中國進入“旅游產業系統升級”新階段

       “系統升級”新階段

一、中國旅游產業到了“系統升級”的新階段

1、良機：在產業升級中脫穎而出

2006年的“五一”“十一”黃金周，表現出了與以往16個黃金周不同的特點。傳統的老景區景點增長明顯減緩，新景區景點、冷點受到歡迎，城市商業餐飲及其他休閑項目、城市周邊的鄉村休閑、自駕旅游等自主類型休閑產品，不斷掀起高潮。旅游消費的結構，正在發生較大的變化。

實際上，由于我國居民收入增長極其高速，特別是在人均GDP超過2000美元的重要時點，旅游產品提升及產業結構升級，正在進入一個關鍵時期。

我們觀察發現，來自市場需求變化的壓力，來自政府主導的要求，來自學者發展研究的提示，都清楚地表明，中國旅游產業的系統升級已經成為中國旅游業迫切需要研究的課題。

產業整體的結構性升級（系統升級），是課題的關鍵，而具體產品的提升，則是產業系統升級中的一個實際表現。很多旅游景區和休閑項目都迫切感到提升的需求，但是，如果不能從產業結構整體把握好方向，很可能事倍功半。而另一方面，對于政府領導，很多人已經看到，觀光旅游已經難以帶動區域旅游產業的全面發展，休閑旅游的開發成為主流方向。

我們認為，以休閑結構創新為重點的旅游產業系統升級與產品提升，正是區域旅游競爭發展中，政府主導旅游開發應該抓住的巨大良機。

2、新時期：大眾休閑與國際觀光 

改革開放以來，中國旅游產業發展大致經歷了三個階段，1978-1988年的外事接待期，1989-1994年的大眾觀光啟動期，1995-2005年的大眾觀光成長期。2003年受非典疫情的影響，中國旅游出現了一個低潮，2004年快速恢復，2005年有了一些新發展，使得中國旅游進入了一個全新的階段，這，就是以大眾休閑與國際觀光高速成長為特征的新發展期。一方面是國內的大眾休閑高速成長，一方面是出國觀光高速增加。 

二、收入高速增長和階層分化下的需求變化

１、人均GDP即將突破2000美元大關 

人均GDP水準，是我們消費層級的基礎。中國人均GDP在2003年超過1000美元，2005年達到1700美元，由于人民幣升值，2006年可能超過2000美元。2000至5000美元之間是屬于一個過渡時期，會出現服務消費的快速增長。

２、每個階層都是一個大市場

目前，地區差異、城鄉差異、階層差異已經全面凸顯。由于收入差距較大，中高收入階層形成了相當大的群體，且中高收入中層次分化非常明顯。由于中國人口基數大，每一個高收入的階層，都形成了相當大的市場消費規模。他們對于旅游消費的市場需求，正在成為整個旅游產業必須面對的市場導向。即使是千分之一比例的頂級富豪，該階層的購買力也是一個天文數字。

我們必須看到，中高收入階層的消費能力和消費總量，在整個旅游產業中間占的比例將會越來越大。因此中高收入階層需求引導下旅游產品的變化，正在帶動整個旅游產業進入升級更新的新時期。

３、私人轎車擁有量的高速增長

目前，我國轎車保有量約1800萬輛，按照汽車產業協會的預測，到2010年，我們國家的轎車擁有量將達到3000萬輛。3000萬輛轎車意味著什么？有車的人，總想開車出去玩，開車出游已經成為他們日常生活的一部分。假如每輛車每個月或者每兩個月出游一次，一年出游6次，那么自駕車的出游量，在2010年將達到1.8億，將近2億的市場。如此龐大的自駕車市場必將產生非?？植赖?、巨大的休閑旅游的消費額。中國汽車的數量在這五年內正對中國的旅游產生著非常重大的轉折性的影響。因此，私人轎車擁有量的高速增長將帶來中國旅游產品結構、產業結構，消費接待形式的巨大變化。

三、從咸陽洗腳書記看休閑產業導向的升級模式

大多數人都在笑話咸陽的“洗腳書記”。 

咸陽市委書記張立勇力推“洗腳業”， “咸陽足療”已申請國家商標注冊，這成為一時轟動的消息。有人說很惡搞，聽了之后大笑，然后不屑。市長當了“洗腳業”發展的組長，各方面的資源當然就會向洗腳業傾斜，傾斜之下，“洗腳業”迅速發展。有人認為，咸陽“洗腳業”的繁榮“幾乎是張立勇一己之力創造出來的”，實際上就是權力制造出來的，“在官員去留變化之后能否持續健康發展，尚是未知數”。

有人從北京回老家湖南，見到洗腳城不少，當地有人就給他說，你從北京來到了長沙，就是從首都到了“腳都”。

其實，“洗腳”、洗浴、溫泉、桑那、按摩等等洗浴產業，已經成為城市休閑的龍頭產業了。實際上，溫泉和洗浴，已被市場證明是一個大的引導型產業；因此，我們必須刮目對待休閑產業在整個經濟結構中的新影響力，用一種非?？焖僭鲩L的市場眼光看待旅游產業升級問題。

咸陽市委書記提出洗腳帶動城市三產的經濟發展模式，長沙馬鞍山也在搞洗浴產業；重慶正在重新制定溫泉產業發展規劃，這些都是產業升級、產品提升的具體表現。

我就非常贊同咸陽書記的眼光和魄力。他看到了足療的巨大市場和引導性作用。

旅游是政府主導性產業，各地都已經提出對旅游產業升級和產品提升的具體要求。比如，河南提出以伏牛山生態旅游開發為契機的升級發展要求；海南提出形成國際化度假區的建設要求；各地出臺的規劃，特別是十一五規劃，都把旅游產業結構問題放在重要位置。同時，我們在承接的旅游休閑產品的設計業務中，也明顯地感受到新增旅游投資對產品檔次和產品未來可持續服務的強烈要求。

那么，旅游產業的這個系統升級的關鍵在什么地方呢？

我們認為休閑旅游結構是旅游產業成長模式的關鍵。

四、關鍵：休閑旅游結構是成長模式

出國觀光，已經成為國內旅游的競爭對手。面對中國人已經具備的國際化出游意識，我們需要用國際化的視野來重新評價我們的產品。結果發現，休閑旅游結構的變化，是本次旅游產業升級的關鍵。

快速增長的休閑產業，休閑類型非常多樣，比如鄉村旅游，洗浴休閑，水療，水休閑，溫泉度假，會議休閑和郊野運動等等，成長最快，并國際化接軌的特征。同時，我們可以把休閑結構區分三層同心圓結構：城區休閑模式、城鄉一體化休閑模式和遠郊區休閑模式。由此，可以看出休閑結構在類型及分布上的一些變化特征。

1、休閑模式

1）城區休閑模式

城區休閑模式主要指市民在工作日的閑暇時間、周末或節假日選擇在市內的商業街、餐飲休閑街、康體俱樂部等進行的購物休閑、餐飲休閑和洗浴、運動休閑活動等，比如北京的王府井大街、三里屯酒吧一條街和金源時代購物中心等。

2）城鄉一體化休閑模式

城鄉一體化休閑模式主要指市民在周末或節假日選擇在近郊區的自然山水中開展郊游休閑活動，這一休閑模式下的主要消費群體是有車族。

3）遠郊區休閑模式 

遠郊區休閑模式主要指城市居民在黃金周、個人帶薪長假等較長休閑時間內選擇到遠郊區進行休閑度假活動。這一休閑模式下的消費群體偏好的是自然山水中的養生和生態運動休閑方式

2、發展最快的休閑領域

根據我們對當前旅游市場的研究，以下幾個板塊，是近幾年發展最快的領域：鄉村休閑、體育休閑、水療與水休閑、溫泉、會議休閑、郊野休閑等等。我們認為應該大力研究休閑旅游的產品形態、產業特征和發展模式，以便指導旅游產業調整和旅游產業系統升級。

1）親水休閑

山水酒吧：山水酒吧是把城市內最時尚的酒吧消費帶入到鄉村自然山水中的一種休閑方式，也是發展最快的山水休閑生活方式。

漂流：漂流，是這幾年發展最快的休閑產品。以長江三峽附近的九蜿溪漂流景區為例，去年，該景區的漂流總量達到15萬人，而15萬原是他們當初定的20年增長目標和封頂的的人數。沒有想到，開發僅僅3年，就一口氣達到了15萬人，可見漂流是當今市場最受追捧的休閑方式。

溫泉：溫泉休閑，在當前中國多元化休閑產業業態中，已經成為休閑中的龍頭，并帶動區域休閑旅游全面發展。中國溫泉旅游正處于康復療養向大眾休閑、養生保健的過渡發展期。

山泉：山泉休閑，山泉和親水性的山泉洗浴，我們稱之為冷泉洗浴模式。山泉休閑是最具靈氣和最聚人氣的山水休閑方式。

親水樂園：親水主題的運動樂園是水休閑游樂中最重要的休閑方式，是比較受青少年市場青睞的休閑方式。

2）郊野運動休閑

滑沙、滑草、滑道：沙漠中的滑沙、山坡上的滑草和主題公園中的急速滑道都是極富刺激性和娛樂性的郊野運動休閑方式。

越野、大型機械游樂：野外定向越野和大型機械游樂也是郊野運動休閑中的主要休閑方式，其中野外定向越野尤其受到學生市場的喜愛。

匹克博、鐳戰：匹克博和鐳戰等野戰游戲是青年人市場比較熱愛的郊野運動休閑方式，也是進來企業團隊市場比較追捧的游樂項目。

露營地：以房車、帳篷、睡袋為主要露營方式的露營地是目前市場上比較火爆的郊野運動休閑方式。

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