企業網站建設策劃書應該遵符合旅游目的地營銷生態系統的要求。2006年7月《旅游學刊》發表了《Web2.0和旅游目的地營銷生態系統》一文，該文從web2.0工具應用的角度（旅游信息化）闡述了“目的地營銷生態系統”的概念。
旅游目的地營銷是一個描述性概念，是在一定機制作用下為了實現共同的目標而參與的所有成員所構成的作用空間，在實踐中它是一套系統化了的營銷行動體系，是在目的地總體旅游形象統領下的旅游產品集群的營銷。
這個產品集群的營銷推介不是簡單的羅列，而是把目的地內的旅游產品經優化、整合后，組織成為具有若干個獨特賣點的、人性化包裝的、易于分眾銷售的產品體系層級。
營銷平臺技術化。旅游目的地營銷系統（DMS）作為一個時髦的網絡營銷概念，近年來，受到各目的地極度地熱捧，很多地區都如火如荼的建設DMS。如，大連等地的DMS已經在開始了實際運營。
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