在旅游深度發(fā)展的進(jìn)程中,單一或單純的旅游形式越來越難以滿足游客需求,而揉合觀光、休閑、度假及深度體驗于一體的復(fù)合型旅游目的地日益成為旅游開發(fā)的主導(dǎo)模式。復(fù)合型旅游目的地的構(gòu)建是一項系統(tǒng)工程,主要包括以下三項配套工程,共同構(gòu)成復(fù)合型旅游目的地構(gòu)建的經(jīng)典模式。
(一)一項首要工程
塑造品牌形象。以自然資源為基底,整合優(yōu)勢資源,提煉特色文化,積極融入本土文化之精華,塑造獨特且易于市場接受的品牌形象。
(二)三項核心工程
科學(xué)規(guī)劃布局。著眼全局,整體規(guī)劃,著眼全局,以旅游觀光與休閑度假互動發(fā)展的良性模式為指導(dǎo),整體規(guī)劃。通過撤、并、改、擴(kuò)等方式科學(xué)對待現(xiàn)有景點,合理增加新景點,充分發(fā)揮旅游觀光核在總體旅游布局中的重要作用,使旅游布局更加有序。
創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。在品牌形象的指導(dǎo)下,明確項目的大主題風(fēng)格,并按分區(qū)布局構(gòu)架下,每個組團(tuán)均以一個鮮明的主題為指引,在豐富項目內(nèi)部產(chǎn)品數(shù)量的基礎(chǔ)上,強(qiáng)化其特色性與主題化的有機(jī)統(tǒng)一,豐富并提煉其文化內(nèi)涵。
優(yōu)化游線體系。根據(jù)項目的旅游資源的分布特征,以“主線更精、輔線更廣”為原則,構(gòu)建核心觀光游線與延伸區(qū)域多點多線“主次分明、特色互補”的線路體系。
(三)三項配套工程
整合旅游要素。打破傳統(tǒng)景區(qū)“交通+景點”的簡單游覽方式,在項目的觀光吸引核中,構(gòu)建景區(qū)的集散平臺和重要節(jié)點,整合旅游要素,延伸出休閑平臺,擴(kuò)展“食、住、購、娛”綜合游憩平臺,形成觀光游線之中的核心區(qū)域。
創(chuàng)新營銷推廣。圍繞項目的主題形象,編制整合營銷規(guī)劃,瞄準(zhǔn)重點市場,以加大營銷投入為前提,通過微博、軟文、節(jié)慶、大事件、景區(qū)聯(lián)袂創(chuàng)新等創(chuàng)新手段,強(qiáng)化項目的營銷力度,提升品牌形象,擴(kuò)大市場影響氣。
強(qiáng)化支撐體系。確立規(guī)劃先行,統(tǒng)領(lǐng)全局,創(chuàng)新發(fā)展的原則。
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