旅游項目是旅游產品的基礎，旅游產品是由旅游項目組成。旅游產品的經營成功依賴于旅游項目策劃的成功。

旅游項目策劃是旅游產品規劃創意的思維單元。
旅游項目策劃，只有將其置于充滿制約的、具體真實的承載環境與設施條件中進行綜合平衡思考，才能最后確定與承載條件相符合的旅游項目。旅游項目策劃要從各個角度進行市場分析、資源分析和項目開發的定位定向研究。

旅游項目策劃原則：
旅游項目策劃是依據于旅游資源與旅游市場的經濟策劃，是旅游活動的策劃，為旅游者策劃真實的經歷，需要遵循客觀的規律和原則。

旅游項目策劃的市場需求原則。旅游項目策劃必須考慮客源的閑暇時間和經濟支付能力，以獲得市場響應。

旅游項目策劃的因地制宜原則。旅游項目策劃與當地的資源條件有很強的依存性。特定市場對旅游的需求和旅游偏愛因地而異，同一地區在不同的歷史階段也會呈現較大的差異。旅游項目策劃要因地制宜，從地方特有的旅游資源和環境出發。

旅游項目策劃的特色原則。旅游項目策劃的特色原則意義在于，為旅游地創造出具有賞心悅目的地方特色魅力的旅游項目。

在旅游項目策劃中，市場需求原則、因地制宜原則、特色原則，使旅游項目具有可操作性，可以幫助旅游項目策劃選定正確的主題定位，確立鮮明的旅游形象?？刹僮餍允锹糜雾椖坎邉潉撘獾母?。