春節(jié)旅游市場(chǎng)策劃要體現(xiàn)節(jié)日的歡樂(lè)氣氛,并且要體現(xiàn)地方特色。春節(jié)旅游市場(chǎng)策劃最重要的是要有創(chuàng)新性和可操作性。
一、挪威經(jīng)驗(yàn)可借鑒
宣傳畫(huà)上,一名男子除頭戴帽子、腳穿一雙襪子和一雙鞋子外,全身上下再無(wú)任何衣物蔽體。畫(huà)中的裸體男子手執(zhí)滑雪拐杖,行走在白雪皚皚的挪威平原上——吸引了眾多媒體的目光,也令瑞典的許多旅游愛(ài)好者大為心動(dòng)。自那以來(lái),前往挪威旅游度假的瑞典人的數(shù)目明顯上升。
挪威旅游部門(mén)調(diào)查后總結(jié)說(shuō),他們推出的這次宣傳活動(dòng)十分有效:前往挪威旅游的四分之一的瑞典人表示,他們看過(guò)挪威的旅游廣告,另外有四分之一的旅游者說(shuō),在看了挪威人打出的裸體廣告后,他們才產(chǎn)生了前往挪威旅游的念頭。
二、天臺(tái)景區(qū)過(guò)“財(cái)”年
春節(jié)前,天臺(tái)天湖景區(qū)設(shè)置了新的石條游步道,還在景觀(guān)設(shè)置、文化充實(shí)、活動(dòng)安排上進(jìn)行一番布置,迎接不同類(lèi)型的游客。
名山出古剎,幾乎大部分山水景區(qū)都有廟宇,和其他不同的是天湖景區(qū)里的是財(cái)神廟,因此根據(jù)這個(gè)主題和春節(jié)的習(xí)俗,天湖景區(qū)設(shè)置了生財(cái)園,將21個(gè)國(guó)內(nèi)的銀行行標(biāo)組成巨大錢(qián)幣,向人們展示銀行行標(biāo)的知識(shí)和銀行所承擔(dān)的功能,樹(shù)立大財(cái)富的觀(guān)念。景區(qū)還完成了天湖麻局的布置,供游客把玩。
春節(jié)期間,“春節(jié)放生修大德”是天湖景區(qū)的主打活動(dòng)。為了嚴(yán)肅放生源頭的放生環(huán)境,景區(qū)謝絕非景區(qū)提供的放生物件來(lái)此放生,景區(qū)提供的放生物件均由菜市場(chǎng)上采購(gòu)而來(lái)。此外,景區(qū)還在下天湖廣場(chǎng)開(kāi)展祈愿活動(dòng)。把新一年最重要的愿望寫(xiě)在祈愿條上,貼在高6米、寬12米巨大的乾隆手書(shū)照壁上或者到望天臺(tái)茶樓書(shū)寫(xiě)春聯(lián)自?shī)剩皡^(qū)備有筆墨紙硯。
三、臺(tái)州海洋世界過(guò)“民俗”年
傳統(tǒng)景區(qū)有傳統(tǒng)項(xiàng)目,新型景區(qū)也有動(dòng)作。臺(tái)州海洋世界從2007年春節(jié)起上演安徒生童話(huà)《白雪公主與七個(gè)小矮人》,還有“東海龍王賀新春”水下舞龍節(jié)目。到時(shí)4名潛水員會(huì)身背潛水裝備,手持4米長(zhǎng)的彩龍潛入5米深海,為游客表演,美人魚(yú)也送來(lái)春聯(lián)為大家送祝福。
四、杭州桐廬過(guò)“南北”年
以往組織春節(jié)活動(dòng),大部分景區(qū)都是圍繞著一個(gè)主題進(jìn)行。杭州桐廬今年居然出了兩個(gè)過(guò)年的主題,一南一北:江南民俗吉祥年和塞北風(fēng)情蒙古年。
桐廬的“江南民俗吉祥年”可到紅燈籠外婆家參加廣場(chǎng)看雜耍、嗑瓜子得南瓜、戲樓聽(tīng)大戲,然后到桐君山走走,敲敲平安鐘,嘗嘗保健藥膳,而且不管大人還是小孩,只要你到外婆樓上叫聲老外婆,熱情的老外婆就會(huì)塞給你一個(gè)大紅包,和你對(duì)對(duì)子。順便買(mǎi)點(diǎn)桐廬特色年貨回家,一個(gè)江南風(fēng)味十足的年就實(shí)現(xiàn)了。
而“塞北風(fēng)情蒙古年”就過(guò)得比較野了。在大奇山國(guó)家森林公園,蒙古村里就備足了牛羊、奶酪和美酒等年貨,等著游客的到來(lái)。春節(jié)期間,草原上的燒烤晚會(huì)夜夜舉行。自己動(dòng)手烤羊肉、烤牛肉,大碗喝酒,大塊吃肉。健碩的蒙古小伙,迷人的蒙古姑娘,隨著馬頭琴悠揚(yáng)的旋律翩然起舞。新春的早晨,游客穿上新衣,跨上駿馬,三五成群挨個(gè)地去串蒙古包,共祝新年。
春節(jié)期間,山麓的拓展基地依然對(duì)外開(kāi)放,還可以參加蒙古式摔跤比賽,和蒙古大漢PK一下。
五、死海景區(qū)春節(jié)親情系列套餐
春節(jié)期間,死海景區(qū)為迎合當(dāng)今散客化的趨勢(shì),推出親情系列套餐:分為親情、團(tuán)圓、情侶三種,主要針對(duì)小家庭、大家庭和熱戀中的年青人三個(gè)群體。它的推出,以其集夢(mèng)幻三絕、餐飲、住宿為一體的優(yōu)惠,受到很多游客的青睞。
六、運(yùn)城鹽湖拜年明信片
春節(jié)前夕,太原某局負(fù)責(zé)人收到了來(lái)自運(yùn)城鹽湖的精美的明信片,溫馨的問(wèn)侯促成該局100多名同事前往休閑。有針對(duì)性地向消費(fèi)者發(fā)送明信片也是營(yíng)銷(xiāo)花樣之一。據(jù)營(yíng)銷(xiāo)部人員統(tǒng)計(jì),明信片的發(fā)送達(dá)到了一千封以上。
七、會(huì)議組團(tuán)市場(chǎng)
組織會(huì)議團(tuán)在景區(qū)內(nèi)活動(dòng),也是今年?duì)I銷(xiāo)的主要花樣。正月初八,太原一家化妝品公司召開(kāi)全國(guó)業(yè)務(wù)員培訓(xùn)會(huì)就在中國(guó)死海景區(qū)召開(kāi),300多幾乎清一色的年輕女性成為養(yǎng)生城內(nèi)最熱鬧的佳賓。
該公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為:中國(guó)死海獨(dú)特的洗浴功能和神奇的原生態(tài)美容效果和他們公司的目標(biāo)非常和諧,于是一致決定把會(huì)議放在運(yùn)城召開(kāi)。
八、瀘沽湖景區(qū)的民族舞會(huì)
比如在云南瀘沽湖景區(qū),游客每晚都可參加摩梭族民族舞會(huì),與當(dāng)?shù)氐哪λ笞宕迕褚黄鸪杼琛S捎?007年的藏歷新年與春節(jié)恰逢同一天,均為2月18日,同時(shí)受青藏鐵路開(kāi)通的影響,預(yù)計(jì)今年春節(jié)赴藏過(guò)大年成為不少旅行社主打的特色產(chǎn)品。
九、進(jìn)社區(qū)、搶終端
在營(yíng)銷(xiāo)界一直流傳著這樣一句話(huà),所謂“得終端者得天下” ,春節(jié)的社區(qū)終端,要裝扮得氣氛異常的熱鬧,才可讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌帶給他們的快樂(lè)。
十、中信度假村的沙雕藝術(shù)節(jié)
中信度假村在06春節(jié)期間推出了粵東首屆沙雕藝術(shù)節(jié)。度假村充分利用自身資源,邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)有名的沙雕大師和民間的沙雕藝術(shù)家為藝術(shù)節(jié)操刀,以“神海傳說(shuō)”為主題的沙雕分成“媽祖文化”、“神話(huà)傳說(shuō)”和“神奇的海洋世界”3個(gè)部分,巨雕作品達(dá)20多處。
此外,度假村還推出了“沙雕吧”,游客們可以在沙雕吧里體驗(yàn)雕刻的樂(lè)趣。
十一、五谷豐登,為您祈福活動(dòng)策劃
山東一家民俗類(lèi)景區(qū)策劃推出了“五谷豐登,為您祈福”活動(dòng),景區(qū)準(zhǔn)備大米、黃豆、綠豆、紅豆、黑豆五種不同顏色的谷類(lèi),作為春節(jié)促銷(xiāo)品用袋子裝好后送給游客掛在家里或車(chē)?yán)铮饕?#8220;五谷豐登,吉祥如意”,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和游客反應(yīng)。
十二、春節(jié)“老人故里行”
閬中古城在春節(jié)期間也開(kāi)展了“春節(jié)老人故里行”的主題活動(dòng)。據(jù)該景區(qū)的重慶營(yíng)銷(xiāo)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:閬中古城位于四川盆地北部,是至今保存最完整的古城之一。
著名的天文學(xué)家落下宏便在此地創(chuàng)制了我國(guó)歷史上第一部完整的有文字記載的新歷———《太初歷》,改定了孟春正月為歲首,被世人尊稱(chēng)“春節(jié)老人”。
十三、瑞士旅游局請(qǐng)明星代言
瑞士一個(gè)國(guó)家雖然只有中國(guó)最小省份的一半大小,卻有200多個(gè)滑雪場(chǎng),堪稱(chēng)滑雪天堂。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)2005年雪季的滑雪人口超過(guò)三百多萬(wàn)人次,而且這個(gè)數(shù)字每年正以超過(guò)20%的速度增長(zhǎng),冰雪旅游急劇升溫。為了吸引這部分中國(guó)游客,瑞士請(qǐng)到了影帝夏雨助陣。
夏雨在06年2月3日中國(guó)春節(jié)期間助陣鐵力士杯滑雪大賽。與此同時(shí),中國(guó)春節(jié)民族音樂(lè)晚會(huì)將亮相瑞士盧采恩音樂(lè)大廳。
十四、百獸鬧春動(dòng)物園,紅紅活活過(guò)大年
從大年初一到十五,俄羅斯馬戲與中國(guó)馬戲首次聯(lián)袂演出,由秦嶺野生動(dòng)物園六百余名員工及特邀民間藝人和上百頭動(dòng)物組成的16個(gè)方陣的“動(dòng)物大巡游”隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)1公里,創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)動(dòng)物園行業(yè)慶典巡游活動(dòng)的新紀(jì)錄,十里八鄉(xiāng)觀(guān)看熱鬧的老百姓蜂擁而至,累計(jì)參與活動(dòng)人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人次。
雖然購(gòu)票入園游客只有2.6萬(wàn),但門(mén)票收入108萬(wàn)元,依然較2005年同期凈增50萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)75%,更重要的是一舉鬧火了人氣,鬧火了市場(chǎng),把廣大西安市民的注意力重新吸引到了西野,為全年整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作打下了基礎(chǔ)。
十五、強(qiáng)化購(gòu)物主題
德國(guó)作為購(gòu)物目的國(guó),最有利的因素是適中的價(jià)格水平,在整個(gè)歐洲,德國(guó)酒店和餐廳的價(jià)格均處于低價(jià)。而且為了照顧中國(guó)游客喜愛(ài)購(gòu)物的特點(diǎn),德國(guó)中心城市的營(yíng)業(yè)時(shí)間將從周一持續(xù)到周六,大多從每天的10點(diǎn)營(yíng)業(yè)至20點(diǎn)。
日本振興觀(guān)光機(jī)構(gòu)表示除了“老法寶”溫泉,日本也將面向中國(guó)主推購(gòu)物游。并指出,該國(guó)推行的“日本節(jié)”恰逢中國(guó)春節(jié),屆時(shí)中國(guó)游客去日本游玩只需出示護(hù)照,就可以獲得溫泉景區(qū)住宿折扣以及在東京等城市的購(gòu)物優(yōu)惠。
同時(shí),喜歡“血拼”的中國(guó)游客將在東京新宿站大廈和維納斯廣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)購(gòu)物折扣甚至低到3折。位于富士山附近的富士急樂(lè)園還會(huì)為中國(guó)游客準(zhǔn)備“春節(jié)焰火節(jié)”,屆時(shí)日本傳統(tǒng)藝妓、武士裝扮的演員將齊齊現(xiàn)身。
十六、萬(wàn)綠園“萬(wàn)春會(huì)”
今年春節(jié),在萬(wàn)綠園舉行的狂歡盛會(huì)——“萬(wàn)春會(huì)”成了最吸引市民和游客的節(jié)目。這場(chǎng)地方民俗娛樂(lè)和現(xiàn)代元素相融合的群眾性?shī)蕵?lè)文化活動(dòng),讓整個(gè)??跀嚨媚晡稘鉂狻?BR> 歌舞大聯(lián)展、“雄獅鬧春”爭(zhēng)霸賽、卡拉OK大獎(jiǎng)賽、游園、小吃小商品展銷(xiāo)、排球賽等一道又一道春節(jié)大餐,尤其是1000多盞由??谑懈鳈C(jī)關(guān)、企事業(yè)、酒店、景點(diǎn)等單位精心制作的花燈和燈籠,與民同樂(lè),市民和游客充分體會(huì)到了大家庭的溫馨和快樂(lè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),參加“萬(wàn)春會(huì)”游客最多的時(shí)候一天高達(dá)14萬(wàn)人次。
十七、“島來(lái)島去”主題游
佛山一家旅行社推出別開(kāi)生面的“島來(lái)島去”主題游策劃,將泰國(guó)普吉島、印尼巴厘島、緬甸財(cái)富島、菲律賓蘇碧灣、越南下龍灣、美國(guó)塞班島等納入春節(jié)首選。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為主題旅游策劃有助于旅行社產(chǎn)品細(xì)分以及挖掘市場(chǎng)潛在需求。
十八、紅紅火火“紅色旅游”
比如像貴州策劃過(guò)英國(guó)青年做形象大使,重走長(zhǎng)征路;像四川早就提出來(lái)雪山草地的產(chǎn)品;井岡山、韶山的旅游更是傳統(tǒng)的經(jīng)典產(chǎn)品。實(shí)際上,在長(zhǎng)征中當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族文化是融入其中的,像貴州的彝海結(jié)盟,并在春節(jié)期間推出了民族歌舞表演。
“紅色旅游”實(shí)際上跨越了原先的單一的觀(guān)光模式,比如遵義會(huì)議可以打造成會(huì)議旅游的精品,像四渡赤水可以延伸出紅色拓展項(xiàng)目,交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為“紅色旅游”同時(shí)也是可以有時(shí)尚感、節(jié)慶感、風(fēng)情意味的。
十九、上海市民創(chuàng)意園區(qū)游
春節(jié),上海人不出遠(yuǎn)門(mén)玩出新花樣——創(chuàng)意園區(qū)游。年初一、初二兩天,八號(hào)橋、M50、創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)等本市十幾家成熟的創(chuàng)意園區(qū),平均每天接待自發(fā)前來(lái)游覽的市民上百人。創(chuàng)意園區(qū)游,有望成為市民自助游的一大新亮點(diǎn)。
徘徊在莫干山路M50,在鋼筋水泥的老廠(chǎng)房與前衛(wèi)的藝術(shù)畫(huà)廊里感受創(chuàng)意的沖擊;徜徉在泰康路田子坊,在上海老街的生活模式與新興的產(chǎn)業(yè)模式中品味時(shí)空交錯(cuò)的詩(shī)意;流連在蘇州河畔創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù),在厚重的木門(mén)與粗大的鐵梯間領(lǐng)悟創(chuàng)意的價(jià)值……
二十、民工春節(jié)旅游市場(chǎng)新聞策劃
弱勢(shì)人群?jiǎn)栴}始終是社會(huì)的重要問(wèn)題,民工處于社會(huì)底層,社會(huì)能力弱,生活形態(tài)不穩(wěn)定。民工春節(jié)旅游市場(chǎng)策劃策劃在于傳播、落實(shí)、創(chuàng)造一種公益的媒體價(jià)值,并通過(guò)解決社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,聯(lián)合主流媒體,發(fā)出春節(jié)旅游市場(chǎng)策劃最強(qiáng)音,難道您忘了請(qǐng)乞丐吃年夜飯的深圳的“作秀大王”比特所引起的轟動(dòng)了嗎?
會(huì)議策劃有沒(méi)有什么模式?現(xiàn)在著名的會(huì)議中
在濕地景觀(guān)規(guī)劃中,要如何依托湖泊資源打造
資源枯竭型城市面臨著轉(zhuǎn)型問(wèn)題,那么旅游在
開(kāi)發(fā)旅游演藝項(xiàng)目有什么重要意義?
請(qǐng)問(wèn)綠維創(chuàng)景的專(zhuān)家,如何解讀城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃
景區(qū)門(mén)票漲價(jià)問(wèn)題一直是游客關(guān)心的問(wèn)題,請(qǐng)
請(qǐng)問(wèn)5A景區(qū)創(chuàng)建應(yīng)做哪些準(zhǔn)備工作,資金來(lái)源
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