旅游形象設(shè)計(jì)就是:在旅游市場(chǎng)和旅游資源分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合對(duì)規(guī)劃區(qū)域地方性的研究和受眾特征的調(diào)查分析,提出明確的區(qū)域旅游形象的核心理念和外在界面。
北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院在《旅游營(yíng)銷口號(hào)設(shè)計(jì)》一文中指出,旅游形象的研究最早開始于20世紀(jì)70年代,我國(guó)從20世紀(jì)90年代也開始進(jìn)行相關(guān)研究,旅游形象的重要性得到普遍認(rèn)可。在我國(guó),旅游地形象的研究具有相應(yīng)的旅游實(shí)踐背景,也就是我國(guó)旅游發(fā)展理念在經(jīng)歷了資源導(dǎo)向——市場(chǎng)導(dǎo)向——產(chǎn)品導(dǎo)向后,現(xiàn)處于形象導(dǎo)向階段,非常重視旅游形象在旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的作用。
在旅游實(shí)踐中,旅游形象定位常常被概括為一句高度凝練的、富有感召力的旅游口號(hào),并實(shí)際應(yīng)用在客源市場(chǎng)推廣活動(dòng)上,從而傳播、塑造旅游地形象。
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