休閑商業發展的重要手段,即是借助現代科技,融入時代創意元素,凸顯商業行為的休閑娛樂化。這一過程中,娛樂元素廣泛地滲透到諸如購物、餐飲、養生、交通等消費活動中,成為產品與服務競爭的關鍵,而休閑娛樂也從一種無意的設置,轉變為有計劃的建設。綠維創景提出5個打造要點:
1、商業活動的體驗互動
商業活動作為休閑商業的特色構成,是營造休閑氛圍、提供休閑體驗、豐富商業消費必不可少的活動。在具體營銷中,運用多樣化的營銷策略和豐富的營銷活動,營造出與商品項目匹配的、富有獨特魅力的商業活動,是現代休閑商業的重要構成。具體來說,通過挖掘、包裝、展示、推銷傳統節慶活動,營造現代節慶的文化特色,打造各具特色的節日商品和消費服務,是休閑商業互動營銷的重要手段。
2、商業品牌的人文營銷
在網絡與3G飛速發展的時代,營銷信息紛繁蕪雜。休閑商業品牌的營銷,也顛覆傳統營銷方式,呈現出多樣化的營銷策略、多形態的營銷方式、多層面的營銷角度。而其中一個關鍵,即要突出人文元素。休閑商業的人文內涵,主要表現在商業的管理與服務上。通過人文營銷,讓休閑商業的品牌富有長久的生命力與吸引力,這也是關乎項目長期效益和可持續發展的關鍵。
3、特色商品的文化創意
傳統商業的根本目標,指向于商品,而休閑商業對于商品的需求層次已大為提高。除了追求商品的實用功能之外,創意的設計、精美絕倫的裝潢、文化內涵的融入,已經成為休閑商品的標簽與特征。這一方面迎合市場需求,符合大眾賞心悅目的審美情趣,同時,也能提升產品附加值,構成商業效益的重要元素。
4、商業建筑的創新設計
商業建筑的創新,不僅僅表現在實體風格的設計,更表現在裝飾上。要保留能體現當地文化的風格與建筑元素,尤其在磚墻、屋瓦、裝飾上,要凸顯地域風情和時光。而建筑內部,多用創意元素、時尚文化,嫁接現代化的休閑商業形態,如畫廊、時裝店、主題餐館、咖啡館、禪意會所、特色酒吧……吸引時尚青年、藝術家、企業家、銀行家、外地游客的到來。
5、休閑景觀的氛圍營造
商業的景觀設計,以休閑化為核心,突出人文氣息。商業景觀不僅具備觀賞性,同時要具備一定的使用功能,尤其是與休閑休憩活動的充分融合。這樣可延長人們購物時間的效應。具體的設計,應該突出“一個氛圍主題、多個文化游段、諸多小品節點”的理念。宏觀可表現在景觀風格上,微觀則可體現在每一處的雕塑小品、花壇、植被等。
查閱更多休閑商業內容,點擊