2013年8月，山東省政府出臺的《關于提升旅游業(yè)綜合競爭力加快建成旅游強省的意見》中提出，"要依托海岸帶和灘、灣、島、礁等資源，規(guī)劃貫通沿海景觀大道和海上觀光游覽通道，打造仙境生活海岸濱海休閑度假品牌"。隨后，在省旅游局舉辦的美麗中國好客山東"仙境·生活海岸"高端論壇上，"仙境海岸"品牌首次浮出水面。
2013年8月，在青島召開的"仙境海岸"品牌打造工作會議進一步提出，以煙臺、青島、威海、日照四城市歷史文化和仙道文化為支撐，以煙臺蓬萊、昆崳山、青島嶗山仙宮、威海好運角和日照東方太陽城為五大制高點，著力打造"仙居"、"道宴"、"仙游"和"學道"四大產品品牌的發(fā)展規(guī)劃。
2013年11月，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院受山東省旅游局委托，進行"仙境海岸"品牌規(guī)劃和營銷策劃工作。
2014年3月，《"仙境海岸"品牌規(guī)劃和營銷策劃》正式通過山東省旅游局評審。
2014年4月，山東省仙境海岸度假產品上線營銷動員會議召開，世界級度假品牌"仙境海岸"正式隆重啟動。
綠維林峰
："仙境海岸突出東方特色與世界知名海岸的差異化，這片區(qū)域為山東獨有，可提供仙境一樣的環(huán)境和仙道文化的養(yǎng)生模式。從感知具體到產品，仙境海岸是以度假酒店等接待設施為核心，通過完善酒店的餐飲、娛樂等服務設施，整合半個小時車程內的餐飲、購物等旅游服務、休閑娛樂配套設施以及景區(qū)養(yǎng)生修學等資源，打造可以提供2-7天，以"仙居、道宴、逍遙游、養(yǎng)生修學"為主體的度假綜合體。
從上古日神崇拜、先秦眾王尋仙、秦朝始皇求仙、西漢方士大興、東漢道教產生到南宋全真創(chuàng)立等，山東半島自古便擁有悠久的仙道文化歷史，并留下了豐富而獨特的文化遺存。
山東半島上的四大濱海城市青島、日照、威海、煙臺無處不是仙蹤神話、道教圣觀、求仙遺跡。
道教是中國歷史上唯一的本土宗教，相對于世界的基督教、伊斯蘭教和佛教具有典型的區(qū)域性特征。另外，因為道教自身文化蘊藏所表現(xiàn)出來的獨特的宗教程式，所產生的健康的延年益壽的效應，足以使海內外游客為之傾倒。這就使得道教文化旅游資源的開發(fā)具有獨特的優(yōu)勢。
山東半島悠久的仙道文化傳統(tǒng)與豐富的仙道文化遺存是一筆寶貴的財富，要打造山東半島海濱旅游區(qū)區(qū)，就必須充分利用以上資源，發(fā)掘其獨特的旅游價值，以促進山東半島經濟區(qū)旅游文化產業(yè)的發(fā)展。
1、仙境生活方式形成思路
2、仙境海岸品牌形成
3、仙境海岸品牌產品體系
1、多維發(fā)展架構——以泛旅游發(fā)展為手段，重構海洋旅游發(fā)展
山東濱海度假城市群的發(fā)展應該形成文、海、島、灘、岸、山、地、水、村、鎮(zhèn)、城、域等十二維的發(fā)展結構。并形成對應的產品體系。
第一個是文。因為文化是魂，沒有文化無法形成品牌整合。
第二個是海、島、灘、岸、地、山、水。這個地理關系，是從海上到島嶼，再到海灘，海灘打造是第一吸引核。進一步到岸，岸不應該僅僅是一線海景房和賓館，它應該有更豐富的業(yè)態(tài)作為岸的概念，岸成為旅居一體化的旅游休閑的場所。
第三個是城鎮(zhèn)化結構中間村、鎮(zhèn)、城這三級。作為大型國家級海岸，從海上到城市之間應該是一個區(qū)域性海岸結構，應該分層次和結構并進行控制。
2、產城一體化整合——以新型城鎮(zhèn)化為主導，化鬼樓為仙居
1、仙境海岸品牌詮釋
2、仙境海岸品牌定位與品牌價值
3、仙境海岸品牌形象體系
4、仙境海岸品牌風貌建設
·旅游區(qū)內建筑景觀風貌要與整體自然環(huán)境協(xié)調統(tǒng)一；
·旅游區(qū)外圍環(huán)境盡可能保持原汁原味。
·社會文化景觀包括地方民俗、民族文化、服務形象等；
·民俗活動打造工程；服務形象提升打造工程。
·主要交通集散區(qū)域，如火車站、飛機場，建立統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)工程；
·景區(qū)內部服務設施，如垃圾桶、廁所，統(tǒng)一建筑景觀形象工作；
·城市核心商業(yè)街區(qū)形象打造工程；
·建設景區(qū)獨特景觀觀景平臺工程。
·邀請名人代言仙境海岸品牌宣傳推廣；
·通過制造新聞熱點事件提升品牌知名度。
·仙境海岸品牌標徽；
·仙境海岸品牌標準色；
·仙境海岸品牌標準字體；
·仙境海岸品牌象征性吉祥物。
５、仙境海岸俱樂部及商業(yè)運營模式
組建仙境海岸俱樂部有限公司，實現(xiàn)對仙境海岸濱海度假資源的統(tǒng)一品牌營銷，按照聯(lián)合經營的模式進行管理。經營模式采取會員制，分俱樂部會員和會員卡會員兩種，都享受俱樂部優(yōu)惠政策。
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