旅游品牌對于旅游目的地的營銷推廣具有極大的作用，一個恰當而吸引人的旅游品牌能在很大程度上提升景區吸引力，甚至拉動當地的項目投資。中國旅游品牌的打造從上世紀70年代末，80年代初以接待旅游開始時，實際上就有品牌概念了，但是真正的品牌營銷作為一種理念模式出現，應該是90年代才逐步建立起來?，F在中國旅游品牌營銷基本上已經是探索出一些成熟的模式和手法。比如有人評價說“好客山東”具有170個億的品牌價值，山東半島有3100多公里長的海岸線，整合成為一個概念就是“仙境海岸”，這是一個典型的品牌整合和品牌營銷。綠維創景認為，旅游品牌營銷對核心的主要有兩點：第一要找魂，這個魂不僅僅是產品本身的魂，也是營銷的魂，就是要找到營銷的觸發點。第二，要賦予品牌一種產品的要點，一種傳播的賣點。從產品的開發到產品的建設，到產品體驗的過程中，都要蘊含能夠產生傳播的一些要素，這樣，產品、品牌都能夠得到一種更好地落實的理想結構。同時，在后期運營的過程中，要面向客源地，面向細分市場，以引爆市場的思考角度來設計品牌模式，從而更有效地打開旅游市場，為旅游品牌增值。
