主題公園是依靠創意來推動的旅游產品，因此，主題公園的主題選擇就顯得尤為重要。世界上成功的主題公園，都是個性鮮明、各有千秋，給人留下難忘的印象。
主題公園的主題選擇是一個主觀判斷與理性市場分析相結合的決策過程。主題公園是發展商修養、學識和創新能力的反映，它要求發展商具有敏銳的市場感覺以捕捉潛在的市場機會，并運用嫻熟的商業運作經驗，組織專業人員對主題進行提煉、包裝和設計。同時主題公園的主題選擇還依賴有關專業人員所作的市場調查結果。市場調查可以幫助主題公園的主題主動迎合或引導消費者的需求，從而跳脫簡單抄襲、模仿的陰影。
目前，我國主題公園的主題定位主要有三種，一是以中國的歷史文化為主題，這是我們的優勢和強項，也是外國人最喜歡的；二是休閑度假型的主題公園；三是集知識性、趣味性和參與性為一體，表現科技的主題公園也將大放異彩。對主題公園來說，只有主題獨特、個性鮮明，才會對游客產生強烈的吸引力。每一個成功的主題公園都具有強烈的個性，也就是旅游業常說的“特色”，有的甚至具有不可模仿的獨特性?？傊黝}的獨特性是主題公園成功的基石。
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