóng)業(yè)賦予旅游的元素，把農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)作文化產(chǎn)品來(lái)打造?！狈止苈糜蔚母笨h長(zhǎng)戚樹(shù)啟說(shuō)。隨著沂水縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)的不斷涌現(xiàn)和沂水旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，沂水縣提出了“以旅游拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)支撐農(nóng)業(yè)，以品牌塑造形象”的發(fā)展思路，農(nóng)旅結(jié)合，做大做強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌。農(nóng)業(yè)與旅游聯(lián)姻，沂水農(nóng)業(yè)又有了新的發(fā)展方向。

“高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)是紅旗山現(xiàn)代果業(yè)園區(qū)最大的看點(diǎn)。在實(shí)施規(guī)劃中，鎮(zhèn)黨委政府遵循‘集中連片、規(guī)模開(kāi)發(fā)、部門(mén)協(xié)作、資金捆綁、逐年實(shí)施’的思路，園區(qū)于2010年開(kāi)始建設(shè)，用5年的時(shí)間，以每年1000畝的速度，連片發(fā)展，采用世界先進(jìn)的蘋(píng)果矮砧密植立架栽培模式，打造果品業(yè)的亮點(diǎn)?！币食墙值擂k事處黨工委書(shū)記牛樹(shù)超介紹說(shuō)，紅旗山現(xiàn)代果業(yè)園區(qū)涉及友蘭官莊、顧家崖、北張莊、南張莊、后善疃等6個(gè)村，核心面積5000畝，輻射10000畝。

沂水縣利用鄉(xiāng)村自然景觀、豐富的林果資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了雪山采摘谷、院東頭萬(wàn)畝板栗觀光園、蒙山龍霧茶采摘加工園、泉莊萬(wàn)畝葡萄觀光采摘園、王莊大櫻桃采摘節(jié)等特色鄉(xiāng)村生態(tài)觀光游、采摘游，讓游客充分領(lǐng)略獨(dú)特的沂蒙山田園風(fēng)光、山水景觀，品味沂蒙物產(chǎn)。目前，沂水縣擁有旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)4個(gè)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)3個(gè)，省級(jí)好客人家農(nóng)家樂(lè)2處，縣級(jí)農(nóng)家樂(lè)91處。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，不斷提升了沂水縣的旅游業(yè)的整體發(fā)展水平，更帶動(dòng)了周邊農(nóng)民增收致富。

打造特色旅游小鎮(zhèn)，培植沂水旅游新亮點(diǎn)

行走在沂水縣院東頭鎮(zhèn)濱河景觀路上，如同身在畫(huà)中，只見(jiàn)青瓦、挑檐、白墻、紅窗的小樓林立兩側(cè)，相互呼應(yīng)。銀杏、楸樹(shù)、本地槐、柿子樹(shù)相映成趣，點(diǎn)綴在道路兩旁，構(gòu)成了別具一格的小城建筑風(fēng)格，一座融入旅游元素的旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)盡現(xiàn)眼前。

加快旅游小鎮(zhèn)建設(shè)是縣委、縣政府積極應(yīng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)生深刻變化的新形勢(shì)而提出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略部署。今年以來(lái)，按照《旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》要求，加快推進(jìn)院東頭、許家湖、泉莊3個(gè)旅游小城鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度。院東頭鎮(zhèn)編制完成了全鎮(zhèn)旅游總體規(guī)劃，加快小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐，不斷改造提升老景區(qū)，優(yōu)化旅游發(fā)展大環(huán)境，著力打造“沂蒙風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)”。目前，小城鎮(zhèn)改造提升項(xiàng)目已完成128戶沿街商鋪、單位的改造，已聘請(qǐng)上海佩爾西建筑咨詢公司編制小城鎮(zhèn)美化、綠化、亮化、硬化、凈化提升及峙密河治理規(guī)劃，年底前可完成“五化”任務(wù)，融合旅游元素，完成峙密河治理工程；許家湖鎮(zhèn)確立了“生態(tài)靚鎮(zhèn)、休閑名鎮(zhèn)”的小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展思路，目前已投資3000萬(wàn)元，完成了鎮(zhèn)駐地東紅路、許姚路、許后路兩側(cè)樓房的換貌與粉刷，沿路兩側(cè)的綠化、美化、亮化及配套設(shè)施建設(shè)；泉莊鎮(zhèn)已初步完成旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃，目前已投入500萬(wàn)元進(jìn)行道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游沿線景觀改造，為全面開(kāi)展旅游小鎮(zhèn)建設(shè)打下了基礎(chǔ)。

“我們將圍繞打造全國(guó)優(yōu)秀旅游目的地目標(biāo)，按照‘鞏固基礎(chǔ)、升級(jí)轉(zhuǎn)型，打造精品、樹(shù)立風(fēng)格，文化引領(lǐng)、占領(lǐng)高端，增加比重、形成品牌’的思路和‘五個(gè)一樣’的要求，打造‘山東好客，沂水情長(zhǎng)’地域旅游整體形象，推動(dòng)旅游服務(wù)業(yè)規(guī)范提升、升級(jí)轉(zhuǎn)型。以爭(zhēng)創(chuàng)5A級(jí)景區(qū)為突破口，改造提升現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)景區(qū)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村、溫泉、山林等休閑度假旅游產(chǎn)品，打造以縣城為中心、以沂河為軸線，圍城10公里的休閑觀光高效農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈，將沂河水系縣城段建成濱河旅游區(qū)。結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持深挖內(nèi)涵與借鑒吸收并舉，提升旅游文化品位。以縣城和院東頭鎮(zhèn)、泉莊鎮(zhèn)兩個(gè)特色旅游小鎮(zhèn)為重點(diǎn)，突出要素配套提升，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，提升從業(yè)人員素質(zhì)，打造配套齊全、環(huán)境優(yōu)美的休閑度假集聚地。到2016年，爭(zhēng)取建成一處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)年接待游客792萬(wàn)人次、旅游總收入103億元，打造全國(guó)知名的‘休閑旅游城’。到2016年，實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)增加值230億元、年均增長(zhǎng)21%，三產(chǎn)服務(wù)業(yè)占GDP比重達(dá)到44%。”沂水縣委書(shū)記劉賢軍如是說(shuō)。

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