2013年8月,山東省政府出臺的《關于提升旅游業綜合競爭力加快建成旅游強省的意見》中提出,"要依托海岸帶和灘、灣、島、礁等資源,規劃貫通沿海景觀大道和海上觀光游覽通道,打造仙境生活海岸濱海休閑度假品牌"。隨后,在省旅游局舉辦的美麗中國好客山東"仙境·生活海岸"高端論壇上,"仙境海岸"品牌首次浮出水面。
2013年8月,在青島召開的"仙境海岸"品牌打造工作會議進一步提出,以煙臺、青島、威海、日照四城市歷史文化和仙道文化為支撐,以煙臺蓬萊、昆崳山、青島嶗山仙宮、威海好運角和日照東方太陽城為五大制高點,著力打造"仙居"、"道宴"、"仙游"和"學道"四大產品品牌的發展規劃。
2013年11月,北京綠維創景規劃設計院受山東省旅游局委托,進行"仙境海岸"品牌規劃和營銷策劃工作。
2014年3月,《"仙境海岸"品牌規劃和營銷策劃》正式通過山東省旅游局評審。
2014年4月,山東省仙境海岸度假產品上線營銷動員會議召開,世界級度假品牌"仙境海岸"正式隆重啟動。
從上古日神崇拜、先秦眾王尋仙、秦朝始皇求仙、西漢方士大興、東漢道教產生到南宋全真創立等,山東半島自古便擁有悠久的仙道文化歷史,并留下了豐富而獨特的文化遺存。
山東半島上的四大濱海城市青島、日照、威海、煙臺無處不是仙蹤神話、道教圣觀、求仙遺跡。
道教是中國歷史上唯一的本土宗教,相對于世界的基督教、伊斯蘭教和佛教具有典型的區域性特征。另外,因為道教自身文化蘊藏所表現出來的獨特的宗教程式,所產生的健康的延年益壽的效應,足以使海內外游客為之傾倒。這就使得道教文化旅游資源的開發具有獨特的優勢。
山東半島悠久的仙道文化傳統與豐富的仙道文化遺存是一筆寶貴的財富,要打造山東半島海濱旅游區區,就必須充分利用以上資源,發掘其獨特的旅游價值,以促進山東半島經濟區旅游文化產業的發展。
1、仙境生活方式形成思路
2、仙境海岸品牌形成
3、仙境海岸品牌產品體系
1、多維發展架構——以泛旅游發展為手段,重構海洋旅游發展
山東濱海度假城市群的發展應該形成文、海、島、灘、岸、山、地、水、村、鎮、城、域等十二維的發展結構。并形成對應的產品體系。
第一個是文。因為文化是魂,沒有文化無法形成品牌整合。
第二個是海、島、灘、岸、地、山、水。這個地理關系,是從海上到島嶼,再到海灘,海灘打造是第一吸引核。進一步到岸,岸不應該僅僅是一線海景房和賓館,它應該有更豐富的業態作為岸的概念,岸成為旅居一體化的旅游休閑的場所。
第三個是城鎮化結構中間村、鎮、城這三級。作為大型國家級海岸,從海上到城市之間應該是一個區域性海岸結構,應該分層次和結構并進行控制。
2、產城一體化整合——以新型城鎮化為主導,化鬼樓為仙居
1、仙境海岸品牌詮釋
2、仙境海岸品牌定位與品牌價值
3、仙境海岸品牌形象體系
4、仙境海岸品牌風貌建設
·旅游區內建筑景觀風貌要與整體自然環境協調統一;
·旅游區外圍環境盡可能保持原汁原味。
·社會文化景觀包括地方民俗、民族文化、服務形象等;
·民俗活動打造工程;服務形象提升打造工程。
·主要交通集散區域,如火車站、飛機場,建立統一的視覺識別系統工程;
·景區內部服務設施,如垃圾桶、廁所,統一建筑景觀形象工作;
·城市核心商業街區形象打造工程;
·建設景區獨特景觀觀景平臺工程。
·邀請名人代言仙境海岸品牌宣傳推廣;
·通過制造新聞熱點事件提升品牌知名度。
·仙境海岸品牌標徽;
·仙境海岸品牌標準色;
·仙境海岸品牌標準字體;
·仙境海岸品牌象征性吉祥物。
5、仙境海岸俱樂部及商業運營模式
組建仙境海岸俱樂部有限公司,實現對仙境海岸濱海度假資源的統一品牌營銷,按照聯合經營的模式進行管理。經營模式采取會員制,分俱樂部會員和會員卡會員兩種,都享受俱樂部優惠政策。
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