相關(guān)研究表明:我國婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以“婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)”為主體,與家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等76個(gè)行業(yè)呈緊密關(guān)聯(lián),并逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群。綠維創(chuàng)景認(rèn)為,婚慶產(chǎn)業(yè)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成,泛婚慶產(chǎn)業(yè)整合勢(shì)在必行!
案例一:梅州客天下婚慶主題園
•簡介:位于廣東省梅州市梅江區(qū)東升工業(yè)園旁,最初定位為世界上規(guī)模最大的客家文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園,由于客家文化帶動(dòng)旅游消費(fèi)的動(dòng)力不足,向婚慶文化轉(zhuǎn)移。2011年,耗資3億元打造客天下婚慶文化產(chǎn)業(yè)基地。在婚慶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁消費(fèi)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下,旅游消費(fèi)動(dòng)力增強(qiáng),盈利點(diǎn)增加。
•商業(yè)模式:
客家文化體驗(yàn)+婚慶產(chǎn)業(yè)+養(yǎng)生度假+生態(tài)居住+商業(yè)配套+郊野旅游
=客天下旅游文化產(chǎn)業(yè)園
以客家文化與婚慶文化為重點(diǎn)帶動(dòng)養(yǎng)生度假及居住地產(chǎn)的發(fā)展,提升土地價(jià)值,并輻射周邊。
•案例總結(jié):
(1)應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)鏈的延伸:園區(qū)婚慶文化演藝停留在婚禮儀式、婚紗攝影以及婚宴等環(huán)節(jié)上,婚慶的其他消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸不足。
(2)應(yīng)注重特色化、個(gè)性化的發(fā)展:園區(qū)在婚慶形式上追求奢華,但從市場(chǎng)喜好來看,中國婚慶市場(chǎng)將經(jīng)歷三個(gè)過程:第一,追求奢華,第二,追求簡單;第三,追求個(gè)性。婚禮消費(fèi)將從不理性消費(fèi)回歸理性消費(fèi),應(yīng)注重婚禮模式的多樣性和個(gè)性化的融合,以適應(yīng)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。
案例二:上海尚街loft婚慶產(chǎn)業(yè)園
•簡介:位于上海市楊浦區(qū)軍工路1436號(hào),前身是1946年由民族企業(yè)家強(qiáng)錫麟創(chuàng)辦的上海華豐第一棉紡織廠,后經(jīng)數(shù)次轉(zhuǎn)產(chǎn),最終定義為以婚紗藝術(shù)攝影為主題特色的時(shí)尚生活創(chuàng)意園。是以婚慶文化產(chǎn)業(yè)為主線,以文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)延伸,形成集婚慶、創(chuàng)意、服務(wù)、交流、會(huì)展、商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)等功能為一體的“時(shí)尚生活文化創(chuàng)意園區(qū)”。
•案例總結(jié):
(1)區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著:坐享長三角幾千萬消費(fèi)人口紅利;位于大學(xué)集聚區(qū),提供了強(qiáng)有力地高素質(zhì)消費(fèi)人群。
(2)文化底蘊(yùn)深厚:涵蓋上世紀(jì)40年代至今的各種工業(yè)建筑風(fēng)格,具有形態(tài)各異的創(chuàng)意空間;同時(shí),為吸引時(shí)尚、創(chuàng)意、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)。
(3)消費(fèi)嗜好相符:老廠房改建,契合當(dāng)代年輕人在追求時(shí)尚的同時(shí)又隱含的懷舊情結(jié),這種意境與現(xiàn)代個(gè)性婚慶攝影的消費(fèi)需求不謀而合,也是園區(qū)成功的重要因素。
(4)區(qū)域引力強(qiáng)勁:強(qiáng)大的城市魅力帶來了時(shí)尚、文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。為園區(qū)獲得高端企業(yè)的入駐提供了前提條件。
(5)吸引大品牌入駐:從而帶來園區(qū)影響力的急劇膨脹,繼而帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚,為上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司提供更多盈利空間。
(6)政府大力支持:政府的大力支持,為園區(qū)獲得更大的發(fā)展提供了必要條件。
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